中國體育產業年度頂級峰會，中國體育產業最權威評選——2016年度峰會暨年度評選頒獎盛典將于2017年1月5日在北京盛大舉行。除了用獎杯向本年度表現最出色的中國體育產業參與者致敬之外，集合全產業洞察和智慧的峰會，也將再度激發無數探索產業發展之道的思想火花。

康師傅奧運營銷：康師傅里約面館

項目亮點： 1.奧運16天，700多位運動員，全中國的高度關注；里約的中國美食“荒漠”；通過一個臨時面館解決奧運中國人對家鄉味道依賴的痛點，實現廣泛傳播； a)康師傅里約面館把握奧運營銷契機，通過設置為中國代表團、媒體記者和志愿者提供中國美味餐食的餐廳； b)解決了習慣家鄉味道的中國人在當地無法吃到家鄉美食的痛點； c)餐廳餐食及所有服務全部免費； 2.內容營銷時代，做出純正的中國味道，提供全面的服務，帶動媒體、social的主動傳播 a)依據運動員、媒體、志愿者不同時間的就餐需求，延長每日營業時間 b)國內空運主要食材，保證味道純正 c)三位主廚從國內選拔，善于烹飪各地菜系和面條 d)一輛面條餐車往返奧運村、媒體村、中國之家等地，定時定地為不能到面館就餐的運動員、官員、媒體、志愿者送餐上門 e)面品與康師傅方便高度關聯，面條采用康師傅產品面餅，打鹵根據不同產品由廚師現做； f)創意面品：火鍋面、披薩面、漢堡面、海鮮大咖面等在里約華人、媒體、運動員、志愿者的朋友圈、微博大量轉發、曝光； 無論是康師傅品牌還是產品皆獲得了大量曝光，同時讓就餐者感覺到安心、親切，把這種感覺通過各種渠道進行了傳播分享 3.以小博大的奧運營銷 a)康師傅不是奧運會贊助商，但是通過里約面館制造了消費者印象 b)用中國美味為中國代表團加油，為奧運加油的形象深入人心 c)奧運期間中國代表團、媒體、志愿者、奧運相關人士總共2000多人，面館接待3500多人次，媒體人、體育名人、奧運冠軍、志愿者都自愿成為了康師傅里約面館的宣傳者； d)傅園慧、郎平、朱婷、杜麗夫婦、秦凱何姿甚至國際大腕加特林等眾多奧運超級熱門的人物都用各自的方式主動傳播了康師傅方便面產品，引來了全社會的話題討論。

“去打破”安踏里約奧運營銷

通過騰訊和新浪兩大平臺，以“去打破”的專業運動精神，塑造安踏的專業形象并打動以新生代為主的中國年輕消費者。 騰訊平臺采用沉浸式的朋友圈體驗和VR墻的模式， 與新浪進行深度內容合作-奧運資訊文章結合#去打破#的理念對安踏進行全方位的展示，加深消費者對安踏奧運精神的認同感，其中資訊欄目“精讀”共15期總閱讀量超過9400萬，總互動量超過47萬次，總評論超過1萬次。視頻欄目“新動里約+里約大冒險”共四十期，總播放量超超過422萬次。 在上海設立Warroom，派駐團隊與三家供應商組成快速反應團隊完成“去打破”的傳播，17天中，準備了190個預設COPY，89個設計圖稿，出街成品53個。 針對新的傳播渠道，安踏提出了“即時來自即時之外”，對奧運會中的時間點進行梳理和準備，及時落版。同時采用了形式更新穎的動圖形式，作為傳播載體。把事件融入商品是安踏“去打破”奧運營銷的另外一個亮點，為運動員和重大時間點設計專屬商品，強化消費者對安踏專業形象的認知。

2016年“RIO”銳澳雞尾酒奧運營銷項目

本項目自2016年4月起，至2016里約奧運會結束，合作主要分為三部分：1. 銳澳雞尾酒與巴西里約熱內盧市政府達成合作，獲得“RIO ALLIANCE”官方合作伙伴稱號， 并在奧運期間與里約市政府推出6款銳澳雞尾酒“聯名限量瓶”；2. 幫助銳澳雞尾酒代言人郭采潔、楊洋參與2016里約奧運會圣火采集儀式，并成為2016年里約奧運會圣火傳遞火炬手，引爆當時娛樂事件；3. 牽手巴西傳奇球星羅伯特卡洛斯在西班牙當地進行品牌主題直播活動推廣。 參選原因： （1）奧運主題營銷，借助“RIO”品牌與“RIO”奧運會同名的天然契合，在奧運年達成與里約市政府的官方合作，并推出聯名產品； （2）體育與娛樂的完美結合，為品牌代言人獲得2016奧運圣火采集儀式出場機會與國際奧委會主席巴赫先生同場觀看，及奧運會圣火火炬手名額 （3）品牌營銷的新方式，牽手巴西傳奇球星進行線上直播推廣活動。

