18日上午論壇主要圍繞互聯(lián)網(wǎng)及大數(shù)據(jù)挖掘下的新技術(shù)、新營銷、品牌新運(yùn)營展開，來自阿里媽媽、尼爾森、新浪、網(wǎng)易等活躍在一線的營銷實(shí)操專家分享了精彩絕倫的行業(yè)數(shù)據(jù)分析和案例分享；18日下午，由CTR、廣告人、中國營銷創(chuàng)新聯(lián)盟、IDG數(shù)字媒體集團(tuán)領(lǐng)頭發(fā)起四場專場研討和報(bào)告發(fā)布，場場亮點(diǎn)十足、熱料滿滿。以下簡要梳理大會(huì)中極具代表性的觀點(diǎn)。
來自新浪集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展總經(jīng)理的洪力舟表示，與其在此次分享中來聊社會(huì)化營銷的成功要素，不如轉(zhuǎn)換為社會(huì)化營銷的突圍來做探討。其實(shí)，社會(huì)化營銷并不等于KOL轉(zhuǎn)發(fā)、SOCIAL策略更加像是一個(gè)媒介選擇，由此為廣告客戶提供最具規(guī)模、傳播最廣的品牌發(fā)聲。
作為阿里媽媽CMO，沈威帶來了以《新零售、新營銷》為主題的分享。他表示，新零售是以消費(fèi)者體驗(yàn)為中心的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的泛零售形態(tài)，阿里媽媽通過數(shù)字化“人”，按需智能供"貨"，打造無處不在的消費(fèi)"場景"。全域營銷的核心理念則是全緯度圍繞消費(fèi)者來運(yùn)營。
來自網(wǎng)易傳媒營銷創(chuàng)新部群總監(jiān)的胡博為與會(huì)嘉賓分享了網(wǎng)易最前沿的營銷思路——野蠻營銷。為何用“野蠻”來命名營銷，他表示野蠻生長的內(nèi)容更有力量，此外，通過打造二次元野生內(nèi)容官王三三來引領(lǐng)網(wǎng)易走出內(nèi)容舒適區(qū)。為什么設(shè)置又萌又賤的形象？胡誼博表達(dá)出網(wǎng)易戰(zhàn)略設(shè)定的“態(tài)度”——主要是為了迎合當(dāng)下年輕人的最"獨(dú)特"的口味,并以此拓展更獨(dú)特的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺(tái)，用“野蠻”話題搞事情，網(wǎng)易要和廣告主一起耍起來。
作為尼爾森網(wǎng)聯(lián)的總裁，田濤以《數(shù)字家庭媒體的解決方案》為主題帶來了精彩的觀點(diǎn)分享。他表示，為了影響消費(fèi)者而改變消費(fèi)者是不聰明的行為，只有在消費(fèi)者購買決策路程中改變影響消費(fèi)者、讓廣告通過媒體融合來影響消費(fèi)者，才能達(dá)到最高效的直觀目的；而廣告組合投放比單一投放效果更有效果和影響力，更大幅度提升廣告投放效率。
“內(nèi)容本真是基于人性的光環(huán)才能持久，作為公交媒體的代表平臺(tái)，我們通過"行動(dòng)"來號(hào)召正能量。當(dāng)線下內(nèi)容游走線下場景，營銷的集體"壁壘"意味著什么？為了更好的突破和提高，巴士在線始終為公益做點(diǎn)滴的努力，通過和公益組織的合作，利用自身的影響力來影響更多人、找到更多有共鳴的人。而媒體社會(huì)化的直觀目的就是要內(nèi)容共建、服務(wù)受眾；媒體智能化也是為了讓立體場景升級(jí)獲得更多內(nèi)容感知，為此，巴士在線會(huì)持續(xù)挖局更多有價(jià)值的媒體資源。”巴士在線副總裁蔡紅在分享中表示。
