連續(xù)三年的疫情侵擾，疊加房地產市場持續(xù)低迷，讓本就步履維艱的電熱水器行業(yè)更加雪上加霜，行業(yè)整體規(guī)模持續(xù)收縮。
雖然市場規(guī)模在下滑，但在消費升級的推動下，電熱水器行業(yè)的產品結構在不斷調整，整體呈現(xiàn)向上發(fā)展的態(tài)勢。具體表現(xiàn)為，頭部企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新投入力度加大，高附加值產品逐步取代過去低端產品，產品結構持續(xù)升級。
作為熱水器行業(yè)頭部企業(yè)，美的熱水一直圍繞用戶和市場需求的變化，在健康、舒適沐浴等方面孜孜不倦地探索，以持續(xù)的技術創(chuàng)新，為產業(yè)升級注入新力量。
以顛覆性技術革新，引領鎂棒免清洗時代
隨著生活水平的提高和生活方式的改變，消費者對于沐浴品質的要求也在不斷提高。除了安全、節(jié)能、速熱這些常規(guī)功能需求之外，更衍生出了健康、智能等更多樣化的細分需求。尤其是疫情的出現(xiàn)，讓用戶對健康沐浴的關注度達到了一個前所未有的高度。
圍繞消費者健康沐浴的新需求，美的一直在做技術的攻關和升級。早在2013年，美的電熱就推出行業(yè)首創(chuàng)的“活水”技術，引領電熱水器行業(yè)步入健康時代;2018年，美的電熱又通過健康技術升級，開發(fā)了磁凈阻垢凈水洗產品，有效滿足了用戶對于改善內膽水質和水垢的健康需求;當時間來到2021年，美的再次通過對用戶痛點的研究，以電子鎂棒的顛覆性技術革新，正式推出美的“終身免清洗”電熱水器產品，引領行業(yè)進入鎂棒免清洗時代。
眾所周知，電熱水器主要通過鎂棒進行防腐保護內膽，然而傳統(tǒng)鎂棒一般兩年左右就需要更換一次，而且在部分水質較差的地區(qū)，鎂棒表面容易鈍化，會產生大量鎂渣水垢，導致內膽腐蝕漏水，不僅污染水質，影響人們的健康沐浴生活，還會引發(fā)安全隱患。
“為了解決這個難題，在沒有任何技術可以借鑒的前提下，我們的專家博士團隊一切從0開始，不斷突破，最終，我們開發(fā)出適應全國不同水質工況下都可以保護內膽，而且保護過程無鎂棒消耗、無副產品污染水質的科技成果，才能保證4年銷售出40萬臺產品，做到0漏水0漏電0事故。”美的熱水相關負責人在接受采訪時說道。
據(jù)了解，美的電子鎂棒，內芯采用99.5%純鈦，表面采用15層涂刷燒結工藝貴金屬涂層，并配置自主研發(fā)智能芯片，能實時監(jiān)控水質，從而確保內膽在全水質工況下，達到完全防腐保護，可以實現(xiàn)30年免維護。
在行業(yè)還在使用普通鎂棒進行防腐的時候，美的通過持續(xù)的技術創(chuàng)新研究，形成了獨有的差異化技術優(yōu)勢，不僅解決了用戶頻繁更換鎂棒的煩惱，而且提升水質健康，讓用戶暢享健康沐浴新體驗。
在美的看來，產品痛點可以通過技術解決，行業(yè)的痛點則需要品牌自律和標準的共同約束。為此，美的聯(lián)合中家院、中國質量檢驗協(xié)會等國字號單位，根據(jù)用戶的實際情況，結合相關技術，主導訂立了《免清洗電熱水器的標準》，提出有電子鎂棒才是真正免清洗電熱水器。在規(guī)范行業(yè)的同時，也為消費者購買真正免清洗電熱水器產品指明方向。
以智能化為突破口，推進產業(yè)轉型升級