和爾萌視頻直播營銷項目

4年一次的奧運會，對于任何品牌都是機不可失的營銷機遇和收益環境，結合里約奧運會進行品牌營銷，實現聲量和2C消費收益雙重目標。 通過奧運冠軍和人氣選手的加入，獲得差異化IP價值，結合奧運和體育的正能量元素，傳遞正向價值觀，重新定義直播平臺的受眾認知。 資源領先：首先從IP的質量和數量上保證行業領先，實現完整的運營價值輸出。 聲量領先：鎖定冠軍和人氣IP，確保其手機直播的首秀權益，快人一步。調度全資源推廣，在傳播效果上做到行業最佳。 收益領先：在前兩步的推動下，快速帶動粉絲經紀實現2C消費，在奧運以快為先的大環境下搶得收益先機。

海飛絲“敢出頭”整合營銷案例

球迷洞察出發，結合球迷看球的需求（社交需要求得情感共鳴，追求勝利感、尋求代入感），虎撲聯手海飛絲首次讓球迷自己用“敢出頭”的行動發聲，從球迷和體育愛好者中發起“敢出頭”球迷文化踐行 依托虎撲強大的社區活躍度，從中外球星話題風潮史話題切入，引起了前所未有的發型文化集中討論，透過VICE鏡頭深度聚焦“敢出頭”發型故事，調動球迷熱情，隨著話題發酵，曬球星合照H5呼之欲出，鼓勵球迷模擬敢出頭發型曬合照助威主隊；與此同時，6位中超球星剪敢出頭發型同時釋放，用實際演示敢出頭就在身邊，回應了球迷的熱烈討論，徹底點燃球迷激情，引領了發型文化助威主隊的風潮，引發巨大反響，而后，海飛絲與虎撲把敢出頭的熱度，從線上引爆到線下，在蘇寧永昌主場看臺空降巨型tifo，支持球迷的敢出頭行為，讓近6萬球迷盡情揮灑自己的荷爾蒙，傳遞與主隊同在榮耀感，整個活動球迷代入感強，互動性高，娛樂化，有新鮮感，是一場沉浸式的球迷互動體驗。 從網絡都球場，球迷從內斂到狂熱，虎撲與海飛絲共同讓發型文化成為球隊的風潮，首次席卷中國，真正做到概念落地，加強了球迷的代入感，真正拉近球迷與球隊之間的距離，拉近與品牌間的距離，品牌賽事期間獲得了15億曝光量，且真正讓品牌成為球迷的一份子，整體提高品牌在年輕群體中的認可度。

一汽豐田《奧林匹克在里約》

騰提度體育助力一汽豐田傾力打造的一檔著名欄目——《奧林匹克在里約》，在19:30—24:00這個黃金時間段準時與您有約。超長的黃金時段設計，豐富的賽事編排（集納了當日最熱門的賽事和集錦），超強的主持人陣容，出色的體育營銷和品牌投入，加上可能配備了風云會等強檔欄目，一汽豐田巧妙的借助央視這樣一個巨大的播出平臺，和奧運會這樣一個高光的舞臺，產生了化學效應。無論是超常規的組合方式，多視窗的結構處理，還是內容與品牌的深度植入，都堪稱體育營銷中的經典案例。營銷目標為24-45歲男性，適逢4年一次的奧運年，海量的內容，豐富的表現形態，給速來重視體育營銷的一汽豐田提供了豐富的體育營銷素材，同時也提供了展示空間。通過鎖定央視觀賽這一核心體驗，配合多之用編排手段，及互聯網和自媒體等新興傳播，一汽豐田的年輕化營銷策略得以真正的貫徹。與眾多汽車品牌相比，《奧林匹克在里約》獲得更多更有價值的奧運傳播元素，在汽車品牌的奧運營銷競爭中占據有利位置，有效提升受眾的品牌好感度。一汽豐田在奧運營銷中的優秀表現，獲得目標受眾、專業機構、社內及DLR的廣泛好評。