雅虎CEO梅耶爾主導(dǎo)收購了幾十家移動互聯(lián)網(wǎng)公司，但卻被指對于雅虎收入?yún)s毫無幫助。或許是面對股東壓力，雅虎本周二宣布，將把旗下輕博客社交網(wǎng)站Tumblr的原生廣告，延伸到整個雅虎的內(nèi)容平臺上。
這意味著雅虎大規(guī)模踏進(jìn)原生廣告的大門。
所謂原生廣告，指的是廣告主將廣告圖片、文字、視頻等內(nèi)容，嵌入到和廣告緊密相關(guān)的內(nèi)容流或者信息流中。這種廣告也被稱之為“軟文廣告”，由于廣告和非廣告內(nèi)容的區(qū)別極小，用戶閱讀、交互效果更好。
雅虎將Tumblr的原生廣告擴(kuò)展到雅虎內(nèi)容平臺，可以發(fā)揮公司的兩大優(yōu)勢——雅虎內(nèi)容巨大的流量，以及Tumblr平臺活躍的交互性。
未來，雅虎將會通過Gemini廣告平臺（今年二月啟用），向廣告主銷售原生廣告。
雅虎在一份聲明中表示，通過Gemini平臺，廣告主的同一內(nèi)容，不論是文章、圖片、還是視頻，除了Tumblr平臺之外，也將會在雅虎的內(nèi)容流、網(wǎng)頁文章、圖片庫、數(shù)字雜志中以原生廣告方式呈現(xiàn)，這種廣告將同時覆蓋電腦、平板、手機(jī)三大用戶設(shè)備。
雅虎表示，原生廣告可以讓廣告主接觸到更精準(zhǔn)的受眾，達(dá)到無縫、更有沖擊力的傳播效果，此外帶來更好的受眾互動性。
在傳統(tǒng)的顯示廣告時代，Banner圖片廣告唱主角，這種廣告僅僅是租用了一個廣告位，以求進(jìn)入網(wǎng)民的眼球，由于廣告內(nèi)容和讀者的閱讀內(nèi)容無關(guān)，因此傳播效果并不理想。移動設(shè)備時代，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容以信息流、圖片流、內(nèi)容流方式提供，為原生廣告的無縫插入，提供了機(jī)會。
Tumblr發(fā)展初期，曾堅決拒絕廣告，主要通過收費產(chǎn)品獲得收入。不過Tumblr最終選擇了原生廣告模式。如今，雅虎將會把Tumblr的原生廣告“做大”。
此前，雅虎斥資11億美元收購了Tumblr，這是梅耶爾迄今以來最大規(guī)模的并購舉動。不過，伴隨著移動聊天、移動分享工具的大流行，Tumblr的流行熱度，并不及后來的并購新聞主角Instagram、WhatsApp等。
之前有消息稱，Tumblr的訪問流量已經(jīng)開始走下坡路，但雅虎則否認(rèn)。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)流量統(tǒng)計網(wǎng)站Alexa的數(shù)據(jù)，Tumblr目前的訪問量，在美國排名18位，在全世界排名35位。
雅虎最新季度的財報顯示，顯示廣告反彈了2%，不過這無法改變雅虎在顯示廣告領(lǐng)域的沒落者角色。Facebook已經(jīng)成為顯示廣告老大。
另外，隨著阿里巴巴將在美國上市，雅虎股價的“阿里光暈”將消失，其核心業(yè)務(wù)的真正價值如何、梅耶爾是否具備重振雅虎的能力，仍將是行業(yè)關(guān)注焦點。
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