近日一款名叫恒大涼茶的品牌再度出現(xiàn)在大家的視野中，一時間引起行業(yè)關(guān)注。經(jīng)自媒體考證之后發(fā)現(xiàn)，這款名叫恒大涼茶的產(chǎn)品，與許家印的恒大半毛錢關(guān)系也沒有，不過是恒大高科公司打造的一個產(chǎn)品。可憐許家印為此又背上了“為父不仁”的各種罵名，朋友圈圖片貼出后批評如潮。

然并卵，不管是恒大出的涼茶還是恒大高科出的涼茶，其本質(zhì)上的結(jié)果都不會有什么好下場。就像年初剛出來的同仁堂涼茶一樣，在涼茶市場上要想成功是非常不易的，除非你準備了10個腎，否則這注定是一場要失敗的戰(zhàn)斗。大多數(shù)人連市場都撩撥不起來，就要被市場的洪流沖刷下去，拍死在沙灘上。

在這里我不再去分析恒大涼茶會有多少種死法，我們姑且來看看這些年有多少牛逼企業(yè)倒在涼茶的路上，你就不會再羨慕那些涼茶產(chǎn)品了。

白云山?jīng)霾?mdash;—反復運作市場如白云飄過

白云山?jīng)霾?mdash;—口焱e清產(chǎn)品是白云山和記黃埔中藥有限公司于2007年重新隆重推出的一款涼茶產(chǎn)品。該產(chǎn)品組方來源于“白云山口炎清”顆粒。 

經(jīng)過幾番痛苦掙扎之后，口炎e清涼茶更名為白云山?jīng)霾瑁m然運作上也請了大腕明星孫紅雷代言，但是市場卻使用不見起色，基本處于不死不活狀態(tài)。預計白云山?jīng)霾杞酉聛砗芸炀鸵磺逋顺鍪袌觯驗榘自粕接辛送趵霞@個寶，白云山?jīng)霾枰簿惋@得非常不重要了。

上清飲涼茶——還沒有火就被清理了

香雪制藥曾于2007年推出上清飲涼茶，目標五年內(nèi)營收20億元，但實際年銷售量從2007年的1396.67萬罐跌至2009年的332.19萬罐，到2010年時凈虧2670萬元，目前已停產(chǎn)。香雪制藥旗下有金典沙示、亞洲沙示、亞洲碧檸、亞洲橙寶、菊花蜜等飲料產(chǎn)品，2015年14.65億的營收中軟飲料銷售額8461萬元，占比為5.78%。

上清飲出生在涼茶市場正處于高速增長的時期，但是敗的時候也還是在涼茶高速增長中。這款產(chǎn)品，出來時就沒有特點，從名字到概念都是敗筆，加上紅色的罐子和醫(yī)藥化的運作手法，讓這款產(chǎn)品注定了冷冷清清的結(jié)局。

萬吉樂——完結(jié)的這么快還是第一次

2008年，成立于1991年擁有50億資產(chǎn)以及招牌產(chǎn)品萬基洋參片的萬基集團推出了藍罐的“萬吉樂涼茶”，并聘請了香港演員張衛(wèi)健做代言，目標要做涼茶市場中的百事可樂。但是大面積的廣告轟炸并未起到持續(xù)刺激消費的效果，萬吉樂目前基本停產(chǎn)。

可以說萬吉樂涼茶讓很多人還沒有看明白就完結(jié)了，就像張衛(wèi)健一樣一直很努力但是一直不曾火過，只是悄悄地來又靜靜地走了。

菊皇茶——菊花殘佳人已不再

菊皇茶是康美藥業(yè)集團旗下的一款含有天然中草藥的保健茶，采用杭白菊、枸杞子、甘草、胖大海等天然中藥制成，具有降火功效。目前該產(chǎn)品基本上處于停滯不前階段，市場表現(xiàn)基本沒有亮點。

2010年康美藥業(yè)在廣東首次推出第一款袋裝菊皇茶，由中醫(yī)學家鄧鐵濤教授親自處方，加上不斷技術(shù)改良，并引進新的營銷概念。2013年，康美菊皇茶發(fā)展成袋裝、鐵罐、盒裝和PET裝四款品種。

菊皇茶請了李冰冰來助陣，但是市場運作卻始終不溫不火，給康美的回報也是一直冷冰冰的，雖然產(chǎn)品一直在市場上還有銷售，但是對于涼茶的影響可以說幾乎為零。

順牌涼茶——瑞年雖好，可是順牌從來沒順過

順牌涼茶是中國著名醫(yī)藥企業(yè)瑞年國際旗下產(chǎn)品，聘請葛優(yōu)擔任品牌形象代言人，2008年正式上市。順牌涼茶的配方源自清朝嶺南地區(qū)涼茶世家，其家族按此配方制作的涼茶，獲得了“國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)第41號秘方”的殊榮。

