如今的藝術(shù)涂料行業(yè)，卡百利已經(jīng)是一個(gè)不可忽視的頭部品牌。
根據(jù)《涂料經(jīng)》2022年發(fā)布的“2022中國涂料頭部品牌排行榜·藝術(shù)涂料TOP20”榜單顯示，卡百利藝術(shù)涂料軟裝以2.02億的銷售額排名第二位。
卡百利通過不斷推陳出新“藝術(shù)涂料+軟裝”產(chǎn)品、“祛甲醛+抗病毒”雙核引擎的產(chǎn)品品質(zhì)和“清華”級別的色彩體系深度廣大消費(fèi)者喜愛，市場占有率和市場口碑雙雙名列前茅。
而卡百利在中國的起步，要追溯到2014年。
彼時(shí)，中國經(jīng)濟(jì)正迎來消費(fèi)升級，消費(fèi)者對個(gè)性化家居品質(zhì)的需求愈發(fā)強(qiáng)烈，卡百利便抓住了這一機(jī)遇，憑借“設(shè)計(jì)美好生活”的品牌主張迅速占據(jù)了市場高地，引領(lǐng)企業(yè)做大做強(qiáng)。
與此同時(shí)，在市場動(dòng)作方面，卡百利始終在藝術(shù)涂料行業(yè)扮演著“開拓者”、“拓荒者”、引領(lǐng)者的角色，“創(chuàng)業(yè)在路上”、“藝術(shù)涂料+軟裝”新零售、智慧商城、高鐵冠名、聯(lián)手金牌廚柜、諾貝爾瓷磚打造“818新聯(lián)售家裝直播節(jié)”、“凈醛空間”……構(gòu)筑企業(yè)“護(hù)城河”，強(qiáng)化品牌“防火墻”，打造核心競爭力。
深度如你所閱
高度
“跳出行業(yè)看企業(yè)”
正所謂“站得高，看得遠(yuǎn)”。一個(gè)人只有眼界或認(rèn)識足夠開闊，才能擁有更為寬廣的人生。企業(yè)也是一樣，解決一個(gè)問題，往往要跳出這個(gè)問題之外，因此，衡量一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)，是否具備“跳出行業(yè)看企業(yè)”的能力也至關(guān)重要。
8月17日，卡百利藝術(shù)涂料軟裝正式對外發(fā)布了“凈醛空間”，并同步啟動(dòng)“卡百利凈醛空間環(huán)保節(jié)”，從產(chǎn)品環(huán)保到空間環(huán)保，卡百利又成為藝術(shù)涂料行業(yè)首家發(fā)布“凈醛空間”概念的品牌。
卡百利“凈醛空間”發(fā)布會(huì)
卡百利“凈醛空間”，即理想的人類生活，是親近自然，擁抱自然;抬頭可見藍(lán)天白云，路邊可見盛開花朵，叢林可見朝氣蓬勃的鹿;我們都向往一個(gè)純凈、純粹的自然世界;我們都渴望一個(gè)綠色、健康的居住環(huán)境;在“卡百利凈醛空間”里，一呼一吸，都是鮮氣;藝術(shù)涂料墻面——降解甲醛污染物，分解出無害物質(zhì)和水;窗簾軟裝——超強(qiáng)抗菌，甲醛未檢出，守護(hù)居家健康;共同創(chuàng)造一個(gè)健康、綠色的美好生活環(huán)境。
卡百利中國區(qū)總經(jīng)理王輝
卡百利中國區(qū)總經(jīng)理王輝表示，卡百利是藝術(shù)涂料行業(yè)第一個(gè)提出“凈醛空間”概念的品牌，也是唯一一個(gè)，為什么做這件事?首先卡百利有產(chǎn)品技術(shù)支撐;其次健康是時(shí)代大主題，為此卡百利布局了兩大方向，一是色彩健康，二是健康空間，其中，色彩健康與國內(nèi)頂級色彩專家、清華大學(xué)美院色彩研究所常務(wù)副所長宋文雯女士合作，健康空間與清華大學(xué)張彭義教授合作。
