日前，中國(guó)十大品牌汽車照明歐司朗在北京舉行了中國(guó)媒體見面會(huì)，來自全國(guó)各地的媒體人齊聚一起。在見面會(huì)上，歐司朗中國(guó)區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官顧納(Gunnar Eberhardt)闡述了歐司朗“探索光”的全新品牌理念，并提出歐司朗正加速向高科技、智能化照明方向進(jìn)行轉(zhuǎn)型。
▲ 顧納發(fā)表演講
▲ 顧納與歐司朗業(yè)務(wù)部門高管回答記者提問
自從2016年歐司朗出售LEDVANCE之后，其業(yè)務(wù)板塊分為三個(gè)部分：光電半導(dǎo)體、特種照明、照明系統(tǒng)解決方案。從2017年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，特種照明幾乎占據(jù)了“半壁江山”，而汽車照明又是特種照明最大的業(yè)務(wù)。因此，從整體來看，汽車照明仍是歐司朗的一個(gè)核心業(yè)務(wù)與“王牌”。
既然歐司朗提出向高科技、智能化照明方向進(jìn)行轉(zhuǎn)型，而汽車照明依舊有舉足輕重的地位，因此，可以從汽車照明這個(gè)核心業(yè)務(wù)來看歐司朗的整體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。為此，Ledinside編輯梳理了2017年以來歐司朗在汽車領(lǐng)域的一些主要?jiǎng)幼?，明晰歐司朗的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，以饗讀者。
車用LED照明逐漸滲透，市場(chǎng)廣闊成長(zhǎng)性好
從行業(yè)趨勢(shì)來看，LED技術(shù)因其體積小、節(jié)能環(huán)保、壽命長(zhǎng)、亮度高等優(yōu)勢(shì)逐漸成為車燈技術(shù)的主流，其滲透率也一直在提升，從傳統(tǒng)的鹵素?zé)艮D(zhuǎn)向LED照明已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。
從市場(chǎng)規(guī)模來看，根據(jù)集邦咨詢LED研究中心(LEDinside)最新《2018 LED供需市場(chǎng)趨勢(shì)》報(bào)告顯示，2017年的車用LED市場(chǎng)產(chǎn)值為28.17億美金，LEDinside預(yù)估2018年將成長(zhǎng)12.45%，其中成長(zhǎng)力道最強(qiáng)的為頭燈、霧燈、車用面板，因此市場(chǎng)廣闊、成長(zhǎng)性好。
從政策法規(guī)來看，近年來世界各國(guó)為應(yīng)對(duì)能源及環(huán)境壓力，發(fā)展新能源汽車是全球汽車行業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)，勢(shì)頭強(qiáng)勁，更會(huì)持續(xù)推動(dòng) LED汽車照明的增長(zhǎng)。
因此，未來相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，放眼全球范圍內(nèi)，車用LED市場(chǎng)廣闊，成長(zhǎng)性好，利潤(rùn)趨勢(shì)還有很大的上升空間。在這塊領(lǐng)域，歐司朗還有極大的市場(chǎng)潛力可以挖掘。
歐司朗三大動(dòng)作，擴(kuò)大汽車照明領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)
1.整合資源，專注汽車照明：2017年8月，歐司朗斥資數(shù)千萬歐元，收購(gòu)加拿大激光雷達(dá)公司LeddarTech 25.1%的股權(quán)，此舉進(jìn)一步提升了歐司朗在自動(dòng)駕駛領(lǐng)域的地位;11月，歐司朗宣布與車用零部件大廠Continental成立合資公司，歐司朗提供光源，而Continental則提供控制系統(tǒng)。此舉目的在于能夠提供專門為大燈和尾燈應(yīng)用而設(shè)計(jì)的創(chuàng)新照明解決方案，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將產(chǎn)品快速推向市場(chǎng)，占領(lǐng)先機(jī)。
2.推出最新智能汽車技術(shù)，玩“科技秀”：在不久前剛剛結(jié)束的2018 年CES國(guó)際消費(fèi)電子展上，歐司朗就展示了其用于實(shí)現(xiàn)自動(dòng)駕駛的LiDAR中扮演重要角色的激光技術(shù)、實(shí)現(xiàn)先進(jìn)駕駛員輔助系統(tǒng)的紅外技術(shù)、能夠?qū)Φ缆氛系K物作出警示的智能頭燈、探測(cè)到駕駛員緊急健康狀況的生物監(jiān)測(cè)等技術(shù)。2018 CES期間，歐司朗更攜手Rinspeed推出Snap自動(dòng)駕駛概念車，通過多種LED、激光和光電感應(yīng)解決方案，重新定義駕乘體驗(yàn)。
3.提升產(chǎn)品性能的同時(shí)，大幅降低價(jià)格：近年來，歐司朗逐漸趨向于提供更實(shí)惠(affordable)的車用照明方案，特別LED半導(dǎo)體器件，每年的產(chǎn)品性能都會(huì)持續(xù)精進(jìn)，因此成本下降趨勢(shì)明確，LED車用照明將有機(jī)會(huì)普及到各種等級(jí)的汽車當(dāng)中。
財(cái)務(wù)表現(xiàn)良好印證轉(zhuǎn)型初步成功，未來發(fā)展前景可期
企業(yè)轉(zhuǎn)型是否成功，財(cái)務(wù)表現(xiàn)是非常重要的一個(gè)“風(fēng)向標(biāo)”。根據(jù)歐司朗公布的2017年財(cái)報(bào)，其營(yíng)收較去年增長(zhǎng)超過8%，超過40億歐元。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)到16.8%，特別項(xiàng)目調(diào)整后的息稅折舊及攤銷前利潤(rùn) (EBITDA) 增長(zhǎng)超過6%，達(dá)6.95億歐元。不得不說，良好的財(cái)務(wù)表現(xiàn)印證了歐司朗向高科技企業(yè)轉(zhuǎn)型是一個(gè)成功的決策。
在放棄通用照明業(yè)務(wù)后，如今，歐司朗已將更多的精力聚焦在三大戰(zhàn)略支柱上，在高端照明領(lǐng)域?qū)?huì)更加專注。用歐司朗CEO Olaf Berlien博士之前的話說，“照明市場(chǎng)發(fā)展迅速，如果你不向前邁進(jìn)，就會(huì)落后。”強(qiáng)烈的危機(jī)意識(shí)，實(shí)現(xiàn)公司戰(zhàn)略的大幅度轉(zhuǎn)型，專注于有良好發(fā)展前景的高科技領(lǐng)域，造就了歐司朗始終處于全球照明與科技領(lǐng)導(dǎo)者的地位。
“不忘初心，奮力前進(jìn)”。作為一家擁有超過一百一十年歷史的歐司朗，始終孜孜以求創(chuàng)新照明，從不停止探索光的無限潛能。我們期待歐司朗能不忘初心，肩負(fù)使命，繼續(xù)探索創(chuàng)新照明技術(shù)，繼續(xù)走在引領(lǐng)照明未來的第一線，為消費(fèi)者提供更多高質(zhì)量的科技產(chǎn)品。
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