近年來，無論是大品牌還是新興品牌，進入電商領域的照明品牌越來越多。在淘寶輸入“照明”搜索，共找到超過二十萬家店鋪，多為品牌直營店，產品包括吸頂燈、夜燈、光源等。
數據顯示，2016年、2017年、2018年、2019年中國電商照明市場交易額分別為235.83億元、294.5億元、401.29億元，423.63億元。2020年雖受疫情沖擊，但銷售額仍保持一定的增長，達到450.10億元，同比增速為6.2%。
其中，2018年同比增速高達36.26%，達到最高值;隨后，交易增速開始大幅下滑，這意味著電商市場開始進入理性發展階段。
2020年，我國照明電器行業銷售額約為6025億元人民幣，以此推算，電商照明銷售占整個照明電器銷售額的7.5%。400億—500億的交易額約等于目前國內LED燈帶的市場規模。
低調開啟預售的“雙十一”
10月24日20：00點，2022天貓雙11預售正式開啟。這是阿里歷史上第14個天貓雙11，也是今年1月阿里巴巴中國數字商業板塊成立、淘寶天貓融合后的第一個雙11。
今年，天貓對于雙十一的宣傳，比去年更為低調，已經連續兩年沒有公開大促期間每小時以及首日的“戰報”。2021年雙十一期間，天貓僅披露了最后的總交易額5403億元，雖然創下歷史新高，但同比增速僅為8.45%，不到2020年的三分之一。
數據增長乏力，可能是天貓弱化數據披露的原因之一，但這并不是阿里一家公司所面臨的問題。根據咨詢機構Syntun數據，今年618期間，包括天貓、京東和拼多多在內的在線電子商務平臺總銷售額為5826億元，與去年的 5785 億元相比，幾乎0增長。
增量不在的存量搶奪戰
在電商市場總量即將見頂之時，各大平臺的大促節之爭，也釋放出消費新需求的信號，從增量變為存量搶奪戰。
10月24日19:00-21:00“天貓”抖音賬號首次開啟直播，直播內容主要為介紹雙十一攻略。除了想方設法激活消費者，平臺還需要應對品牌對“可持續增長”目標的挑戰。
面對品牌普遍難以應對過長戰線的境況，在經歷了“史上最長618”的不佳成績后，今年天貓雙十一的持續時長比去年有所縮短。
過去的“全網最低”、“二選一”式的雙十一，或許已經不被需要。新的雙十一，照明品牌的電商老兵將會以何種方式促使消費者下單呢?
雷士照明
10月23日，雷士照明官微進行活動預熱，其發出的海報顯示：“雙11預售搶5折，10月24日晚8點預售開搶;解鎖星光燈，“煥個新氛圍”活動。
三雄極光
10月24日，三雄極光在官方微博發出雙十一預熱海報顯示：“0.1元抵200元，還送價值100元的臺燈，滿300減50”等活動。
月影家居
10月24日，月影家居在官方微博發出雙十一預熱活動，通過明星代言人楊洋，為品牌助力。
歐普照明
歐普照明雙十一預熱活動則以“滿減”“滿送”為主。
公牛
公牛官方旗艦店的預熱活動，同樣是以“滿減”為主。
與前幾年“雙十一”預熱開啟時的熱鬧場景相比，今年照明品牌的雙十一預熱顯得格外低調。
歐普電商VS雷士照明電商
歐普照明
歐普照明是涉獵電商領域較早的照明企業，2013年電商年度銷售額已達到2.2億元，之后便一路長紅，2016年銷售額沖到15億元，2017年、2018、2019年分別為20億元、23億元、31億元。
隨著智能化在LED照明行業的不斷滲透，2020年歐普線上智能化產品的銷售占比大幅提升，部分智能產品銷售占比超50%。
2022年5月19日歐普照明董事長王耀海在業績說明會上表示，電商渠道是公司重要的銷售渠道之一。2021年歐普照明實現營業收入88.47億元，歐普電商業務保持了良好的增長，在營收中占比約30%。
雷士照明
雷士照明2021年雙十一電商蟬聯4冠王，分別榮獲“天貓家裝燈飾光源銷售額第一”“京東家裝燈飾照明銷售額第一”“蘇寧家裝燈具燈飾銷售額第一”“唯品會家裝燈飾照明銷售額第一”。
在今年6.18年中大考，雷士照明拿下天貓、京東、蘇寧易購、唯品會、拼多多五大電商平臺“照明品類”榜首，618期間銷售額同比增長19%。智能燈具的銷售額實現高速增長，達32%。在電商人才的培養和引進方面，與相關院校達成戰略合作，開展“雷士雙十一精準育人項目班”，實現學生從畢業到就業的無縫對接。
2021年3月17日，雷士照明與蕪湖市經濟技術開發區宣布在電扇領域達成未來五年的戰略合作。雷士照明首席財務官張清表示，雷士照明希望通過雙方的合作，將雷士電商打造成行業電商乃至長三角電商的典范，在接下來的五年里力爭累計突破百億大關。
在“增量不再，存量來臨”的當下，能夠減緩當下流量焦慮的答案或許還是內容。
在雙十一預售首日的發布會中，淘寶天貓產業發展及運營中心總裁吹雪提出，今年雙十一的目標只有兩個：消費者體驗，商家的用戶增長。9月淘寶直播推出全新的流量分配機制，評估標準從此前的“成交”，轉變為“成交”和“內容”雙重指標，也就是說內容好、轉化高的直播間，可以獲得更多的公域流量。
電商解決了商家與消費者在時間和空間上的局限，而燈飾照明尤其是燈光、智能等產品，則極度注重用戶體驗和售后安裝服務，在聚焦新人群和新消費的基礎上，如通過模式創新、數字化進程，線上、線下進行深度融合，實現全渠道協同，才能從根本上解決企業可持續增長的痛點，真正做到以消費者為中心，為用戶創造更多價值。
