近期，家居圈出現(xiàn)了一則名為《門窗頭部品牌虧錢也要干的事》的視頻，引起了廣泛關(guān)注。該視頻被中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)執(zhí)委副會(huì)長(zhǎng)李作奇、中國(guó)建筑與工業(yè)玻璃協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)王蕾、網(wǎng)易家居全國(guó)總編輯胡艷力、搜狐家居全國(guó)總經(jīng)理鄭海云、優(yōu)居研究院院長(zhǎng)張永志、營(yíng)銷專家貴人相助咨詢創(chuàng)始人韓鋒、中華建材網(wǎng)營(yíng)銷總經(jīng)理戴慧、慧亞招商總經(jīng)理覃金江、中國(guó)建材網(wǎng)總經(jīng)理總經(jīng)理毛吉成等眾多協(xié)會(huì)和媒體大咖紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，成為建材家居圈關(guān)注的熱點(diǎn)事件。
一、門窗標(biāo)配low-e事件起源
，時(shí)長(zhǎng)02:26 《門窗頭部品牌虧錢也要干的事》視頻中記錄了富軒全屋門窗董事長(zhǎng)李昌安在9月27日廣東省門業(yè)協(xié)會(huì)高性能定制門窗產(chǎn)業(yè)鏈主題論壇發(fā)言和10月8日《大智造》中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展欄目第一期對(duì)話論壇以及內(nèi)部員工會(huì)議上的發(fā)言，他呼吁門窗行業(yè)將玻璃品質(zhì)進(jìn)行提升，標(biāo)配low-e玻璃為客戶提供隔熱節(jié)能的好門窗!同時(shí)表示哪怕企業(yè)虧錢也要干!隨后10月11日新浪家居發(fā)布的《門窗視界》報(bào)道了《富軒于行業(yè)率先內(nèi)開窗標(biāo)配LOW-e玻璃》的新聞，富軒門窗率先從內(nèi)開窗標(biāo)配開始逐步將所有產(chǎn)品都標(biāo)配low-e玻璃!隨之關(guān)于富軒全屋門窗是在“搞事”還是推動(dòng)門窗性能革命?成為建材家居圈討論的熱點(diǎn)話題!
同時(shí)網(wǎng)易家居、搜狐家居、中華門窗網(wǎng)、大家居網(wǎng)、定峰匯、家居鋒向標(biāo)、門窗產(chǎn)業(yè)觀察、家居品牌研究院等媒體和自媒體紛紛報(bào)道《富軒門窗率先“去白玻化”標(biāo)配LOW-E玻璃，是在“搞事”還是發(fā)起性能革命?》。隨后10月13日在抖音《鏘鏘泛家居》節(jié)目中抖音網(wǎng)紅旦哥說定制和苑說定制與富軒全屋定制李昌安董事長(zhǎng)進(jìn)行了連線，一起探討《干掉白玻，系統(tǒng)門窗的性能革命》。為此門窗達(dá)人易哥還專門采訪了臺(tái)玻姬總，姬總也認(rèn)為家裝門窗應(yīng)該標(biāo)配low-e玻璃!關(guān)于門窗標(biāo)配low-e玻璃時(shí)間不斷發(fā)酵擴(kuò)散!
營(yíng)銷專家韓鋒老師撰文《都這么卷了，還有什么辦法做差異化：從富軒門窗標(biāo)配LOW-E玻璃看企業(yè)三種差異化路徑選擇》并點(diǎn)評(píng)道：富軒門窗高擎門窗性能革命大旗——全面標(biāo)配 Low-E 玻璃：LOW-E膜+TPE4SG超能中空玻璃超級(jí)CP，用差異化的高質(zhì)量產(chǎn)品贏得市場(chǎng)，贏得消費(fèi)者，戰(zhàn)勝“忽悠”消費(fèi)者的小雜牌，構(gòu)筑行業(yè)良性可持續(xù)的發(fā)展環(huán)境，讓良幣驅(qū)逐劣幣，給中國(guó)門窗行業(yè)做出了非常積極的表率!
