柏克體育是一家集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)于一體的現(xiàn)代化體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。而對(duì)于柏克而言，在體育照明領(lǐng)域精耕的第15周年是一個(gè)嶄新的起點(diǎn)。達(dá)芬奇曾說(shuō)：“距離感官最近的感覺，反映最迅速，這就是視覺，它是所有感覺的首領(lǐng)。”在日常生活中，80%的人通過(guò)視覺來(lái)感知事物，因此，一個(gè)高端的品牌形象才能深入人心。為此柏克體育設(shè)計(jì)全新的視覺識(shí)別體系，在品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略、平臺(tái)戰(zhàn)略方面的全面革新，實(shí)現(xiàn)品牌形象的跨越升級(jí)。
新機(jī)遇，形象升級(jí)謀發(fā)展
《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中提到，“鼓勵(lì)優(yōu)勢(shì)企業(yè)、優(yōu)勢(shì)品牌走出去”，企業(yè)要做大、做強(qiáng)，不僅需要核心技術(shù)、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，更要建立統(tǒng)一、固定的形象，輸出品牌與理念。
在企業(yè)定位方面，柏克不僅僅為客戶提供體育解決方案，更是將自己定義為行業(yè)技術(shù)的革新者，引領(lǐng)發(fā)展潮流，始終站在國(guó)內(nèi)外體育照明技術(shù)領(lǐng)域的前沿。柏克品牌的高速發(fā)展和壯大、產(chǎn)品的多元化、客戶群體的全球化等因素，客觀上要求柏克必須有一個(gè)完整、鮮明、統(tǒng)一的品牌形象，這也是柏克此次品牌形象全新升級(jí)的重要原因。
初心不改 品牌突圍勢(shì)在必行
2020年是柏克體育品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)里程碑。柏克體育計(jì)劃緊抓媒體融合發(fā)展的重大機(jī)遇，借助媒體平臺(tái)的資源及流量?jī)?yōu)勢(shì)，增大品牌影響力和知名度。為此，柏克在百度、360、搜狗等七大搜索引擎進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)全年覆蓋;與100多家著名網(wǎng)絡(luò)媒體和30多家權(quán)威網(wǎng)絡(luò)視頻達(dá)成戰(zhàn)略合作;并將在中國(guó)權(quán)威主流媒體進(jìn)行品牌廣告投播。相信打造全媒體矩陣能為柏克樹立全新的品牌形象，重塑公眾對(duì)柏克的認(rèn)知，滿足其新的戰(zhàn)略發(fā)展需求。
去舊革新，廠店蛻變新氣象
柏克體育在品牌形象提升上下了極大的功夫，無(wú)論是在多家網(wǎng)絡(luò)媒體上引流，還是拍攝領(lǐng)導(dǎo)員工團(tuán)體照，無(wú)不圍繞著品牌形象升級(jí)這一大方向展開布局。而作為面向消費(fèi)者的窗口，運(yùn)營(yíng)中心是品牌形象的載體和產(chǎn)品價(jià)值的鏡子，必須遵循企業(yè)新VI形象和新建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)的要求進(jìn)行改造，讓消費(fèi)者感受到柏克的品牌實(shí)力。
經(jīng)過(guò)了幾個(gè)月的緊張籌備，柏克嚴(yán)格按照新標(biāo)準(zhǔn)對(duì)運(yùn)營(yíng)中心進(jìn)行了全新升級(jí)改造，新的運(yùn)營(yíng)中心形象終于落地!運(yùn)營(yíng)中心仍然以蔚藍(lán)色和深綠色為整體搭配基礎(chǔ)，從品牌形象、陳列裝修、再到消費(fèi)者體驗(yàn)區(qū)域打造，都給人以耳目一新的視覺效果，用更活力、更親切、更細(xì)致的店鋪形象帶給顧客更好的服務(wù)與體驗(yàn)，給品牌帶來(lái)更高的美譽(yù)度。
柏克體育品牌形象的升級(jí)，不僅重塑了公眾對(duì)柏克的認(rèn)知、還能夠強(qiáng)化企業(yè)形象，讓信息傳播更加高效，在柏克內(nèi)部還能增加員工的歸屬感和凝聚力。新品牌形象的樹立，能增強(qiáng)柏克整合資源優(yōu)勢(shì)，讓其在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中掌握主動(dòng)權(quán)，為用戶帶來(lái)更專業(yè)、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和體驗(yàn)。
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