對于品牌營銷策劃，不同的人有不同的理解。作為一個自詡有創(chuàng)新精神的品牌營銷策劃者，這難免有點(diǎn)遺憾，所以，今天想給大家一個完整的介紹，以讓更多人了解營銷策劃的具體內(nèi)容。
產(chǎn)品策略設(shè)計(jì)
1、目標(biāo)人群選擇：就是自己的產(chǎn)品核心消費(fèi)者是誰?這是一個非常重要的問題，大部分對此非常模糊。但作為一個注重精準(zhǔn)營銷的策劃人，對此特別重視，沒有精準(zhǔn)的消費(fèi)對象，就難以做出有影響力的營銷策劃案。
2、產(chǎn)品品類創(chuàng)新：就是通過改變產(chǎn)品名字，促使產(chǎn)品概念呈現(xiàn)全新內(nèi)容，并符合目標(biāo)人群，從而使企業(yè)成為某個品類的開創(chuàng)者。
3、產(chǎn)品質(zhì)量區(qū)隔：通過對產(chǎn)品原料、技術(shù)、地域和環(huán)境等挖掘，創(chuàng)造一個獨(dú)立的，能讓人感知到產(chǎn)品質(zhì)量高于其它產(chǎn)品的區(qū)隔性概念。
4、產(chǎn)品定位設(shè)計(jì)：新產(chǎn)品進(jìn)入市場，消費(fèi)者普遍陌生，并不知道與自己有啥關(guān)系。產(chǎn)品定位，就是運(yùn)用一個消費(fèi)者通俗的事物來類比新產(chǎn)品，從而引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注，并產(chǎn)生消費(fèi)關(guān)系。
5、產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)：當(dāng)新的產(chǎn)品策略形成，就要對產(chǎn)品的外在形象有一個策略性設(shè)計(jì)，以指導(dǎo)平面設(shè)計(jì)師，對產(chǎn)品進(jìn)行針對性設(shè)計(jì)，這包括，包裝文案設(shè)計(jì)，色彩要求，乃至印刷紙質(zhì)要求等。
6、產(chǎn)品組合策略：產(chǎn)品組合，就是產(chǎn)品的排兵布陣，這其中會有“尖刀產(chǎn)品"，這是用于奮勇沖殺市場的品牌;"利潤產(chǎn)品"是企業(yè)專門依賴收入來源的;"誘餌產(chǎn)品"是吸引競爭對手的競爭性產(chǎn)品，"創(chuàng)新產(chǎn)品"是企業(yè)領(lǐng)先于行業(yè)的概念性產(chǎn)品。
1、品牌策略設(shè)計(jì)
1、品牌名稱創(chuàng)意：必須圍繞著核心的消費(fèi)群體，為他們原創(chuàng)一個能體現(xiàn)消費(fèi)族群和性格特征的品牌名稱，不能再取類似于農(nóng)夫山泉、紅牛、康師傅、香飄飄和王老吉等與消費(fèi)毫無關(guān)系的傳統(tǒng)名稱。譬如青年性格啤酒品牌"頑派"，北方性格烈酒品牌“悍族”等。
2、品牌定位設(shè)計(jì)
品牌定位要杜絕傳統(tǒng)的“領(lǐng)導(dǎo)者"、“銷量第一"、和“開創(chuàng)者"等不能提升消費(fèi)者人格的概念。真正有力量的品牌定位，應(yīng)該能快速提升消費(fèi)者的人格地位。
3、品牌價值主張
這是品牌代表消費(fèi)者向社會喊出的價值觀，也是消費(fèi)者消費(fèi)產(chǎn)品的品牌信條，譬如，餐飲品牌："好吃，是硬道理";夜場品牌："活著就是要開心";頑派青年啤酒："本品只銷售給18-28歲的青年，拒絕小屁孩和老男人"。
4、品牌廣告語設(shè)計(jì)：這是與消費(fèi)者進(jìn)行精神溝通簡練語言，貫徹于整個傳播中。譬如王老吉“怕上火，喝王老吉";脈動“隨時隨地，脈動回來”等。廣告語切忌用“生活”和“人生”等空洞難以感知的詞語。
5、品牌形象設(shè)計(jì)：為品牌設(shè)計(jì)品牌故事、品牌人物、視覺設(shè)計(jì)。
品牌故事是品牌文化的一個補(bǔ)充，品牌價值觀的彰顯，也是企業(yè)社會的責(zé)任感，也是品牌持續(xù)與消費(fèi)者的溝通根基。好的品牌故事是幫助消費(fèi)者自我表達(dá)和得到消費(fèi)者的情感認(rèn)同，為品牌產(chǎn)品提升吸附力與傳播力的最有效通道。
渠追策略設(shè)計(jì)
1、商業(yè)模式創(chuàng)新：在思考渠道策略的時候，還可以根據(jù)企業(yè)實(shí)際和市場環(huán)境，以及行業(yè)未來發(fā)展的可能性探索，為企業(yè)創(chuàng)新設(shè)計(jì)基于行業(yè)領(lǐng)先，又能引領(lǐng)未來的全新商業(yè)模式，促進(jìn)企業(yè)戰(zhàn)略升級。
2、渠道模式設(shè)計(jì)：策劃人根據(jù)市場環(huán)境和企業(yè)實(shí)際，幫助企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)符合發(fā)展的銷售渠道，包括渠道層級、銷售終端形態(tài)等;
3、經(jīng)銷政策設(shè)計(jì)：就是加盟的經(jīng)銷商的責(zé)權(quán)利以及年度銷售任務(wù)的考核等;
4、經(jīng)銷商拓展方式：企業(yè)的經(jīng)銷商從哪里來?用什么方法找到經(jīng)銷商?憑什么讓經(jīng)銷商掏錢合作?都需要在方案里寫明;
5、招商引爆策略：即招商信息的發(fā)布及行業(yè)影響力的引爆。這需要創(chuàng)意策劃，足以引發(fā)行業(yè)地震，吸引行業(yè)經(jīng)銷商重大關(guān)注的事件營銷策略，包括大批量的煽動性招商軟文。
6、招商文案策略：招商工作是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要很多策略性文案，如招商手冊文案、招商詳情頁文案、招商廣告文案、招商話術(shù)文案、招商軟文、招商會微博微信文案、招商H5文案和QQ\微信推送的感性招商文案等;
7、其它招商策略：如招商目標(biāo)，即找多少經(jīng)銷商?回收多少貨款?包括招商信息在哪里發(fā)布?招商會規(guī)模以及招商投入預(yù)算等;
8、渠道招商執(zhí)行：幫助客戶完成招商任務(wù)，整合自身的客戶資源以及通過第三方找到潛在的經(jīng)銷商，并將經(jīng)銷商引到企業(yè)客戶面前，協(xié)助治談合作等。以幫助企業(yè)客戶收回貨款。
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