當(dāng)Z世代逐步成為中國美妝界的主流消費(fèi)人群，外資大牌和國潮品牌都不斷加大對功效型護(hù)膚品的研發(fā)投入，希望能在浪潮里分一杯羹，如華熙生物、薇諾娜、玉澤、創(chuàng)爾生物、赫本姬、安德普泰等國潮功效型護(hù)膚品公司。然而，總會有一些品牌出類拔萃，另辟蹊徑，以差異化取勝。
根據(jù)艾瑞咨詢《2021年中國功效型護(hù)膚品行業(yè)研究報告》，調(diào)研結(jié)果的統(tǒng)計得知，消費(fèi)者選擇功效型護(hù)膚品的主要原因集中在解決肌膚問題、尋求成分安全和功效顯著這三個方向。在功效方面，抗老成為消費(fèi)者的最主要訴求。
對于抗老護(hù)膚，精華液顯然是消費(fèi)者的首選。外資大牌早期深耕中國市場，像雅詩蘭黛小棕瓶、蘭蔻小黑瓶，早已在消費(fèi)者心中牢牢占據(jù)席位，隨著渠道遷移，大牌通過直播帶貨和線上營銷使其抗衰精華的曝光量和銷量都齊齊翻倍，網(wǎng)紅、博主的各類種草推波助瀾，讓大牌精華看上去備受消費(fèi)者萬千寵愛，熱情追捧。然而，廣大消費(fèi)者對大牌精華液的綜合評價滿意度并不高。
據(jù)艾瑞咨詢《2021年中國精華產(chǎn)品NPS用戶體驗研究報告》，調(diào)查報告顯示，成分和功效是消費(fèi)者對于精華液的首要關(guān)注因素。無效成分或問題成分添加多，會降低消費(fèi)者對品牌的期待與信任。43%的進(jìn)口品牌用戶吐槽精華質(zhì)地厚重，不含獨(dú)特成分。而35歲以上的用戶群體，肌膚已達(dá)到熟齡狀態(tài)，她們更注重即時膚感和使用效果。
“悶”、“油”、“黏”是消費(fèi)者對精華質(zhì)地厚重最直觀的感受，而厚重黏膩的膚感容易使消費(fèi)者產(chǎn)生精華不吸收的感受，進(jìn)而對精華的使用效果存疑。
赫本姬藍(lán)魔瓶的出現(xiàn)，徹底改變了人們對精華液浮在臉上、完全不會吸收、皮膚不透氣的膚感體驗，為了達(dá)到“肉眼可見”的及時性改善，藍(lán)魔瓶還引入了緊致界黑馬成分——芋螺毒素肽，擁有強(qiáng)大的塑顏能量，效果媲美傳統(tǒng)肉毒素注射。
赫本姬藍(lán)魔瓶不但擁有瑞士Activen專利芋螺毒素肽XEP™-018這一核心抗衰成分，還復(fù)配了蘭蔻塑顏緊致霜主打成分和雅詩蘭黛小棕瓶同款acquacell補(bǔ)水成分，全面提升抗衰功效。赫本姬藍(lán)魔瓶把功效體驗做到了極致，采取日本卵磷脂微囊包裹技術(shù)裹挾Neosolue™-Aqulio協(xié)同復(fù)配，讓好成分能夠無限釋放活性，更好更快的滲透吸收，使?fàn)I養(yǎng)功效的作用時間更長，吸收程度更深。
藍(lán)魔瓶不挑膚質(zhì)，無論對于干皮、油皮還是敏感肌膚都十分友好，水潤質(zhì)地，易推開，膚感細(xì)膩，清爽好吸收。因此也成了很多集美的抗衰新選擇。
赫本姬算是抗衰浪潮里的一匹黑馬，一個源自檢測機(jī)構(gòu)的科技抗衰護(hù)膚品牌。創(chuàng)始團(tuán)隊均曾任職于國內(nèi)知名化妝品檢測機(jī)構(gòu)，曾為3200多家化妝品生產(chǎn)企業(yè)提供化妝品產(chǎn)品質(zhì)量技術(shù)與管理服務(wù)。多年的產(chǎn)品研究與質(zhì)量管理技術(shù)的積累與沉淀，令他們更懂東方女性的肌膚需求，更重視產(chǎn)品的安全性和功效性，更針對性地提供專業(yè)精準(zhǔn)的科技抗衰系統(tǒng)解決方案。
國家政策鼓勵自有品牌發(fā)展與產(chǎn)品創(chuàng)新，隨著良性競爭格局形成，將會有更多優(yōu)質(zhì)新興品牌入局，從而加速產(chǎn)品的研發(fā)、創(chuàng)新與升級。在未來，我們一起期待更多有實力的新銳國潮品牌紛紛進(jìn)入，為行業(yè)帶來活力與生機(jī)。
董明珠： 玩轉(zhuǎn)網(wǎng)紅營銷 消費(fèi)者卻不贊同
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