傳統(tǒng)的營(yíng)銷學(xué)可能會(huì)告訴你，品牌不要做延伸，因?yàn)橹赶蛐栽侥：放苾r(jià)值越低。其實(shí)只要遵循三個(gè)要求，品牌的延伸并非不可嘗試。
跨界，與傳統(tǒng)的 認(rèn)知不在同一領(lǐng)域;
強(qiáng)調(diào)文化精神，而不是強(qiáng)調(diào)使用功能;
制造內(nèi)容，強(qiáng)化連接的方式。
品牌的延伸有利于增加客戶對(duì)品牌的認(rèn)知，很甚至是一種特別有價(jià)值的營(yíng)銷。
因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)的時(shí)代，單一領(lǐng)域的認(rèn)知甚至?xí)蔀橐环N隱患。品牌要讓消費(fèi)者熱愛起來，并可以在各個(gè)角度都能看到你的品牌，才能加深客戶心目中的地位。
作為營(yíng)銷人要打破常規(guī)才行，只有打破了常規(guī)，企業(yè)的文化、品牌的價(jià)值才能雙雙得到體現(xiàn)。旺旺雪餅在賣地墊、周黑鴨也推出了彩妝系列……跨界并非不可以，但連接的方式和指向性很重要。
真正改變營(yíng)銷結(jié)果的往往是格局，而不是營(yíng)銷本身。
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