《涂料經(jīng)》了解到，2022年8月，由國內(nèi)頂級色彩專家、清華大學(xué)美院色彩研究所常務(wù)副所長宋文雯女士撰寫的《有性格的空間——色彩情感與室內(nèi)配色指南》成功出版發(fā)行，該書是卡百利聯(lián)合清華大學(xué)在色彩研究領(lǐng)域的重要成果之一。
《有性格的空間——色彩情感與室內(nèi)配色指南》
另外，《有性格的空間——色彩情感與室內(nèi)配色指南》一書，因?yàn)樘钛a(bǔ)了國內(nèi)室內(nèi)設(shè)計(jì)系統(tǒng)性色彩搭配原理以及色彩、材料、肌理領(lǐng)域的空白，著作將被中國國家圖書館永久收藏。
值得一提的是，《有性格的空間——色彩情感與室內(nèi)配色指南》一書中涉及所有的空間色彩圖片+案例均由卡百利提供，為感謝卡百利的支持，該書作者宋文雯老師特別邀請卡百利藝術(shù)涂料·軟裝總經(jīng)理王輝為《有性格的空間——色彩情感與室內(nèi)配色指南》作序。
卡百利“孔雀”IP形象
事實(shí)上，除了“凈醛空間”，卡百利藝術(shù)涂料軟裝的大部分市場/營銷動(dòng)作，都是在“跳出行業(yè)看企業(yè)”，“藝術(shù)涂料+軟裝”新零售概念、“孔雀”IP卡通形象、簽約紅星美凱龍/居然之家、簽約百度系/頭條系/騰訊系，簽約抖音、簽約阿里巴巴、簽約DRD設(shè)計(jì)研究院、簽約清華大學(xué)宋文雯老師(色彩研究合作)、張彭義教授(凈醛空間合作)、與家居大牌“共舞”，攜手諾貝爾瓷磚、金牌廚柜共造“中國匠心家裝直播節(jié)”、發(fā)布莫蘭迪/梵高/馬卡龍色彩系列……
深度“一米寬一萬米深”
卡百利總經(jīng)理王輝曾說，在藝術(shù)涂料細(xì)分領(lǐng)域，卡百利要用“一米寬，一萬米深”的專業(yè)態(tài)度進(jìn)行垂直深耕，專業(yè)做事，在專業(yè)領(lǐng)域做深入思考，例如營銷、設(shè)計(jì)、產(chǎn)品、服務(wù)，各部門協(xié)同等等方面方面。
眾所周知，藝術(shù)涂料最大的痛點(diǎn)是“獲客”與“交付”，獲客是解決訂單問題，交付是解決施工問題。而卡百利自進(jìn)入中國市場以來，始終圍繞這兩大體系進(jìn)行不斷的研發(fā)與摸索、總結(jié)，并打造出屬于自己的一套解決方案。
卡百利“智慧商城”小程序截圖
例如，針對獲客版塊，卡百利自主研發(fā)了“卡百利數(shù)字門店業(yè)績倍增系統(tǒng)”，即“智慧商城”， 并于2021年正式推出“智慧商城”1.0版，2022年推出卡百利“智慧商城”2.0，通過這一系統(tǒng)，全國1300+終端門店在獲客方面簡直“如虎添翼”。
卡百利技術(shù)研發(fā)總監(jiān)魯鐵輝表示，“卡百利數(shù)字門店業(yè)績倍增系統(tǒng)”(智慧商城)是卡百利在推進(jìn)企業(yè)數(shù)字化、信息化轉(zhuǎn)型的“核武器”，打造卡百利這一系統(tǒng)，是卡百利高瞻遠(yuǎn)矚的巨大工程，在未來，該系統(tǒng)必將發(fā)揮巨大的能量。
針對交付版塊，卡百利始終堅(jiān)信，要實(shí)現(xiàn)店面交付的“最后一公里”，店面管理、設(shè)計(jì)營銷、工地營銷這3項(xiàng)工作環(huán)環(huán)相扣，缺一不可。
其中，在工地營銷版塊，卡百利的理念為“口碑才是最低調(diào)的炫耀”和“變態(tài)服務(wù)”，其終端門店嚴(yán)格按照公司提供的7道墻面基層檢查，12道施工標(biāo)準(zhǔn)工藝，3道交付標(biāo)準(zhǔn)，1+N次售后回訪等服務(wù)口碑。
