幾年前，網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的收費(fèi)幾乎是不敢想象，跟大多數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一樣，網(wǎng)絡(luò)視頻都是從免費(fèi)開始做起，規(guī)模做大之后商業(yè)模式才轉(zhuǎn)變?yōu)槭杖V告費(fèi)和流量收入。
根據(jù)本月7日中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布的《2016中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》，2016年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶繼續(xù)保持高位增長，同時中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶付費(fèi)的商業(yè)模式已基本確立。
報告顯示，在2016年，一方面主要視頻網(wǎng)站繼續(xù)通過熱門劇目的差異化編排來吸引付費(fèi)用戶；另一方面，影視版權(quán)方逐步縮短窗口期，視頻網(wǎng)站成為電影重要發(fā)行渠道，付費(fèi)內(nèi)容向多元化發(fā)展，帶動用戶迅速增長。
過去半年內(nèi)，超過35%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶有過付費(fèi)看視頻的經(jīng)歷，在去年基礎(chǔ)上增長超過 18%，實(shí)現(xiàn)了近幾年內(nèi)最為快速的增長。
從用戶特征來看，付費(fèi)用戶呈現(xiàn)偏男性化、年輕化、中高學(xué)歷、高收入的特點(diǎn)。影院熱映新片、獨(dú)播網(wǎng)絡(luò)電影是用戶最愿意付費(fèi)的內(nèi)容；同時，用戶對獨(dú)播網(wǎng)絡(luò)劇、熱播劇的付費(fèi)意愿也相對較高。
從網(wǎng)絡(luò)視頻用戶終端設(shè)備的使用情況來看，近95%的視頻用戶選擇使用手機(jī)收看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目，比去年增加了18%，手機(jī)成為視頻用戶收看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的最主要設(shè)備；臺式電腦的使用率為超過了50%，排在第二位；使用智能電視收看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的用戶占比為約48%，在去年基礎(chǔ)上增長了一倍以上。
整體來看，截至 2016 年 6 月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá) 5.14 億，用戶使用率為 72.4%，與 2015 年底相比，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模增長了 1000 萬人。
中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會成立于2011年，是網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)領(lǐng)域唯一的國家級行業(yè)性組織，也是我國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域規(guī)模最大的行業(yè)協(xié)會之一。會員單位超過600家，主要的廣電播出機(jī)構(gòu)、門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)以及技術(shù)服務(wù)企業(yè)參與其中。
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