今年以來，受國內(nèi)疫情反復(fù)的影響，LED顯示屏行業(yè)國內(nèi)市場的“寒冬”提前來襲，訂單量下降，細(xì)分市場“內(nèi)卷”，而海外市場相比之下迎來了“回暖”，國際展會(huì)上新品聚集，技術(shù)突破成績顯著，儼然給國內(nèi)屏企打開了市場方向。而在海外市場頗受用戶關(guān)注的則是XR虛擬拍攝技術(shù)以及創(chuàng)意顯示、舞美租賃屏等，基于這幾個(gè)領(lǐng)域在海外市場的火爆，行業(yè)內(nèi)有人提出了這樣的觀點(diǎn)：疫情放大了虛擬拍攝市場的需求，也間接放大了海外市場的需求，LED顯示屏在虛擬拍攝領(lǐng)域呈幾何式的增長態(tài)勢，但是目前全球經(jīng)濟(jì)受到巨大沖擊的大背景下，某個(gè)領(lǐng)域的繁榮并不能代表整個(gè)海外市場的繁榮，更像是一種“虛假繁榮”，是一時(shí)的“狂歡”。這種論調(diào)仿佛有些悲觀，但是我們也不能全盤否定，疫情確實(shí)給全球經(jīng)濟(jì)體系造成了很大影響，但是虛擬拍攝市場的火爆也是因?yàn)橐咔榧铀倭税l(fā)展，那么，在“大寒冬”下的“小回暖”，我們該如何看待呢?
虛擬拍攝的發(fā)展未曾后退，開啟加速模式
按照前文提出的觀點(diǎn)，涉及到LED顯示屏在虛擬拍攝領(lǐng)域的應(yīng)用以及全球經(jīng)濟(jì)背景。首先，從虛擬拍攝領(lǐng)域來看，最早是在2019年美劇《曼達(dá)洛人》的拍攝中應(yīng)用到LED顯示屏，可以說是國外影視制作人開啟了LED顯示屏在虛擬拍攝中的應(yīng)用先河。后來由于疫情原因，影視行業(yè)大蕭條，為盡快恢復(fù)市場，以虛擬拍攝為主導(dǎo)的拍攝方式大受歡迎，還降低了視頻制作成本，得到了更為廣泛的應(yīng)用。疫情就像一個(gè)“閘門”，例如疫情前的海外市場就有虛擬拍攝的細(xì)分市場需求，只不過很平靜，而疫情爆發(fā)后，虛擬拍攝的市場需求上升，打開了更多細(xì)分的LED顯示屏產(chǎn)品在海外的市場需求，疫情期間積壓的庫存在海外疫情得到放開后，就像打開了“泄洪”的閘門一樣，大量“流”了出去，因此造成了海外市場“回暖”的現(xiàn)象。
可以這么說，LED顯示屏在虛擬拍攝的應(yīng)用在疫情前就存在，也在不斷地嘗試和實(shí)踐中，是細(xì)分領(lǐng)域的一個(gè)發(fā)展方向，只不過疫情加快了其向前發(fā)展的速度，也帶動(dòng)了國內(nèi)屏企火熱的“虛擬潮”。據(jù)中國電子報(bào)表示，國內(nèi)屏企奧拓電子在2021年共承接了21個(gè)XR虛擬影棚項(xiàng)目，新簽合同超過1.5億元;洲明科技旗下的子公司雷迪奧視覺專注于虛擬拍攝領(lǐng)域，在倫敦、美國加利福利亞、韓國和泰國等地打造了形態(tài)各異的虛擬攝影棚，2021年雷迪奧總營業(yè)收入為13.62億元，較去年同期增長81.34%，其中XR業(yè)務(wù)收入9.8億元，較去年同期增長139.59%，占比超70%。據(jù)集邦咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年全球LED顯示屏于虛擬拍攝應(yīng)用的市場規(guī)模約2.83億美元，年增136%。今年虛擬拍攝LED顯示屏市場產(chǎn)值將穩(wěn)定成長至4.31億美元，年增52%，供應(yīng)鏈可望受惠。
上述數(shù)據(jù)表明，LED屏+虛擬拍攝在海外市場的爆火并非是一夜之間的事，也并非經(jīng)歷過大起大落的波折歷程，“回暖”的前提是經(jīng)歷過“寒冬”，但是虛擬拍攝似乎并未經(jīng)歷過凋敝期，而是以一種加速模式在前進(jìn)。LED顯示屏于虛擬拍攝的應(yīng)用在未來有相當(dāng)大的市場前景，也成為了國內(nèi)屏企在海外市場深度拓展的一支新觸角。
舞臺(tái)租賃屏市場的“畸形繁榮”?
