俗話說“三十年河東，三十年河西”。實則，在這個日新月異的時代，不用三十年，一年也足以帶來很大的變化。尤其是疫情爆發后，照明產業發展格局演變逐漸加快，其中，隨著極簡風的盛行，無主燈設計被更多人所認可，憑借見光不見燈、精準照明、易于營造空間氛圍感等諸多優勢，線性照明的熱度也隨之攀升，一躍成為近年來的“大熱明星”，更是在照明產業中掀起一陣波瀾。
歷經多年的洗禮，線性照明在產品、技術、渠道、價格及市場上均發生了哪些新的變化?如今的線性照明正處于哪一發展階段?未來5年、10年，誰將成為線性照明領域的龍頭?
品牌同臺共舞
市場格局未定
縱觀當前線性照明賽道之況，除了有歐曼、華彩、星明浩、聯浩、美籟特、樂的美、亮劍、朗漫等專業燈帶品牌在持續深耕外，歐普、雷士照明、三雄極光、陽光照明、佛山照明等一眾頭部照明品牌也在加速“跑馬圈地”，此中還不乏公牛、歐瑞博、Aqara、艾拉物聯等跨界者的身影，線性照明領域正呈現著“百花齊放，百家爭鳴”的發展態勢。
現階段，線性照明市場方興未艾，各大參與者平分秋色。作為細分領域的深耕者，專業燈帶品牌具有較強的專業性優勢，如歐曼照明創立18年來，一直專注于線光照明領域，2021年的線光照明的銷售額占年總銷售的89%以上，在國內線光照明領域穩居前列。
歐曼照明明裝超薄磁吸造型展示區
華彩光電一直專注于LED線形照明，自2018年正式進入國內市場開啟品牌建設以來，通過行業展會、專業協會論壇、設計師推廣等途徑拓展市場，目前已成長為細分領域出口、國內名列前茅的品牌，發展勢頭不可小覦。
華彩光電展廳
而頭部品牌則具備較強的綜合實力及渠道優勢，如歐普照明早在2020年便開始在渠道布局OPPLE歐普照明全案照明館，完成涵蓋線性照明在內的全案照明系列產品的上線，2022年上半年歐普已幫助超900家門店具備了解決方案能力。
歐普照明全新高端全案照明
跨界者則具備“碾壓式”的綜合實力，如公牛在消費者的心智中有形成一定的認知，能快速切入新的領域。公牛表示，無主燈是照明行業新的發展趨勢，是公司的戰略重點，我們在更精準的需求洞察和產品創新、更廣泛和更可及的渠道上具有優勢，目前公司無主燈產品已開始大規模試銷。
公牛智能無主燈“曜世新品·設計師品鑒會“沈陽站
而在智能家居品牌中，率先試水無主燈的歐瑞博，早在2021年推出傳統無主燈，即傳統面板控制，通過語音、手機APP，傳感器聯動等方式控制，并嘗到了無主燈的市場甜頭，2022年正式推出智能無主燈。
歐瑞博智能無主燈
由于線性照明的品牌集中度以及進入門檻較低，引得一大批新玩家涌入該賽道，當然還有不少品牌對于這一紅利市場虎視眈眈，未來該領域的競爭將愈加激烈，激烈競爭下或形成混戰之勢，線性照明市場格局無疑仍存在極大的變數。
國家半導體照明工程研發及產業聯盟副理事長竇林平分析道：線性照明之所以能成為當前的高景氣賽道，與設計師逐步從工業空間進入家居空間有著莫大的關系，他們喜歡標新立異，為客戶提供更具設計感、藝術感以及舒適度的照明人居空間，從而推動了線性照明的蓬勃發展。
現階段來看，設計師的作用越來越大。當然，隨著產品、設計方案逐步走向同質化，設計師仍會推出新的產品，因而只能把線性照明當作某一時間段流行的產品，并不能作為長線。
眾企搶占高景氣賽道
線性照明處增長階段
當然，線性照明之所以能成為高景氣賽道，也是有跡可循的。雖然短期內大量廠家涌入線性照明賽道，但筆者從采訪中了解到，今年上半年線性照明企業的平均銷售額同比增幅在20%-50%。
歐曼照明品牌中心透露，今年上半年歐曼線性照明銷售額、出貨量與2021同期相比增長47.24%，增長的原因有四個方面：一是市場需求不斷擴大，對線光產品的認可度越來越高;二是歐曼在今年開展了全國虎年特別行動，針對全國進行招商，不斷擴大區域合作;三是市場對線性照明需求加大，經銷商的客單價、銷量同比迎來雙增長;四是不斷創新提升線光照明的產品，特別是對于新消費群體的產品創新，包括研發的創新、營銷的創新以及渠道的變革等。
歐曼4.0線光旗艦店城市見面會
暨云南運營中心旗艦店開業慶典
無獨有偶，吉運光電今年上半年銷售額同比去年翻了一番，在總經理寧健康看來，銷售額增長的原因，一方面是近期燈帶產品在市場上較為熱門，逐漸成為年輕人首選;另一方面是吉運堅持以品質說話，經銷商、客戶都非常認同吉運的產品。
日上光電鄭州旗艦店場景展示區
日上光電總監劉勇敢告訴筆者，日上光電今年上半年銷售額同比呈增長趨勢的主要原因是公司國內產品策略及營銷策略調整，且將線性照明的業務拓展上升到今年公司的重中之重。同時，通過專項高效推動照明渠道建設、豐富產品的多品類及差異化、多模式的聯動運作等一系列舉措，增加客戶的基礎盤，渠道的深入拓展增加了產品的滲透，品牌推廣的加強讓更多的消費者了解和認可日上光電。
朗漫光電國內營銷總監趙軍則指出，今年上半年朗漫線性照明銷售、出貨量與2021年同期相比增長43%，但在7月和8月銷量增速相對放緩，主要原因是疫情影響導致的。
對此，竇林平理事長認為，目前線性照明仍處于增長階段，彼時各大企業若想加快突圍的速度，則應該思考疫情結束后老百姓的消費在哪?
尤其是在大環境發生了翻天覆地的改變后，眾多地產商所面臨的困境短時間內無法解決，一級市場面臨難以“出線”的困境，未來二級市場將成為新的兵家必爭之地，而在二級市場中設計師擁有著較高的話語權，這或是未來線性照明企業掌握“業績增長密碼”的關鍵。
