淋浴房品牌要想守住自己的領(lǐng)地，還是有很好的基礎(chǔ)的，這其中的關(guān)鍵就是擴(kuò)大品牌的影響力，不能讓外來品牌趁虛而入。
通過對(duì)地縣級(jí)城市淋浴房市場(chǎng)的普查，我們了解到很多經(jīng)銷商的想法和意愿，也看到了淋浴房行業(yè)在地縣級(jí)市場(chǎng)的勃勃生機(jī)。巨大的市場(chǎng)潛力，使淋浴房行業(yè)產(chǎn)品行情看漲，宛如春天的花朵在悄然綻放。
擴(kuò)大淋浴房品牌影響力
不能走出去，關(guān)鍵在于品牌影響力不夠。酒香不怕巷子深的時(shí)候早已不在，淋浴房品牌的作用就在于把你的“酒香”灑向所有你想要覆蓋到的地方。無論你的目標(biāo)是哪里，想要品牌想要做大做強(qiáng)，品牌運(yùn)作是必不可少的環(huán)節(jié)。
在筆者看來，目前地縣級(jí)城市所銷售的淋浴房，無論在價(jià)格或者款式、質(zhì)量等方面，都有很大的競(jìng)爭(zhēng)空間，所以，淋浴房品牌要想守住自己的領(lǐng)地，還是有很好的基礎(chǔ)的，這其中的關(guān)鍵就是擴(kuò)大品牌的影響力，不能讓外來品牌趁虛而入。
省會(huì)城市建材市場(chǎng)已趨飽合
在省會(huì)哈爾濱，成規(guī)模、正式營業(yè)的家居建材市場(chǎng)已有10個(gè)之多，這還不包含其它門市店集中、經(jīng)營品類集中的街道。另外有幾家在建的市場(chǎng)，如紅星美凱龍、顧?quán)l(xiāng)綜合建材城等。一方面，一些家居建材市場(chǎng)經(jīng)營狀況并不樂觀，不過苦苦支撐，以待時(shí)日。另一方面，又有大量的建材市場(chǎng)急于擴(kuò)張，這更加劇了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。
建材市場(chǎng)的擴(kuò)張如果伴隨城市的擴(kuò)張而進(jìn)行，就并無不妥，但就目前的哈爾濱來說，無論在人口數(shù)量還是住房建筑面積來看，建材市場(chǎng)已然飽和。再多的市場(chǎng)建起來，只能加快行業(yè)的洗牌。已經(jīng)有一些建材市場(chǎng)因經(jīng)營狀況不佳、租金太高、與商戶關(guān)系不睦而導(dǎo)致商戶撤店。再加上經(jīng)銷商對(duì)目前的困境束手無策，銷售狀況急劇下滑，而不得不選擇放棄。雖然這已經(jīng)不是選擇哪一個(gè)建材市場(chǎng)的問題，但那些管理不善，經(jīng)營能力欠佳的建材市場(chǎng)，總是最先感受到這股寒意。
為了在僅有的市場(chǎng)資源中分得一懷羹，經(jīng)銷商和建材市場(chǎng)無不使出渾身解數(shù)，或團(tuán)購、或展銷、或打折讓利，無所不用其極，但效果卻只能用差強(qiáng)人意來描述。拿團(tuán)購來說，市場(chǎng)資源就這么多，團(tuán)購搶去了原本屬于建材市場(chǎng)的那份，到建材市場(chǎng)的人更少了，經(jīng)銷商生意不好，做不下去只能撤場(chǎng)。看起來是對(duì)經(jīng)銷商沒有損失，其實(shí)不然，經(jīng)銷商在展銷會(huì)或團(tuán)購需要投入的更多的精力與財(cái)力，這些原本是不需要投入的。
種種措施都是叫好不叫座，歸結(jié)到一點(diǎn)，就是市場(chǎng)已經(jīng)飽和，再競(jìng)爭(zhēng)下去，重新洗牌形成新的格局之前，一切努力都只能為下一輪銷售打基礎(chǔ)，而不能獲得眼前的利益。
淋浴房廠商渠道急需下沉
各級(jí)城市都有自己的建材市場(chǎng)，尤其是地縣級(jí)城市，因?yàn)闆]有專業(yè)的家居建材市場(chǎng)還沒有建立起來，雖然也有類似建材一條街這樣的場(chǎng)所，但相對(duì)于發(fā)達(dá)城市來說，無疑是一塊還未開墾的處女地。淋浴房廠商只要將在一二線城市的成功經(jīng)驗(yàn)復(fù)制過去，在經(jīng)營理念上就會(huì)比地縣級(jí)城市的經(jīng)銷商大大超前，進(jìn)入得早，就有可能形成獨(dú)特的銷售格局。
目前欠發(fā)達(dá)的地縣級(jí)城市，集中在某幾條街的家裝淋浴房門店，經(jīng)營的種類并不是特別豐富，消費(fèi)者要想配齊所需的建材產(chǎn)品和日常用品，還需要挨家門店跑遍，才有可能得償所愿。而這正是淋浴房廠商進(jìn)入的良機(jī)。
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