相信你和我一樣，這兩天被優(yōu)衣庫和Kaws的聯(lián)名系列的各大報道刷屏了...這營銷不僅成功的引起了消費者的購買沖動，還帶來了強(qiáng)大的宣傳效益，歸其緣由都離不開品牌效應(yīng)。隨著生活水平和消費觀念的改變，“品牌”已成為現(xiàn)代消費者的首選。
隨著《中國制造2025》強(qiáng)國戰(zhàn)略的實施和推進(jìn)，中國品牌發(fā)展已進(jìn)入全新的歷史階段。在新時代下，企業(yè)對品牌發(fā)展的意識也越來越高，對品牌推廣的投入也逐漸加大。從巴士站、高鐵站、機(jī)場、樓宇外墻、高速公路等戶外廣告推廣，到微博、抖音、網(wǎng)紅直播等線上推廣...宣傳模式層出不窮。剛跨入六月，三雄極光、佛山照明等企業(yè)紛紛大搞品牌推廣，這次他們又以什么“新玩法”賺足眼球，再度刷新企業(yè)在消費者心中的品牌形象?
◆◆用國家級廣播平臺放大品牌效應(yīng)◆◆
三雄極光官微宣稱，從6月4日起將以全新品牌高度展現(xiàn)在全國聽眾面前，通過與中央人民廣播電臺聯(lián)手，在國家級廣播平臺《中國之聲》和《經(jīng)濟(jì)之聲》，傳播“悅享高端照明”的品牌新主張。此次，攜手中央廣播電視總臺央廣中國之聲，三雄極光奏響了從領(lǐng)袖品牌往國民品牌的序曲。
根據(jù)尼爾森網(wǎng)聯(lián)和蜻蜓FM聯(lián)合發(fā)布的2018 年《網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目用戶研究報告》顯示，2018年，中央廣播電視總臺央廣覆蓋全國的三大頻率——《中國之聲》、經(jīng)濟(jì)之聲和音樂之聲在蜻蜓FM端的累計收聽數(shù)超過15.6億，中國之聲和經(jīng)濟(jì)之聲位列蜻蜓FM影響力排行榜2018年度電臺榜前兩名。
尼爾森網(wǎng)聯(lián)媒介研究顯示：《中國之聲》的聽眾具有高收入、高學(xué)歷和高社會影響力的品質(zhì)特征。其中在北上廣深一線核心城市，《中國之聲》在高學(xué)歷聽眾中的收聽份額最高達(dá)到12.48%，顯示了《中國之聲》在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的高學(xué)歷聽眾群體中具有強(qiáng)勁的市場影響力與明顯的競爭優(yōu)勢。由此可見，與三雄極光要吸納的消費群體相匹配。
三雄極光在不斷為客戶提供優(yōu)質(zhì)照明產(chǎn)品的同時，通過開展英倫足球文化之旅、贊助英超冠軍和流量明星李晨代言等一系列跨界創(chuàng)意營銷活動，力求讓年輕化的品牌形象深入人心，抓住年輕一代的消費群體;并先后強(qiáng)勢登陸機(jī)場、樓宇外墻、高速公路等，構(gòu)建立體化傳播，三雄極光在國際市場收獲了良好口碑和廣泛贊譽(yù)，更是成為國內(nèi)唯一一家登陸國際綠茵場的照明品牌，全球閃耀的身影成為三雄極光全球化品牌擴(kuò)張和營銷布局的真實見證。
◆◆全新系列品牌廣告登陸魔都◆◆
在新的品牌理念指引下，佛山照明不斷加大廣告投放力度，先后通過廣州白云國際機(jī)場、中央電視臺、高鐵列車等高端主流媒體，打造佛山照明“專業(yè)、健康、時尚、智能”的新品牌形象。6月1日，佛山照明全新系列的品牌廣告再次登陸上海虹橋國際機(jī)場和上海浦東國際機(jī)場。
據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2018年上海機(jī)場(上海虹橋國際機(jī)場和上海浦東國際機(jī)場)總客流1.176億，在全國機(jī)場客流排名中居于首位，佛山照明選擇在上海兩個重要航空樞紐投放品牌廣告，標(biāo)志著佛山照明以全新的品牌形象擴(kuò)大在長三角經(jīng)濟(jì)帶和全國市場品牌影響力的決心。
2018年，佛山照明對品牌戰(zhàn)略進(jìn)行全面升級，啟用新的廣告宣傳語：無限生活，用心照亮，體現(xiàn)了佛山照明對美好健康光環(huán)境的追求，更是對消費者的一種責(zé)任。佛山照明表示，后續(xù)將進(jìn)一步推進(jìn)長三角地區(qū)網(wǎng)點布局，形成從五金、工程、專賣店等渠道的全覆蓋，切實將品牌廣告投放效果與實際市場銷售效果相結(jié)合，從而最大化的實現(xiàn)品牌廣告投放帶來的效果。
在筆者看來，不同的企業(yè)，在不同的時間點，品牌都會具有不同的特征;產(chǎn)品會迭代、會過時，但人們最終會記住這個品牌所傳遞的理念與其的“價值觀”，這種“價值觀”就是企業(yè)的信仰。因此，永遠(yuǎn)不要停止對品牌的塑造與深化，無論是以什么形式的灌溉，一個品牌的成長都需要時間、精力的輸出。
就如在“超越所見”OPPLE首屆傳燈節(jié)暨品牌發(fā)布會上，歐普照明創(chuàng)始人及總裁馬秀慧所說，“‘超越所見’本該是無欲無求、無畏無懼，做真實的自己，以感恩的心回饋他人，把行業(yè)做成一個有價值的行業(yè)，把企業(yè)做好就是給世界最大的貢獻(xiàn)，隨即歐普‘超越所見’，為你所見。”
把一個企業(yè)的“價值觀”樹立起來了，才能更好地把產(chǎn)品推廣出去，這是消費者的需求，也是時代的需要，更是企業(yè)能長久存留于消費者心中的必要途徑。
董明珠： 玩轉(zhuǎn)網(wǎng)紅營銷 消費者卻不贊同
618前低調(diào)上市的格力色界手機(jī)，這半個月來儼然成了手機(jī)圈的網(wǎng)...
