在由每日經(jīng)濟(jì)新聞和NBD汽車(chē)主辦的“2016第八屆中國(guó)獵車(chē)榜”評(píng)選活動(dòng)中，東風(fēng)標(biāo)致308粉絲營(yíng)銷(xiāo)案例榮獲“2016年度最佳營(yíng)銷(xiāo)案例”獎(jiǎng)項(xiàng)。
東風(fēng)標(biāo)致市場(chǎng)部品牌管理及公關(guān)分部主任劉濤在頒獎(jiǎng)典禮上介紹稱(chēng)，“對(duì)于東風(fēng)標(biāo)致308，我們有非常大的自信，我們采用了粉絲營(yíng)銷(xiāo)方式，既然這款產(chǎn)品這么強(qiáng)大，第一點(diǎn)要我行我秀，要傳播出去，要贏得粉絲的喜愛(ài)，我們開(kāi)設(shè)了很多活動(dòng)，形成了粉絲的盛會(huì)。”
粉絲區(qū)別于普通用戶(hù)，前者對(duì)品牌和產(chǎn)品有更高的接受度和忠誠(chéng)度。據(jù)NBD汽車(chē)了解，東風(fēng)標(biāo)致對(duì)于新一代308一直采用粉絲營(yíng)銷(xiāo)模式，粉絲專(zhuān)有名稱(chēng)則來(lái)自品牌Logo的小獅子，被稱(chēng)為“獅粉”，而這一昵稱(chēng)也是通過(guò)粉絲票選而來(lái)。
9月25日，在東風(fēng)標(biāo)致新一代308上市發(fā)布會(huì)上，整個(gè)過(guò)程沒(méi)有一位領(lǐng)導(dǎo)登臺(tái)發(fā)言，全部由“獅粉”主持和講解，甚至連價(jià)格也是由“獅粉”來(lái)公布，以粉絲為中心，將粉絲的作用發(fā)揮到極致。
創(chuàng)新的粉絲營(yíng)銷(xiāo)模式讓東風(fēng)標(biāo)致收獲的不僅是熱鬧，也形成了良好的宣傳效果。新一代308是東風(fēng)標(biāo)致全新“升藍(lán)向上”品牌計(jì)劃的重點(diǎn)車(chē)型，同時(shí)也是東風(fēng)標(biāo)致布局中級(jí)車(chē)市場(chǎng)的“核心戰(zhàn)略車(chē)型”。在粉絲營(yíng)銷(xiāo)的助力下，新產(chǎn)品的傳播效果得到了進(jìn)一步加強(qiáng)。
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