近年來，人們對健康空氣的需求不斷增強(qiáng)，環(huán)境健康產(chǎn)品增長勢頭強(qiáng)勁，具有優(yōu)化空氣質(zhì)量功能的家電越來越受到消費(fèi)者的關(guān)注。這樣的消費(fèi)趨勢下，空調(diào)行業(yè)駛?cè)虢】禃r代，各大空調(diào)廠商紛紛加碼具有健康屬性的高端產(chǎn)品。
作為一家全球健康科技公司，飛利浦一直將空氣健康作為產(chǎn)品研發(fā)的重點(diǎn)發(fā)力方向，在家電領(lǐng)域也已經(jīng)布局加濕器、空氣凈化器等與室內(nèi)環(huán)境相關(guān)的產(chǎn)品線。緊接著，飛利浦正式進(jìn)軍空調(diào)領(lǐng)域，推出全新健康空調(diào)產(chǎn)品，進(jìn)一步延伸在空氣健康領(lǐng)域的產(chǎn)品版圖。
而在空調(diào)市場銷售旺季來臨之際，飛利浦空調(diào)登陸分眾電梯媒體，高舉健康新標(biāo)桿旗幟，擴(kuò)大品牌影響力輻射范圍。在分眾的助力下，傳承品牌百年健康科技基因的飛利浦空調(diào)，要在健康空調(diào)領(lǐng)域大展拳腳。
打造“高品質(zhì)呼吸”體驗，詮釋空調(diào)健康理念
2021年10月，京東家電發(fā)布了《2021京品家電趨勢洞察報告》，報告顯示，受疫情沖擊，“健康”成為家電消費(fèi)市場的核心關(guān)鍵詞之一。消費(fèi)者的家電消費(fèi)觀念被重塑，健康空調(diào)的受關(guān)注度居高不下。而根據(jù)GFK調(diào)查顯示，2022年預(yù)計除菌空調(diào)市場增幅51.4%，搭載健康功能的空調(diào)市場需求大增。
作為健康領(lǐng)域的引領(lǐng)者，飛利浦始終緊跟消費(fèi)者需求變化和行業(yè)發(fā)展趨勢。在健康空調(diào)這一新賽道上，依托百年來在健康領(lǐng)域的深耕積累，飛利浦空調(diào)瞄準(zhǔn)空氣健康、送風(fēng)舒適度兩大痛點(diǎn)，打造創(chuàng)新產(chǎn)品，回應(yīng)消費(fèi)者對健康空調(diào)的需求。
據(jù)了解，飛利浦健康空調(diào)搭載Air Deep Clean ADC三維空氣超凈系統(tǒng)，包括機(jī)芯智能水洗、57℃高溫除菌和多功能復(fù)合抗菌濾網(wǎng)，并在升級版ADC Max系統(tǒng)中加入了UVC深紫外線殺菌技術(shù)，由內(nèi)而外構(gòu)建凈化除菌屏障，保障室內(nèi)空氣與健康。除了帶給消費(fèi)者高品質(zhì)呼吸，飛利浦健康空調(diào)還搭載2078微孔立體柔風(fēng)等送風(fēng)技術(shù)，“柔化”空調(diào)風(fēng)，一方面提升空調(diào)的舒適性，一方面解決由冷風(fēng)直吹引發(fā)的健康問題。
通過優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品詮釋健康理念、滿足消費(fèi)者對健康空調(diào)的期待的同時，飛利浦空調(diào)也在謀求更長遠(yuǎn)的發(fā)展。今年三月，飛利浦空調(diào)安徽滁州產(chǎn)研基地奠基儀式正式舉行。從功能上來看，這座總投資100億元的產(chǎn)研基地將承載著技術(shù)研發(fā)和生產(chǎn)制造兩大功能，而從行業(yè)價值上來看，產(chǎn)研基地的落子也彰顯出飛利浦空調(diào)在鍛造硬核產(chǎn)品實(shí)力的決心。未來，健康空調(diào)賽道的競爭將不斷升級，產(chǎn)品力無疑是飛利浦空調(diào)逐鹿市場，推動全行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要資本。
健康新標(biāo)桿刷屏分眾，引爆主流風(fēng)向標(biāo)人群
健康空調(diào)賽道競爭愈演愈烈，品牌之間的廝殺不僅是產(chǎn)品力的較量，更是品牌力的角逐。飛利浦空調(diào)頂著“百年品牌”的光環(huán)下場，廣泛的知名度為其奠定了品牌力的基礎(chǔ)，而為了進(jìn)一步提升品牌在主流大眾中的認(rèn)知度和影響力，飛利浦空調(diào)積極拓展品牌發(fā)聲渠道。
央媒是飛利浦空調(diào)向全國消費(fèi)者傳遞品牌聲音的重要陣地。借助央視、央廣的規(guī)模、影響力和公信力，飛利浦空調(diào)喊出 “開啟健康時刻”的品牌口號，向主流大眾強(qiáng)有力地彰顯出品牌實(shí)力和品牌溫度。
為了進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力的輻射范圍，飛利浦空調(diào)將目光投向分眾電梯媒體這一線下流量關(guān)鍵入口。近日，飛利浦健康空調(diào)品牌廣告登陸分眾電梯媒體，將“高端家庭選擇飛利浦健康空調(diào)”和“健康新標(biāo)桿”的品牌價值植入主流人群心智當(dāng)中。而在空調(diào)市場銷售旺季來臨之際，通過占領(lǐng)心智，進(jìn)入消費(fèi)者選擇階梯，也能夠在關(guān)鍵時候影響消費(fèi)選擇。
此外，分眾電梯媒體是飛利浦健康空調(diào)擁抱新中產(chǎn)的必經(jīng)之路。對于追求高端化、品牌化、體驗式消費(fèi)的新中產(chǎn)人群來說，高端的健康空調(diào)正在成為剛需。在分眾覆蓋的4億城市人口中，2億的新中產(chǎn)是引爆主流的風(fēng)向標(biāo)人群，與之產(chǎn)生同頻共振將成為品牌在競爭中破局的關(guān)鍵。
健康空調(diào)行業(yè)迎來大爆發(fā)，為各路玩家們打開了巨大的想象空間，飛利浦的入局為健康空調(diào)行業(yè)注入新能量、新活力。而日益加強(qiáng)的創(chuàng)新研發(fā)能力、生產(chǎn)體系和品牌力，也將不斷為飛利浦空調(diào)實(shí)現(xiàn)后來居上、引領(lǐng)行業(yè)的目標(biāo)添加動力。
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