互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，極大地改變了人們的生活習慣。從商場血拼到足不出戶，網(wǎng)購到家。換來的是消費場景和信息途徑的改變，在此背景下，線下營銷的作用已經(jīng)日漸微弱。為了搶占互聯(lián)網(wǎng)先機，拓寬線上營銷渠道，帕萊德門窗首次與酷家樂進行深度合作，進駐酷家樂“到店購“平臺，挖掘銷售機會，推進業(yè)務(wù)場景最大化。目的是為了更好打造品牌門店行業(yè)差異化，助推品牌企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。
“到店購”：設(shè)計落地驅(qū)動營銷升級
問題一：何為“到店購”?
“到店購”平臺采用設(shè)計師導(dǎo)購帶單的線上模式;商家入駐平臺，獲得訂單，業(yè)主獲得讓利，設(shè)計師推薦成功獲得返傭。實現(xiàn)營銷創(chuàng)新，三方共贏的態(tài)勢。進駐“到店購”平臺除了展示品牌產(chǎn)品、品牌形象之外，帕萊德門窗會通過平臺信息的整合、反饋，打造一系列精細化的營銷活動，增強設(shè)計師對帕萊德門窗的品牌黏性，將設(shè)計師渠道做“大”、做“深”。通過構(gòu)建“模型-設(shè)計-商品-購買-落地”標準鏈路，實現(xiàn)設(shè)計師和品牌的互動交流，實現(xiàn)設(shè)計師和門店的服務(wù)協(xié)同。
問題二：帕萊德將通過“到店購”實現(xiàn)怎樣的場景?
帕萊德“到店購”將通過平臺實現(xiàn)
1、VIP服務(wù)：門店可通過平臺設(shè)計師共享的設(shè)計方案，提前了解業(yè)主真實需求(包括小區(qū)、戶型、風格偏好、裝修階段、預(yù)算等)，業(yè)主到店后，實現(xiàn)商品的精準推薦并提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù);
2、優(yōu)惠購買：除了可以同步享受帕萊德優(yōu)惠力度之外，業(yè)主還可以領(lǐng)取經(jīng)銷商門店的優(yōu)惠券和店面活動;
3、一站式：設(shè)計方案中的商品，平臺設(shè)計師可以通過模型設(shè)計提前展示給終端消費者，讓消費者擁有更好的認知，即實現(xiàn)所見即所得;
挖掘設(shè)計師紅利
問題一：家居建材中設(shè)計師的價值?
設(shè)計師不僅是空間的設(shè)計者，更是材料的推薦者。每一個設(shè)計師背后都有龐大而精準的裝修人群，其角色作為品牌與終端的橋梁，具有高頻、專業(yè)、溢價等多重優(yōu)勢。
問題二：如何挖掘設(shè)計師紅利?
帕萊德門窗將利用酷家樂強大的數(shù)據(jù)庫和設(shè)計方案，利用數(shù)百萬以上的設(shè)計師群體，提升終端定制化服務(wù)的效率。而在用戶體驗端，帕萊德將會在終端實現(xiàn)720度場景化消費體驗。為用戶提供更為高效、智能、個性化的服務(wù)。帕萊德緊跟時代潮流，以創(chuàng)新產(chǎn)品為企業(yè)根本，不斷整合線上資源，優(yōu)化營銷網(wǎng)絡(luò)，應(yīng)用酷家樂龐大的設(shè)計師系統(tǒng)為品牌營銷和終端經(jīng)營不斷賦能，降低終端獲客成本。同時為經(jīng)銷商帶來精準消費人群，提高終端轉(zhuǎn)化率。
打破設(shè)計師渠道運營難題
隨著門店、電商等渠道競爭日益白熱化,諸多企業(yè)不得不面臨著“無促不銷“的尷尬境地,消費者獲客成本日益增高,利潤率逐年下降。然后到店購”為品牌商和設(shè)計師搭建了一條新的銷售渠道，讓設(shè)計師成為品牌商的“設(shè)計合伙人”。設(shè)計師通過生成帶有優(yōu)惠券的720°全景方案,消費者不僅可以提前感受家居產(chǎn)品的裝修效果,還能查看全景方案里的商品信息,領(lǐng)取優(yōu)惠券,既解決了設(shè)計師導(dǎo)購閉環(huán)、業(yè)主讓利等難題,又解決了管理、價格等渠道難題。同時，平臺大牌云集，每天承接上千萬以上流量信息，打破品牌孤島，實現(xiàn)流量共享。
全景VR開啟家居新零售
帕萊德將借助酷家樂設(shè)計平臺，通過使用他們前端的云渲染、云設(shè)計、BIM、VR、AR、AI等技術(shù)的研發(fā)，創(chuàng)新“到店購”全景VR設(shè)計裝修新模式,10秒完成效果圖渲染，一鍵生成VR方案。以場景化營銷為觸點，推動新零售轉(zhuǎn)型，線上線下達成互動，進一站式購齊，助力經(jīng)銷商拓寬零售新模式，加強設(shè)計師渠道的升級換代。
帕萊德“到店購”這僅僅是帕萊德門窗新年出擊的第一拳，在新的一年里，帕萊德門窗會以用戶體驗為立足點，不斷提高產(chǎn)品的競爭力，同時拓寬營銷網(wǎng)絡(luò)，保持線下營銷手段，整合線上資源，優(yōu)化線上營銷方案;線上、線下齊頭并進，將工程渠道、設(shè)計師渠道、小區(qū)渠道、電銷渠道等渠道一一突破。助力經(jīng)銷商贏在終端。
在此，小帕也希望在2019年里，各位家人能豬籠入水，天天大單砸臉，數(shù)錢數(shù)到手軟，同時廠商共同協(xié)力，一起開拓帕萊德門窗新藍圖!
董明珠： 玩轉(zhuǎn)網(wǎng)紅營銷 消費者卻不贊同
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