在中國(guó)木門排行十大領(lǐng)袖企業(yè)家里，有這樣一個(gè)人，他出生于并不時(shí)尚浪漫的上世紀(jì)60年代，從事的是木門這個(gè)傳統(tǒng)的行業(yè)，但是他卻用自己的理想主義與浪漫情懷，在泛家居行業(yè)里演繹了一個(gè)時(shí)尚、唯美的品牌故事——他就是Konson柯尚木門的掌舵人羅杰。
大膽選擇大S代言，花一年多時(shí)間廣泛征集新品“遇見”的故事，并將它設(shè)計(jì)生產(chǎn)面世，初次見到羅杰的人，肯定不會(huì)想像到，此刻在自己眼前的這個(gè)人，竟然裹藏著如此浪漫、理想的情懷，而與此同時(shí)他更擁有著敏銳的品牌感知力與恰到好處的文藝范。
2014年4 月3日，門業(yè)品牌主題為“遇見未來”的新品發(fā)布會(huì)在武漢豪生國(guó)際大酒店盛大開幕，旗艦新品“遇見”驚艷亮相，這一具有代表性的作品凝聚了羅杰和設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)達(dá)一年多時(shí)間的心血，一經(jīng)亮相，便贏得了與會(huì)嘉賓熱烈的掌聲與艷羨驚嘆。羅杰于發(fā)布會(huì)中場(chǎng)歇息間隙娓娓道來了品牌背后的唯美故事。
遇見未來，遇見最好的自己
我們本次發(fā)布會(huì)的主題是“遇見未來”，這個(gè)主題具有雙重涵義，首先，在今天的發(fā)布會(huì)上所展出的新品是領(lǐng)先于時(shí)代潮流的，代表著人類未來家居設(shè)計(jì)趨勢(shì)和未來的木門潮流；第二，我們本次發(fā)布會(huì)展出的一款旗艦新品的名字就叫“遇見”。
人的一生有許許多多的“遇見”，這些“遇見”往往成為人們最難忘的經(jīng)歷。在我們的一生當(dāng)中，會(huì)遇見不同的人、不同的事，這些遇見讓我們感動(dòng)不已、難以忘懷，當(dāng)然有的 “遇見”也可能是凄美的或者出糗的。在設(shè)計(jì)這款門的時(shí)候，我們一直在想，我們要如何跟消費(fèi)者溝通，了解他們的故事？去年3月份，我們發(fā)起了一個(gè)主題為“分享你的故事 講述你的遇見”的大型征文活動(dòng)，通過這次活動(dòng)，我們收集了很多關(guān)于遇見的故事，這些故事深深地打動(dòng)了我們的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，也將一個(gè)難題擺在了我們面前——我們?cè)鯓硬拍芡ㄟ^一扇門來表達(dá)“遇見”這樣一種情愫，表達(dá)消費(fèi)者如此豐富的情感世界、如此復(fù)雜的情感體驗(yàn)。
“遇見”這款門，從創(chuàng)作靈感、到設(shè)計(jì)圖紙、到色彩搭配再到藝術(shù)木雕的創(chuàng)作，都經(jīng)過了無數(shù)遍的推敲、修改，歷時(shí)一年多。這款產(chǎn)品采用了藝術(shù)木雕和灰色仿古做舊的工藝，將它所蘊(yùn)含的用意作了一個(gè)更好的詮釋。“遇見”講述了兩個(gè)人相遇的故事，他們跨越了千山萬水，歷經(jīng)磨難，在命運(yùn)的指引下，于某一個(gè)時(shí)間點(diǎn)遇見。“遇見”這款門很好地表達(dá)了Konson柯尚的創(chuàng)作態(tài)度：注重與消費(fèi)者的溝通，每一個(gè)作品都投入全部心力，通過作品來打動(dòng)消費(fèi)者，讓消費(fèi)者通過一扇門感受到我們的友善與真誠(chéng)。
品牌三大特質(zhì)：文化底蘊(yùn) 人文精神 富有設(shè)計(jì)感
Konson柯尚這個(gè)品牌從創(chuàng)立的第一天起，我們就進(jìn)行了科學(xué)系統(tǒng)的品牌規(guī)化、精準(zhǔn)的品牌定位，我們的思路賦于了這個(gè)品牌更多的文化價(jià)值，賦于了它特定的人文精神和文化底蘊(yùn)。Konson柯尚的品牌定位、個(gè)性和氣質(zhì)，都體現(xiàn)出我們的追求和價(jià)值觀。從消費(fèi)者和廣大的受眾的角度來看，他們所能感受到的Konson柯尚是一個(gè)富有文化底蘊(yùn)、富有人文精神的品牌，富于設(shè)計(jì)感，更注重消費(fèi)者內(nèi)心感受，更注重與消費(fèi)者靈魂深處溝通的品牌——這就是Konson柯尚與其他品牌最大的不同之處。
這些年在進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)、品牌塑造的過程中，我們一直在了解消費(fèi)者的內(nèi)心世界和關(guān)注點(diǎn)，我們發(fā)現(xiàn)，我們真正需要做的是將消費(fèi)者的理性訴求轉(zhuǎn)向感性的訴求，從滿足消費(fèi)者最基本的功能需求到滿足消費(fèi)者的情感需求、精神需求轉(zhuǎn)化，透過我們的產(chǎn)品去表達(dá)消費(fèi)者內(nèi)心的感受，表達(dá)他們對(duì)于家的理解，對(duì)于愛的理解，觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心最柔軟的那部份。