對于步入成熟期、邁向存量時代的電熱水器行業(yè)而言，市場承壓前行，將是未來發(fā)展的新常態(tài)。市場承壓的同時，新技術新功能帶來的改善型需求，成為新的增長動力。面對行業(yè)困境和新的消費需求，美的以科技創(chuàng)新為底色，以智能化產品為突破口，不斷推進行業(yè)高端化轉型升級。
事實上，美的在智能化上布局已久。發(fā)展至今，美的作為傳統(tǒng)家電企業(yè)的科技代表，已走在智能賽道的前列。具體到電熱水器產品，以往用戶都需要自行調節(jié)熱水器的出水溫度，但通過Iot相關技術，美的熱水器可以記憶用戶的用水習慣、預測用水需求，最高可節(jié)省40%的用電。
“在美的美居APP，電熱云管家通過大數(shù)據(jù)識別用戶的使用習慣，自學習加熱邏輯，匹配用戶用水做到按需加熱，已經(jīng)為近百萬電熱水器用戶節(jié)省了1799萬度電，同時與國家電網(wǎng)合作進行峰谷夜電節(jié)能減排，助力碳中和戰(zhàn)略目標。”
此外，借助強大的AI語音識別技術，美的熱水器為千家萬戶帶來了更自然的交互體驗。同時聯(lián)合鴻蒙生態(tài)，通過NFC無線功能，用戶只需要碰一碰、靠一靠即可實現(xiàn)高效連接。
在鴻蒙智聯(lián)、NFC等技術的推動下，電熱水器智能化產品正在加速滲透。“截至6月份，基于開源鴻蒙操作系統(tǒng)的設備出貨量達到200萬臺。無論高端產品還是入口機型全面覆蓋智能功能，為消費者提供更便捷的生活。”
向上突破、向下扎根，挖掘增量市場機會
盡管2022上半年電熱水器行業(yè)受外部環(huán)境影響持續(xù)承壓，但市場整體升級趨勢得到延續(xù)，中高端產品的比重明顯提升。以618數(shù)據(jù)為例，美的電熱與行業(yè)的主要增長點都在高端，環(huán)比增長120%以上，2000+的產品內占超過30%。其中，美的免清洗電子鎂棒電熱水器核心產品GF5/TF7，全網(wǎng)銷量突破5000臺，穩(wěn)居高端免清洗產品TOP1。
展望下半年，高端市場將進一步擴容，與此同時，隨著疫情防控更加精準，以及促消費政策的落地見效，消費需求有望在未來一段時間內集中釋放。
基于當前市場形勢，美的一方面不斷挖掘消費者的需求和痛點，以免清洗電子鎂棒、出水斷電、活水等領先技術，滿足不同的用戶需求;另一方面，積極深耕下沉和線上渠道，以更便捷的方式將好的產品和服務送達消費者。
美的認為，下沉市場仍是下半年的發(fā)力點。首先，從保有量來說，我國農村居民熱水器保有量距離城市地區(qū)仍有差距;其次，伴隨著各地促進家電消費政策的落地，下沉市場的消費潛能將進一步被激發(fā);此外，下沉市場正處于消費升級的轉型時期，對于熱水器這樣的剛需產品，更聚焦參數(shù)與使用體驗的提升。“今年上半年，我們大功率的電熱產品YP3S以及免更換鎂棒產品ZM3/ZM5，都在下沉市場獲得不錯的成績。”
線上渠道方面，美的也在加快抖音、快手等新興電商渠道布局，通過全域種草、高效引流成交，發(fā)掘熱水器的潛在用戶。
綜合而言，在電熱水器行業(yè)加速走向存量期的背景下，美的以關鍵技術實現(xiàn)創(chuàng)新突破，緊緊圍繞體驗提升的健康、舒適、智能等方面發(fā)力，同時全面深化渠道布局，以向上突破、向下扎根的姿態(tài)，實現(xiàn)了存量時代下的高質量發(fā)展。