瑞年集團在順牌涼茶運作上也是采取了大手筆運作，還聘請了專業(yè)的職業(yè)經(jīng)理人團隊，志在爭奪涼茶領(lǐng)域老三位置，想超越和其正成為中國涼茶領(lǐng)域的老二。順牌也請了著名影星葛優(yōu)作為代言人，從央視到地方衛(wèi)視一頓狂轟濫炸，但是很快市場卻敗下陣來，僅僅是兩三年的光景，就在市場上銷聲匿跡。可見涼茶市場有多么的兇險，不是一般人可以操作的了的。

霸王涼茶——事實證明霸王硬上弓是不行的

2010年霸王洗發(fā)水推出了霸王涼茶，一時間行業(yè)批評如潮，果不其然兩年下來霸王涼茶倒在了通往霸業(yè)的路上，盡管挖了不少加多寶的人才，但是最終也沒有告別霸王別姬的命運。

號稱“中藥世家”的霸王集團在2010年推出涼茶產(chǎn)品，并聘請甄子丹代言。2011年實現(xiàn)銷售收入1.67億元，占到了霸王集團總業(yè)績的18.8%，但隨后霸王涼茶的發(fā)展急轉(zhuǎn)直下，2012年營收1758.3萬元，2013年上半年營收僅為79萬元。2013年7月1日，霸王集團停止生產(chǎn)及銷售涼茶。霸王集團2015年總營收為2.32億，凈虧損1.1億。

仁和不怕火——不怕火真的沒有火

不怕火涼茶是仁和集團食品有限公司于2010年開發(fā)的新生代涼茶。仁和集團以中草藥為基礎(chǔ)，研制總結(jié)出的一類具有清熱解毒、生津止渴等功效的健康草本飲料——不怕火涼茶。

上市之初，仁和集團也是構(gòu)建了強大的隊伍，充分吸取了前輩藥企的經(jīng)驗，采用獨立的公司運作模式，由專業(yè)的職業(yè)經(jīng)理人團隊來操作。雖然仁和是帶著10個腎來做不怕火的，但也就兩三年光景，市場就一敗涂地，成為了公司的負擔。不怕火就和仁和分道揚鑣了。至今為止還有經(jīng)銷商問題處理不清楚。

太極涼茶——做藥你厲害，做涼茶不能打太極

2013年太極集團推出一款涼茶飲品,配方由中國中醫(yī)科學院王永淵院士率領(lǐng)的團隊研制,口味沒有目前市面上大家熟悉的涼茶產(chǎn)品甜,外包裝確定為藍色罐裝。

雖然產(chǎn)品上市之初太極公司信心滿滿地宣稱，預計初期年產(chǎn)銷量將達1億罐（瓶），銷售收入3-5億元，規(guī)劃5年后實現(xiàn)銷售規(guī)模20-50億元。但是還沒過兩年，太極涼茶就已經(jīng)成為了市場的笑柄，市場不僅沒有起色，而且形象也是差的一塌糊涂。看到這樣的包裝，我只想說，你既然想做這么大的事，最少好好設(shè)計一個包裝吧，這樣出來的產(chǎn)品，簡直比死還難看。

所以說太極的失敗，核心在于太會打太極，連包裝都舍不得設(shè)計的企業(yè)，就不值得和他們談品牌和市場。

同仁堂涼茶——快來猜我呀，你猜我會怎樣？

同仁堂涼茶在2015年7月開始布局，主要是在同仁堂門店及部分商超賣場售賣，并低調(diào)進駐京東，半年的時間達到8000多萬元的銷售額。

在今年的春糖發(fā)布會上，根據(jù)同仁堂公布的數(shù)據(jù)，累計意向簽單金額高達3億元，同仁堂也計劃將兩款茶飲（涼茶和瑪咖烏龍茶）推入大眾消費市場，在商超、便利店等大眾渠道銷售，擴大鋪貨渠道，作為整個“大健康戰(zhàn)略布局”中的先導。

有很多專家私下里和我討論這款產(chǎn)品，說用心嘛這款產(chǎn)品很用心，說設(shè)計嘛這款產(chǎn)品還可以，說品牌嘛更是牛逼的不行。但是，生不逢時，同仁堂涼茶此時出來前途叵測，未來會怎樣明年就能知道了。