微商營銷日漸火爆，不少人試圖通過微信朋友圈撈金，朋友圈儼然變成了廣告圈。除了刷屏、擠占瀏覽空間，朋友圈廣告營銷因其信用體系缺失、售后服務(wù)不完善、支付方式不安全等問題備受爭議。
《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》規(guī)定，不論采取何種形式的推廣方式或手段，只要具備了“直接或者間接地推銷商品或者服務(wù)”的特征或?qū)傩裕蛻?yīng)該納入互聯(lián)網(wǎng)廣告管理范疇加以管理。雖然各地工商部門接連查處了不少微信朋友圈虛假廣告案，但朋友圈售賣毒面膜致人毀容的新聞依然屢見不鮮。
朋友圈為何難以凈化？根源在于利益驅(qū)動，加之監(jiān)管成本太高。微信營銷基本沒有門檻，低成本的“微”商機(jī)成就了不少人的“無本買賣”。同時，微商不需要在運(yùn)營商平臺注冊，也缺乏信用評價機(jī)制，提供平臺的微信既缺乏有效手段，也缺乏管理動力。此外，朋友圈是個熟人圈，很多人礙于情面，未必會舉報，給工商執(zhí)法部門查處帶來不小難度，加大了監(jiān)管成本。
誠然，從“網(wǎng)購”熱潮延伸而來的微商帶來了一定的創(chuàng)富機(jī)會，但是這種依托社交關(guān)系和熟人經(jīng)濟(jì)，靠口碑相傳的盈利模式也給消費(fèi)者帶來了諸多困擾。一方面，社交媒體變成了廣告交易平臺，一些人利用朋友圈毫無節(jié)制地做生意，會讓原本簡單、純粹的人情關(guān)系變了味。另一方面，朋友圈廣告引導(dǎo)效應(yīng)更強(qiáng)，容易讓人失去戒備之心。
凈化朋友圈廣告，政府監(jiān)管部門須擔(dān)主責(zé)，既要狠抓案件查處，堅持打早、打小，形成有力震懾，也要積極提升自身信息化水平，為朋友圈廣告監(jiān)管執(zhí)法提供技術(shù)支撐，實(shí)現(xiàn)“以網(wǎng)管網(wǎng)”。作為平臺方的微信，也應(yīng)強(qiáng)化廣告審核責(zé)任，采取負(fù)面清單辦法對廣告內(nèi)容進(jìn)行事前技術(shù)過濾；同時盡快設(shè)立投訴平臺，刪除涉事虛假廣告，及時遏制侵權(quán)行為。此外，消費(fèi)者也需要提高辨別廣告信息真假的能力，積極抵制和舉報虛假違法廣告信息，尤其是對質(zhì)量不確定、自己未使用過的產(chǎn)品廣告，更不要隨意轉(zhuǎn)發(fā)。這既是對他人的負(fù)責(zé)，也是對自己的保護(hù)。
董明珠： 玩轉(zhuǎn)網(wǎng)紅營銷 消費(fèi)者卻不贊同
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