智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的普及讓電視的地位受到了沖擊，很多人已經(jīng)忘了小時(shí)候看電視的樂趣，而對(duì)我來說，電視已經(jīng)變成偶爾出差在酒店才會(huì)想到的東西。但不可否認(rèn)的是，電視仍然具備不可替代的作用，用情懷點(diǎn)的說法就是，電視可能是除了餐桌外唯一一個(gè)能把一家人聚在一起的物件。
談到電視就不得不提娛樂節(jié)目，這是當(dāng)前很多年輕人打開電視的一個(gè)動(dòng)力，抱著薯片坐在沙發(fā)上捧腹大笑的場(chǎng)景別說你沒見過。而當(dāng)娛樂節(jié)目成為電視的主流時(shí)，娛樂營銷便成為品牌戰(zhàn)爭(zhēng)的一大重要營銷手段。以前你可能只會(huì)看到主持人念出某個(gè)日化或者牛奶品牌的名字，現(xiàn)在，越來越多的手機(jī)品牌也出現(xiàn)在電視熒屏當(dāng)中。
娛樂營銷的紅利逐漸顯現(xiàn)
OPPO和vivo自不用我多說，冠名電視節(jié)目、找代言人已經(jīng)成為人民群眾喜聞樂見的事情，這一點(diǎn)從“充電5分鐘，通話2小時(shí)”幾乎傳遍大街小巷便可知一二。而隨著這兩家品牌多年的娛樂營銷投入開始迸發(fā)出驚人的后勁，其他的手機(jī)廠商也意識(shí)到娛樂營銷的重要性，于是華為、金立這樣傳統(tǒng)的大廠也開始玩起了電視冠名和明星效應(yīng)。
號(hào)稱砸下10億決定在2016年重建品牌的金立，沒有給大家留下吐槽的把柄：先是簽約影視巨星馮小剛和余文樂作為代言人，之后更是接連冠名了一大堆熱門綜藝節(jié)目，像《真聲音》、《跨界歌王》、《我們戰(zhàn)斗吧》和《笑傲江湖》等，別說你沒看過。與金立比起來，華為要“冷靜”一些，nova手機(jī)邀請(qǐng)張藝興和關(guān)曉彤代言，而浙江衛(wèi)視的歌唱類節(jié)目《聲音的戰(zhàn)爭(zhēng)》是華為手機(jī)冠名之路的第一步。此外上個(gè)月還有傳言稱小米將以1.4億冠名《奇葩說》，真可謂互聯(lián)網(wǎng)屬性難改，連節(jié)目冠名也要從網(wǎng)絡(luò)節(jié)目開始。
隨隨便便冠名費(fèi)就上億，手機(jī)廠商真的有那么多錢嗎？說真的，像華為和小米這樣的大廠（2015年全年，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)收入達(dá)1291億元，小米營收為780億元），一年花個(gè)幾億十億的根本沒什么感覺，重要的是：這錢花的值啊！
娛樂營銷的價(jià)值所在
洗腦式記憶法
重復(fù)是記憶最基礎(chǔ)的方式，當(dāng)某一個(gè)事物不斷在你眼前和耳邊出現(xiàn)，便會(huì)潛移默化地在你記憶深處占據(jù)一個(gè)位置，最簡(jiǎn)單的例子就是小時(shí)候的咿呀學(xué)語。同樣的，當(dāng)經(jīng)常追的娛樂節(jié)目里，主持人每逢開場(chǎng)便高喊“歡迎大家收看由XXX冠名播出的XXX”時(shí)，你除了會(huì)記住這個(gè)節(jié)目名字外，冠名商名字也會(huì)在你腦中根深蒂固。
一旦某個(gè)娛樂節(jié)目開始火爆，甚至達(dá)到現(xiàn)象級(jí)的程度，冠名商便會(huì)被順理成章地與節(jié)目捆綁成一對(duì)標(biāo)簽。比如，看到《快樂大本營》會(huì)想到vivo手機(jī)，看到《我是歌手》會(huì)想到立白洗衣液。至此，廠商的知名度便實(shí)現(xiàn)了和節(jié)目共同的“成長”。
話題無處不在
很多人好奇，為什么那么多人黑小米，小米卻活的好好的？為什么小米在線上開個(gè)發(fā)布會(huì)都能引發(fā)強(qiáng)烈圍觀？其中一個(gè)重要的原因是小米自帶話題性。從2011年到今年，作為互聯(lián)網(wǎng)智能機(jī)的元老級(jí)品牌，小米在各個(gè)階層的消費(fèi)者心中都留下了深刻印象，不管是好還是壞，聊起小米來幾乎每個(gè)人都有自己的想法。
娛樂節(jié)目也一樣，明星和節(jié)目本身都具備很強(qiáng)的話題屬性，再加上某某圈習(xí)以為常的炒作作風(fēng)，隨便一條新聞便可能讓冠名商占據(jù)各大媒體的頭條。比如，XXX狂砸10億冠名XXX節(jié)目，類似這樣的事件足以引來無數(shù)的吃瓜群眾。可以說，手機(jī)廠商冠名娛樂節(jié)目后，在話題和事件的擴(kuò)散傳播上根本不用愁門路。
對(duì)標(biāo)品牌形象
請(qǐng)代言人在手機(jī)圈并不鮮見，OPPO、vivo不用多說，小米今年為紅米手機(jī)請(qǐng)來三位代言人，這次的小米Note 2甚至把梁朝偉都搬了過來。坦白講，小米請(qǐng)梁朝偉代言是一步好棋，不說別的，光是品牌調(diào)性便無形中拔高了不少。而在國內(nèi)的手機(jī)廠商中，華為也是深諳此招的一員。
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