當(dāng)消費(fèi)者走進(jìn)一個(gè)家，推開一扇木門，將開始什么樣的生活，有一種什么樣的生活體驗(yàn)，通過這一扇門，又表達(dá)著怎樣的審美觀和價(jià)值觀呢？對(duì)于消費(fèi)者來說，家人之間，需要的更多的并不是私密性和隔膜，而是相互間的一種包容，一種親密無間的愛。你會(huì)發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)有趣的現(xiàn)象，當(dāng)消費(fèi)者在選購(gòu)木門的時(shí)候，往往會(huì)很注重門的隔音效果、私密性等，但是，在家庭生活的大部分時(shí)間里，我們并沒有關(guān)門，因?yàn)榕P室對(duì)面可能住著家里的老人或小孩，我們希望當(dāng)他們生病或不舒服時(shí)，一聲輕輕地呼喚我們就能聽見。當(dāng)然，我們?cè)诋a(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的過程中，首先必須保證產(chǎn)品品質(zhì)，滿足隔音、隔熱、環(huán)保、私密性等基本功能。
上述品牌特點(diǎn)主要通過我們產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上表現(xiàn)出來。 Konson柯尚精確洞悉消費(fèi)者的審美情趣，把握國(guó)際家居的最新潮流風(fēng)向，尊崇原創(chuàng)設(shè)計(jì)。以“風(fēng)尚生活”的設(shè)計(jì)理念，富于創(chuàng)意和想象力的設(shè)計(jì)，以生活方式的呈現(xiàn)為靈魂，表達(dá)出人們對(duì)生活的熱愛、對(duì)家的依戀、對(duì)愛的訴求。在Konson柯尚的設(shè)計(jì)中可以找尋到生活的品質(zhì)，完美的細(xì)節(jié)，內(nèi)斂的奢華，藝術(shù)與生活相結(jié)合的美感。Konson柯尚力求每一件產(chǎn)品都達(dá)到藝術(shù)品的標(biāo)準(zhǔn)，通過我們?cè)O(shè)計(jì)的產(chǎn)品講述生活中美好的故事，透露對(duì)生活品質(zhì)的追求，體現(xiàn)Konson柯尚和消費(fèi)者共同的價(jià)值觀。
時(shí)尚化，娛樂化的品牌形象
在消費(fèi)者印象中，木門行業(yè)是一個(gè)低關(guān)注的傳統(tǒng)行業(yè)，平時(shí)我們不購(gòu)買的時(shí)候可能不會(huì)去關(guān)注它，而我們的思路是把木門做成一個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。我們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，新品發(fā)布會(huì)的模特，都非常時(shí)尚，代表著時(shí)尚最前沿的元素。我們已經(jīng)把這個(gè)行業(yè)時(shí)尚化，娛樂化，讓消費(fèi)者即便不購(gòu)買木門，也可以關(guān)注，可以把我們的木門當(dāng)做藝術(shù)品來欣賞。我們的理念是——藝術(shù)感動(dòng)生活。我們把木門當(dāng)做藝術(shù)品來做，追求木門的制作工藝和設(shè)計(jì)感，賦予它人文精神，我們要讓Konson柯尚的每一扇木門和藝術(shù)品一樣完美，和藝術(shù)品一樣富于感染力。在營(yíng)銷過程當(dāng)中，我們最注重的不是品牌的推廣或產(chǎn)品的推銷，而是品牌文化的建立與傳播，我們不只是在賣一種產(chǎn)品，更是在傳播我們的設(shè)計(jì)理念和價(jià)值觀，傳播我們的企業(yè)文化和品牌文化。這種理念始終貫穿于我們平時(shí)的營(yíng)銷活動(dòng)當(dāng)中。
對(duì)一個(gè)品牌來說，選擇一個(gè)合適的品牌形象代言人也是至關(guān)重要的，品牌代言人不能單純地為了代言而代言，品牌代言人一定要能夠準(zhǔn)確地表達(dá)品牌的個(gè)性，品牌的訴求，能夠很好地詮釋品牌的文化。Konson柯尚代言人大S的形象跟我們品牌的形象非常吻合， 她的形象非常健康，同時(shí)也是時(shí)尚，浪漫的化身，她精準(zhǔn)地傳遞著一個(gè)信息：konson柯尚是一個(gè)注重品質(zhì)的企業(yè)，有著高端，時(shí)尚，唯美的品牌形象。
品牌文化深入員工 簡(jiǎn)單工作極致化
一個(gè)品牌文化的傳播，一個(gè)品牌的傳播，依賴的不僅僅是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人，也不僅僅是企業(yè)的管理團(tuán)隊(duì)，而是更多的依賴于企業(yè)的每一位員工。所謂的產(chǎn)品與消費(fèi)者對(duì)話，是誰(shuí)在與消費(fèi)者對(duì)話？是我們的一線員工，是我們的制造團(tuán)隊(duì)、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)。我們跟消費(fèi)者之間的對(duì)接、溝通，以及我們與消費(fèi)者之間的文化傳遞依賴于每一位員工。這就要求我們企業(yè)的每一位員工首先要認(rèn)知、認(rèn)同、認(rèn)可這種品牌文化，只有這樣這種品牌文化才能深入到每一位員工的骨髓里，轉(zhuǎn)化成他自覺自愿的行為。我們品牌的一個(gè)重要理念是追求完美、追求卓越。不管是哪一個(gè)部門，哪一個(gè)團(tuán)隊(duì)，不管你是做什么工作，一定要把日常工作做到極致，做到完美。我們發(fā)現(xiàn)在企業(yè)的發(fā)展過程當(dāng)中，突破性的創(chuàng)意往往是可遇不可求的，不能完全依賴于它。我們更應(yīng)該把精力和重點(diǎn)放在艱苦細(xì)致的工作上，把簡(jiǎn)單的工作做到極致，并長(zhǎng)期堅(jiān)持下去，唯有如此，你的品牌和企業(yè)才能走向極致，走向強(qiáng)大。
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