不但如此，在施工前，許多終端門店還會(huì)提供了一些額外的服務(wù)前置例如地貼先行、免費(fèi)做墻固、免費(fèi)做防潮系統(tǒng)、免費(fèi)提供設(shè)計(jì)效果等;在施工時(shí)也可以利用數(shù)字化工具，讓業(yè)主足不出戶就能及時(shí)了解進(jìn)度;在施工完畢之后還會(huì)提供了清潔、甲醛檢測、回訪等服務(wù)。
廣度“擁有不如連接”
數(shù)字化時(shí)代，連接大于擁有。
陳春花在《價(jià)值共生》一書中提到，“今天，一切都在持續(xù)迭代、不斷優(yōu)化甚至顛覆之中，任何一家企業(yè)都無法獨(dú)自應(yīng)對;今天，一切都在相互連接、萬物互聯(lián)、彼此交織之中，任何一個(gè)組織都無法獨(dú)立存在。在數(shù)字化時(shí)代，動(dòng)態(tài)是根本特征，迭代與優(yōu)化是基本形態(tài)，而集合智慧是解決之道。因此，連接比擁有更重要成了一個(gè)關(guān)鍵認(rèn)知。”
卡百利高鐵列車冠名首發(fā)儀式
因此，數(shù)字化時(shí)代下，動(dòng)態(tài)是常態(tài)，萬物互連成了大勢，迭代與優(yōu)化是絕對，不變是相對。因?yàn)檫B接這個(gè)屬性讓企業(yè)、組織乃至于個(gè)人成為了命運(yùn)共同體。而那些固步自封的獨(dú)立個(gè)體和組織企業(yè)，可以預(yù)知的是，他們或早或晚會(huì)被時(shí)代所拋棄。
抖音家居一姐“設(shè)計(jì)師阿爽”
“打造智慧家居全產(chǎn)業(yè)鏈平臺”是卡百利藝術(shù)涂料軟裝的愿景，為實(shí)現(xiàn)這一愿景，在消費(fèi)升級+疫情反復(fù)市場環(huán)境下，卡百利必須擁抱互聯(lián)網(wǎng)，并與一切大家居數(shù)字化新生態(tài)建立連接。
據(jù)卡百利中國總經(jīng)理王輝介紹，隨著拎包入住、全屋定制、整裝等成為家居建材發(fā)展趨勢，一站式空間色彩搭配解決方案已經(jīng)成為消費(fèi)者更快捷、更高效的選擇，而卡百利正加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型腳步，通過不斷的市場實(shí)踐，“擁有不如連接”，致力于構(gòu)筑連接大家居的全新數(shù)字化新生態(tài)，與所有人實(shí)現(xiàn)共贏。
卡百利與家居大牌“共舞”
擁有不如連接，卡百利藝術(shù)涂料軟裝實(shí)現(xiàn)了與抖音、阿里巴巴、頭條系、騰訊系、百度系、阿里系、紅星美凱龍、居家之家、歐派、尚品宅配、索菲亞、設(shè)計(jì)師阿爽、諾貝爾瓷磚、金牌廚柜、DRD設(shè)計(jì)研究院、清華大學(xué)、邵唯晏、周韋彤、劉義偉等建立了廣泛的連接，實(shí)現(xiàn)了互利共贏。
業(yè)內(nèi)人士表示，如今疫情的反反復(fù)復(fù)，令藝術(shù)涂料市場環(huán)境不容樂觀。如果說，過去幾年的市場野蠻式增長為各大品牌帶來了增長紅利，那么如今，唯有新的商業(yè)模式+新的互聯(lián)網(wǎng)工具才能在競爭激烈的市場中立足。而卡百利，正順應(yīng)傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與升級的浪潮，盡可能地連接所有能夠連接的對象，實(shí)現(xiàn)了逆勢增長。