中國廣告主營銷趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告環(huán)節(jié)，CTR介紹了發(fā)起初衷、調(diào)查意義以及研究發(fā)現(xiàn)，通過數(shù)據(jù)觀察來分析廣告主在近年來營銷趨勢(shì)的具體運(yùn)作，發(fā)現(xiàn)廣告主對(duì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的信心隨著時(shí)間推移逐步回暖，對(duì)市場環(huán)境產(chǎn)生了積極推進(jìn)作用。而中國品牌計(jì)劃的推出，為廣告主帶來了更多機(jī)遇，更為媒體發(fā)展提供了推進(jìn)作用。
做為品牌資產(chǎn)專場的召集單位，廣告人雜志穆紅女士道出組織目的：通過媒企合作，打通媒體和企業(yè)之間的關(guān)系、增強(qiáng)年度，更全維度、高粘性的幫助企業(yè)保鮮品牌度，更有效的維護(hù)中國廣告行業(yè)良態(tài)。此版塊中，來自周黑鴨的品牌創(chuàng)始人周富裕以《品牌，永遠(yuǎn)要找到更獨(dú)特的切入點(diǎn)與消費(fèi)者對(duì)話》進(jìn)行演講，他表示，周黑鴨的今天離不開品牌的傳播、獨(dú)特的定位以及消費(fèi)者的對(duì)話；太陽雨集團(tuán)總裁陳榮華帶來了以《供給側(cè)改革時(shí)代的品牌建設(shè)》為主題的發(fā)言；京潤珍珠集團(tuán)董事總經(jīng)理周朔帶來了《沒套路、只看誠意的品牌年輕化戰(zhàn)略》的主題演講，他認(rèn)為當(dāng)下的老品牌、“新”受眾的品牌傳播，內(nèi)容大于形式；隨后的圓桌討論中，在阿基米德首席戰(zhàn)略官、著名品牌資產(chǎn)管理專家周偉的主持下，展開了一場以《共享經(jīng)濟(jì)時(shí)代如何管理好企業(yè)的品牌資產(chǎn)》的圓桌對(duì)話，而本版塊的廣告主周黑鴨、太陽雨、京潤珍珠、良品鋪?zhàn)印⑹ハ蟮匕寮娂姲l(fā)表相關(guān)觀點(diǎn)。
由中國智造創(chuàng)新聯(lián)盟發(fā)起的專場研討中，來自Xbed集團(tuán)董事長李春田用一則小故事拉開此輪探討，并就《一鍵走天下——智能互聯(lián)的共享經(jīng)濟(jì)酒店》為話題進(jìn)行分享。本輪圓桌環(huán)節(jié)，來自維意定制、詩尼曼、華耐家具、將軍紅酒業(yè)的嘉賓共聚一桌，分享當(dāng)下媒體環(huán)境下遇到的問題和解決辦法，圍繞著中國品牌智造、創(chuàng)新、智能互聯(lián)等話題，帶來了精彩的思想碰撞。
由IDG數(shù)字媒體集團(tuán)發(fā)起組織的媒介購買專場中，來自凱絡(luò)中國、思美傳媒、藍(lán)色光標(biāo)的嘉賓分別圍繞《新傳播環(huán)境下的媒介策略和購買》為話題各自展開分享。其中，IDG數(shù)字媒體集團(tuán)首席運(yùn)營官高務(wù)修在此環(huán)節(jié)擔(dān)任主持人，貫穿并主持了媒介購買專場的全部內(nèi)容，為中國廣告論壇畫下了圓滿的句號(hào)。
為期兩天的嘉賓精彩分享給第十三屆中國廣告論壇畫上圓滿句號(hào)。論壇最后，中國廣告協(xié)會(huì)秘書長劉忠學(xué)對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)，他用真摯地話語評(píng)價(jià)了本屆中國廣告論壇的收獲與成果，并由衷地感謝所有與會(huì)支持單位，宣布本屆論壇圓滿結(jié)束，邀請(qǐng)所有嘉賓明年再相聚。