二、門窗行業(yè)各品牌對(duì)事件的“眾生相”
在富軒全屋門窗李董《門窗頭部品牌虧錢也要干的事》視頻被家居圈各位大咖轉(zhuǎn)發(fā)立挺后引起了行業(yè)內(nèi)廣泛的關(guān)注和討論!其中“門窗產(chǎn)業(yè)觀察”在轉(zhuǎn)發(fā)《富軒門窗率先“去白玻化”標(biāo)配LOW-E玻璃，是在“搞事”還是發(fā)起性能革命?》的結(jié)尾點(diǎn)評(píng)道：“當(dāng)下是中國(guó)門窗高質(zhì)量發(fā)展的新十年，富軒全屋門窗作為門窗行業(yè)的頭部品牌，為了減少社會(huì)資源和門窗不隔熱所帶來的能源浪費(fèi)，已經(jīng)率先將門窗產(chǎn)品標(biāo)配low-e玻璃，為行業(yè)做好了帶頭榜樣的作用。相信中國(guó)門窗“兩派三軒”的皇派、派雅、新豪軒、軒尼斯等頭部品牌定會(huì)陸續(xù)有新招，以及各細(xì)分領(lǐng)域的門窗品牌也會(huì)有獨(dú)特創(chuàng)新動(dòng)作，做好門窗，未來可期”!接下來我們一起看看門窗行業(yè)各品牌各自出招!
新豪軒門窗：據(jù)知情人士說，新豪軒已經(jīng)新增了10余條low-e玻璃生產(chǎn)線正在調(diào)試，并已經(jīng)向經(jīng)銷商放風(fēng)將標(biāo)配low-e玻璃。
皇派門窗：據(jù)中國(guó)建筑節(jié)能協(xié)會(huì)人士透露，皇派已經(jīng)采購(gòu)一條TPE4SG熱塑性暖邊中空玻璃生產(chǎn)線正在調(diào)試試產(chǎn)，也即將采用此產(chǎn)品替代中空鋁隔條!
薩洛凱門窗：10月17日薩洛凱門窗標(biāo)配low-e玻璃
富軒全屋門窗：10月18日富軒全屋門窗通過海報(bào)官宣將在行業(yè)內(nèi)率先標(biāo)配low-e+TPE4sg中空玻璃，將打造最強(qiáng)門窗性能CP組合，一周之內(nèi)防曬節(jié)能再加碼!
阿爾卑斯門窗：10月18日阿爾卑斯門窗發(fā)布官宣海報(bào)：雙十一狂歡福利再加碼，全系產(chǎn)品將標(biāo)配離線low-e玻璃!
博仕門窗：10月21日通過視頻號(hào)發(fā)布品牌升級(jí)通知：自10月22日起博仕門窗6系及以上產(chǎn)品標(biāo)配low-e玻璃!
瓦瑟系統(tǒng)門窗：10月24日瓦瑟系統(tǒng)門窗全系標(biāo)配Low-e玻璃+TPE超能密封中空玻璃，成為首家標(biāo)配超能組合的高定門窗品牌!
目前富軒、博仕、阿爾卑斯、薩洛凱已經(jīng)官宣其門窗產(chǎn)品標(biāo)配low-e玻璃，而新豪軒、皇派已經(jīng)子彈上膛即將重炮開火。此外知情人士透露11月起將有十多家佛山門窗品牌即將開始采用TPE4SG熱塑性暖邊中空玻璃，門窗行業(yè)性能革命號(hào)角已經(jīng)吹響，各品牌正迎著“3060雙碳戰(zhàn)略”的方向集結(jié)，一場(chǎng)行業(yè)“綠色節(jié)能”大戰(zhàn)已經(jīng)打響!
三、門窗標(biāo)配low-e玻璃將復(fù)制定制家居“無醛”大戰(zhàn)
2020年8月8日，歐派率先行業(yè)全面升級(jí)更高環(huán)保等級(jí)無醛添加愛芯板，同時(shí)將“無醛健康家”上升為品牌戰(zhàn)略，將有步驟有計(jì)劃地推動(dòng)無醛添加板材、無醛添加家裝家居產(chǎn)品的普及化。8月23日下午，“綠色家居 無醛定制”尚品宅配全屋無醛升級(jí)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在尚品宅配上海綠地繽紛城店隆重舉辦，尚品宅配重磅發(fā)布惠民戰(zhàn)略，宣布“0元升級(jí)康凈板”向“無醛”進(jìn)擊。隨后一個(gè)多月的時(shí)間，已有包含詩(shī)尼曼、百得勝、伊戀、維意定制、卡諾亞、冠特、我樂家居、客來福等20余家主力品牌加入“無醛”大戰(zhàn)。定制家居通過2020年的“無醛”大戰(zhàn)推動(dòng)行業(yè)將“無醛”成為標(biāo)配，滿足和人們對(duì)家居健康環(huán)保的需求，推動(dòng)了行業(yè)的升級(jí)進(jìn)步!
