9月28日，騰訊IN創(chuàng)新智慧營銷獎(IN Award)獲獎名單正式公布。這是由騰訊廣告主辦的年度數(shù)字營銷大獎，旨在鼓勵充分利用騰訊平臺能力、切實解決生意問題且具有創(chuàng)新價值的標桿。
今年大獎設(shè)置“全域?qū)嵺`類”“內(nèi)容營銷類”“社交營銷類”“創(chuàng)新應(yīng)用類”“實效營銷類”5大賽道，經(jīng)由25位極具洞察及影響力的行業(yè)風(fēng)向觀察者的專業(yè)評審，最終評選出以10個年度大獎為代表的180個優(yōu)秀案例，以此深入思考經(jīng)營本質(zhì)，推動數(shù)字營銷領(lǐng)域不斷向前。
其中，多樂士憑借與騰訊社交綜藝《五十公里桃花塢2》攜手打造家居建材品類IP營銷，最終在“內(nèi)容營銷類”賽道獲評“年度最佳獎-最佳IP營銷獎”。在梳理完整獲獎名單后發(fā)現(xiàn)，多樂士也是在獲獎的180個優(yōu)秀案例中出現(xiàn)的唯一一個涂料品牌。
多樂士榮獲“內(nèi)容營銷類最佳IP營銷獎”
獎項意義
2022年騰訊IN創(chuàng)新智慧營銷獎(IN Award)共設(shè)置年度大獎、年度最佳獎、佳作獎三大獎項類別。除年度大獎只評選10個品牌案例之外，年度最佳獎和佳作獎均按照5大賽道各設(shè)置3項子獎項，每項子獎項又分別評出若干品牌營銷案例，最終使得獲獎優(yōu)秀案例達到180個。
其中，年度大獎由adidasOriginals、戴爾、極狐汽車、肯德基、LA MER海藍之謎、美團、索菲亞、騰訊微保、騰訊游戲-王者榮耀、同程旅行“瓜分”;它們同時出現(xiàn)在年度最佳獎、佳作獎兩大獎項當中。另外，華為、騰訊公益、京東、梅賽德斯-奔馳、GUCCI、小紅書、喜茶、碧桂園、宜家等來自不同行業(yè)領(lǐng)域的品牌及其營銷案例均榜上有名。
在年度最佳獎“內(nèi)容營銷類”賽道子獎項“最佳IP營銷獎”當中，“多樂士攜手《五十公里桃花塢2》讓IP營銷價值最大化”的營銷案例成功晉身其中。該子獎項共有11個品牌及其營銷案例獲獎，除多樂士外，還包括華為×騰訊新聞世界讀書日特別策劃《閱享》、歐萊雅美發(fā)×《和平精英》跨界營銷、喜茶合作夢華錄、惠普垂類IP生態(tài)化合作等。
多樂士涂刷的桃花塢標志建筑——燈塔
縱覽全部180個獲獎優(yōu)秀案例涉及的品牌中，我們可以發(fā)現(xiàn)多樂士是唯一一個來自涂料行業(yè)的品牌。在營銷作為商業(yè)增長的重要環(huán)節(jié)，“如何用品牌曝光帶來實效增長，持續(xù)擴充私域流量池并留存、激活老用戶”成為主要課題之一的當下，包括多樂士在內(nèi)的各行各業(yè)眾多知名品牌以它們出色出彩出眾的營銷實踐，為外界提供了參考答案。
獲獎理由
每年，涂料品牌開展的營銷活動種類繁多、形式多樣、內(nèi)容豐富，其中不乏高光精彩之作，但為何僅有多樂士攜手《五十公里桃花塢2》的案例得以“殺出重圍”成功摘得騰訊IN創(chuàng)新智慧營銷獎-最佳IP營銷獎?
眾所周知，家居建材產(chǎn)品具有消費頻次低、消費者認知度低的行業(yè)特點，在涂料產(chǎn)品身上表現(xiàn)得更甚。這給涂料品牌的營銷實踐想要呈現(xiàn)出眾效果提出了更高的要求。
為與消費者建立深層溝通，多樂士攜手騰訊社交綜藝《五十公里桃花塢2》，打造家居建材品類IP營銷，通過自然的創(chuàng)意形式和內(nèi)容，豐富的IP延展和具有吸引力的廣告形式，將節(jié)目IP的深度融合并植入創(chuàng)造高品質(zhì)的視頻、動畫等內(nèi)容;同時通過占據(jù)騰訊視頻平臺黃金點位和微信朋友圈社交互動的趣味加持從而獲得全方位IP營銷。
更重要的是，在攜手《五十公里桃花塢2》的過程中，多樂士通過創(chuàng)意內(nèi)容傳達了“安心”的品牌理念，并推廣了主打產(chǎn)品“森呼吸”淳零兒童漆系列，實現(xiàn)家居建材品牌IP營銷的突破。
多樂士煥新的桃花塢房間配色一覽
在節(jié)目中，多樂士以社交調(diào)色師的身份打造理想桃花塢，為15位塢民量身定制了不同主題的居住空間。比如第三期辣目洋子探訪董璇的晴空藍主題色房間時，兩位嘉賓的對話中就自然帶出多樂士淳零系列護敏兒童漆“至臻護敏配方”、“24小時安心入住”等產(chǎn)品亮點，建立“新家煥新就選多樂士淳零系列護敏兒童漆”的產(chǎn)品認知。
不僅如此，多樂士產(chǎn)品在節(jié)目中觸及多種生活場景，達到全方位植入，加深用戶對多樂士的好感與關(guān)注度。這也使得多樂士跟《五十公里桃花塢2》的攜手最終取得超出預(yù)期設(shè)定的目標效果，在眾多社交媒體平臺(比如微博、抖音、小紅書)衍生熱門話題，引發(fā)KOC(關(guān)鍵意見領(lǐng)袖)熱議，進一步放大了此次營銷的影響力。
新的起點
“過去的一年中，我們看到依舊有太多的優(yōu)秀品牌，敢于探索適應(yīng)新時代的商業(yè)邏輯及數(shù)字營銷方法。越來越多的企業(yè)經(jīng)營新視角、新方法、新嘗試、新突破在這里發(fā)生，品牌也同樣在這里展現(xiàn)出前所未有的強勁韌性。”騰訊IN創(chuàng)新智慧營銷獎組委會在《致所有韌性生長的品牌》的評選啟動文章中這樣表示。
對于多樂士來說，此次摘得騰訊IN創(chuàng)新智慧營銷獎-最佳IP營銷獎雖說是“行業(yè)唯一”，但卻是實至名歸。這一獎項的獲得，看似對單一營銷案例的嘉獎，更是對多樂士一直以來致力于通過營銷創(chuàng)新向消費者“種草”專業(yè)安心的家居空間，并通過高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)將其實現(xiàn)這一過程實踐的高度肯定。
在多樂士看來，這不僅是對以往成績的一個回看和總結(jié)，更是品牌營銷創(chuàng)新征程的新起點!
