作為口腔護理方面的國民品牌，黑人牙膏這個名字深深地刻入了許多人的心底，以口碑和產(chǎn)品著稱的黑人牙膏一直是許多家庭口腔清潔方面的優(yōu)選品牌。日前，黑人牙膏所屬的好來集團卻宣布，將用公司的中文名“好來”代替現(xiàn)在的“黑人牙膏”的名稱，但是就有人好奇了，黑人牙膏為什么改名?

作為一個深受消費者信賴的大品牌，黑人牙膏的實力自然是毋庸置疑的。而在當(dāng)今多樣化的市場的沖擊下，作為牙膏牙刷產(chǎn)品的頭部品牌，黑人牙膏也需要進行煥新升級，以便應(yīng)對未來更加廣闊的市場，這也就是黑人牙膏為什么改名的背景。

為了應(yīng)對新市場，好來集團便有了此次的“品牌煥新計劃”，以品牌煥新為開始，將“好來”代替“黑人牙膏”的名字，并推出了新的品牌logo。

“好來”詮釋了“美好因笑容而來”這一好來集團一以貫之的品牌理念。而品牌新Logo中，中文名字“好來”采用擬人化的設(shè)計，更具親和力;洋溢著自信笑容的紳士頭像，彰顯出笑容的感染力;閃耀的星星寓意著笑容可以點亮每個人的生活，美好因笑容而來。

在“品牌煥新計劃”中，還表明了好來集團針對基礎(chǔ)口腔護理，將繼續(xù)深耕牙膏、牙刷兩大品類，積極探索口腔護理的前沿技術(shù)和成分，并將其引入到美白牙齒、抗口氣、防蛀、護齦、抗敏等不同功能的產(chǎn)品線上。

同時針對進階型口腔護理，好來集團將大力拓展漱口水、口腔噴霧、電動牙刷、水牙線、牙貼、美白筆等產(chǎn)品線;針對特定人群口腔護理，好來集團立足嬰幼兒、正畸人群、中老年人等特定人群的個性化口腔護理需求，大膽創(chuàng)新，研發(fā)具有針對性的口腔護理產(chǎn)品;

并且針對場景化口腔護理，好來集團積極研發(fā)適合消費者在不同場景使用的口腔護理產(chǎn)品，如旅途、戶外、辦公室等場景。

黑人牙膏作為一個老品牌，對市場的洞悉一直十分精準(zhǔn)且深入。黑人牙膏為什么改名?以改名為開端，打開了品牌煥新的大門，也將讓消費者擁有更多豐富多元的新選擇。