對(duì)于定制家居產(chǎn)品消費(fèi)者更多的關(guān)注環(huán)保，而門窗產(chǎn)品消費(fèi)者更多關(guān)注性能和節(jié)能!對(duì)于門窗來說玻璃不隔熱，框體再隔熱也照樣熱!玻璃占門窗面積的70-80%，對(duì)于門窗的隔音、保溫、隔熱、防曬、防水，起著決定性作用。門窗行業(yè)經(jīng)過幾十年的發(fā)展，一直自稱系統(tǒng)門窗的所有的品牌還是標(biāo)配兩塊白玻!判斷門窗是否為保溫隔熱型的節(jié)能門窗，其玻璃部件的標(biāo)準(zhǔn)是太陽(yáng)得熱系數(shù)SHGC≤0.44，而系統(tǒng)門窗中普通5mm單白玻的太陽(yáng)得熱系數(shù)SHGC高達(dá)0.72，據(jù)筆者走訪調(diào)查標(biāo)配LOW-E玻璃的產(chǎn)品太陽(yáng)得熱系數(shù)僅為0.17，已經(jīng)達(dá)到綠色建材標(biāo)準(zhǔn)，約為普通白玻的五分之一，其超低的太陽(yáng)得熱系數(shù)，可以保證良好的隔熱保溫性能，為家打造恒溫空間，降低建筑能耗，實(shí)現(xiàn)節(jié)能低碳，非常符合國(guó)家“3060雙碳政策”。
通過門窗行業(yè)次輪的“性能革命”相信也能跟定制家居的“無醛”大戰(zhàn)一樣，將好門窗必須要防曬節(jié)能的概念在消費(fèi)者中進(jìn)行大量普及，從而促進(jìn)更多門窗品牌標(biāo)配low-e玻璃，促使行業(yè)更快踐行國(guó)家“3060雙碳”戰(zhàn)略，也切實(shí)減少消費(fèi)者拆除不節(jié)能的門窗對(duì)社會(huì)資源和消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)損失造成的浪費(fèi)!
四、門窗性能革命或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)洗牌的導(dǎo)火索
門窗行業(yè)自進(jìn)入2023年后就進(jìn)入低價(jià)內(nèi)卷階段，頭部品牌價(jià)格紛紛進(jìn)入799元/平，高端品牌也放下身段進(jìn)入899元/平，而二線品牌則進(jìn)入399元/平，本地小廠在抖音上直接開價(jià)299元/平。同時(shí)市場(chǎng)上39.9元/套的劣質(zhì)門窗五金充斥市場(chǎng)，低價(jià)產(chǎn)品的各種短斤少兩的性能閹割不斷發(fā)生，市場(chǎng)進(jìn)入低價(jià)比爛階段!由于門窗用品的屬性，其性能好壞只有真正使用一段時(shí)間后才能體會(huì)到!門窗行業(yè)如果繼續(xù)“比爛”下去將會(huì)像以前的塑鋼窗消費(fèi)者被傷害后失去信心，最終放棄選購(gòu)這個(gè)品類!
富軒、新豪軒、皇派、博仕、阿爾卑斯、薩洛凱等門窗品牌采用LOW-E玻璃和TPE4SG暖邊隔熱條，將中國(guó)門窗行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為性能戰(zhàn)和品質(zhì)戰(zhàn)。這一舉措有助于提高大品牌和優(yōu)質(zhì)品牌的地位，淘汰小品牌和劣質(zhì)品牌，實(shí)現(xiàn)良幣驅(qū)逐劣幣。此舉對(duì)中國(guó)門窗行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有積極作用，同時(shí)也是決定行業(yè)發(fā)展方向的未來之戰(zhàn)。只有實(shí)現(xiàn)“好物不貴”，才能提供更好的用戶體驗(yàn)，為行業(yè)和品類的發(fā)展贏得更廣闊的空間和生命力。
超人廚衛(wèi)董事長(zhǎng)羅子健：不做第一，就做唯一
“爭(zhēng)做第一”在這份榮耀與光環(huán)中，慢慢演變成我們內(nèi)心的一種原始...
