近日，國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩在中國綠色熱水器高峰論壇上介紹說，2014年我國熱水器產品的總銷售量已經超過3600萬臺，其中電熱水器銷量超過1750萬臺，燃氣熱水器銷量為1180萬臺，太陽能熱水器銷量為700多萬臺，空氣能熱水器銷量近30萬臺。具體到全國重點城市，這一數據依然可觀：2015年電熱水器及燃氣熱水器的銷售量達到2210萬臺，銷售額為422.72億元，分別同比增長3.03%和6.39%。
2016年第一季度，全國重點城市電熱水器、燃氣熱水器線下銷售量為514.64萬臺，同比增長1.45%;銷售額101.19億元，同比增長6.50%。
與其他家電品類一樣，熱水器線上銷售的增幅比線下更為明顯。奧維云網最新發布的報告顯示，2016年第一季度電商渠道熱水器銷量為69萬臺，銷售規模達到8.4億元，零售量和零售額分別同比增長82%和66.3%。而據京東商城提供的數據，一季度京東商城的熱水器銷售額同比增長高達108%，全年預計同比增幅將達104%。線上市場在擴容，但是分“蛋糕”者并未增多，2015年京東線上主流品牌零售額份額達到85%，京東自營TOP10熱水器品牌零售額份額高達92.1%。
“前幾年，熱水器市場一直增長強勁，許多企業擴張了產能規模。新常態下，市場需求不振和產能過剩的矛盾會進一步加劇，這將給行業發展帶來一定壓力。”中國家用電器協會秘書長徐東生表示。他同時指出，熱水器產業節能水平不斷提升，非常值得肯定。
徐東生認為，熱水器產品越來越節能，一方面得益于國家政策的大力推動，另一方面也源于相關企業在市場競爭壓力下的“主動出擊”——目前主流電熱品牌都推出了超一級能效的節能產品。此外，消費者消費觀念的轉變也在倒逼企業進行節能升級。
與此同時，作為耗水大戶，熱水器產品的節水需求也已經迫在眉睫。中國家用電器研究院副總工程師張亞晨說，洗浴用水在人們生活用水中的占比居高，且浪費嚴重。張亞晨提供的數據顯示，家庭洗浴用水量在生活總用水量中的占比超過50%，而單人單次洗浴平均用水量為30-80升。與此同時，全國600多個城市中有400多個缺水，嚴重缺水的城市超過100個。他認為通過技術手段改良熱水器產品，“既能夠實現更為節水的洗浴解決方案，也能夠為相關企業帶來新的商機”。
從目前市場的反映情況來看，節能、節水等高附加值產品的市場份額確實在不斷擴大。論壇現場發布的《2014-2015年中國熱水器市場研究報告》顯示，2016年第一季度，在熱水器整體市場微增的情況下，3000元以上的高端產品的銷售量和銷售額均呈現較大程度的增長，同比分別增長了12.36%和15.98%，遠高于行業整體。“2015年，高端產品依然能夠保持上升和發展，這是我們對熱水器行業高端市場的一個基本判斷。