前文是以虛擬拍攝在海外市場的發(fā)展帶給國內(nèi)屏企的增益為例，說明了虛擬拍攝在海外市場的發(fā)展歷程，但是觀點(diǎn)中也明確地認(rèn)為全球經(jīng)濟(jì)下行，某個(gè)領(lǐng)域的高速發(fā)展只是達(dá)到了其發(fā)展所需要的條件優(yōu)勢，如果全球經(jīng)濟(jì)短期內(nèi)沒有恢復(fù)到理想的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，某個(gè)高速發(fā)展的領(lǐng)域也將只是“曇花一現(xiàn)”。
近期，歐美國家通脹嚴(yán)重，在以美元為主導(dǎo)地位的國際貿(mào)易體系下，美元在幾個(gè)月內(nèi)大幅走強(qiáng)對幾乎所有國家產(chǎn)生相當(dāng)大的宏觀經(jīng)濟(jì)影響。基于這種經(jīng)濟(jì)形勢，前文所述的觀點(diǎn)也存在一定的合理性。
事實(shí)上，不僅僅是虛擬拍攝，在舞美租賃屏市場中，其海外市場份額同樣是在今年迎來了大幅提升。國內(nèi)疫情影響，大多數(shù)舞臺(tái)表演以及演唱會(huì)都采取了線上模式，線下表演中應(yīng)用到的舞臺(tái)租賃屏大大減少，反觀國外，線下演唱會(huì)以及音樂節(jié)等活動(dòng)頻頻開展，舞臺(tái)租賃屏市場再現(xiàn)火熱。不過，在市場調(diào)研中，有舞臺(tái)租賃屏廠商透露，認(rèn)為這其中存在“畸形繁榮”，之前由于疫情，國內(nèi)顯示屏出口下降，國際運(yùn)費(fèi)走高，前3年壓抑的采購需求集中到了今年爆發(fā)，過于激進(jìn)的“繁榮”反而多了幾分不穩(wěn)定、不確定的憂慮。
不確定的憂慮當(dāng)然也包括不可測的外部環(huán)境，當(dāng)下俄烏戰(zhàn)爭持續(xù)，歐洲能源危機(jī)加劇，節(jié)能成為了歐洲大陸度過這次寒冬的唯一出路。前不久，作為世界著名的德國柏林燈光節(jié)在能源緊缺的背景下依然“頂風(fēng)作案”，如期舉辦，遭到了大片的謾罵和反對的聲音，歐洲在用電方面將會(huì)更加讓電于民，減少不必要的用電，保障人民正常生活。如此一來，作為非剛需的耗電產(chǎn)品LED顯示屏在歐洲市場也蒙上了一層灰。
同一個(gè)海外市場屏企的不同感知
國內(nèi)屏企拓展海外市場主要有兩種方式，一是做外貿(mào)，把貨提供給外貿(mào)公司，由外貿(mào)公司接單以配合國外客戶做工程項(xiàng)目為主，多見于腰部屏企;二是在國外設(shè)立辦事處，拓展分銷渠道，備貨，囤貨，客戶有需求直接拿貨，多見于頭部屏企。
當(dāng)然，海外市場的增長是否是“曇花一現(xiàn)”的思考，更多的存在于以做外貿(mào)為主的中小型終端應(yīng)用廠商，在并不明朗的大環(huán)境中對海外市場的增長保持敏感的判斷力，是當(dāng)下穩(wěn)定生產(chǎn)經(jīng)營的謹(jǐn)慎一步。頭部屏企在今年則主要是以海外市場實(shí)現(xiàn)了盈利，多數(shù)上市屏企今年的上半年業(yè)績報(bào)告顯示，利亞德在境外智能顯示較上年增長41%;雷曼光電實(shí)現(xiàn)海外業(yè)務(wù)收入4.49億元，同比增長40.61%;洲明科技整體收入的穩(wěn)健增長，主要得益于海外業(yè)務(wù)亮眼表現(xiàn);艾比森海外市場收入同比2021年增長超過100%。頭部屏企以綜合實(shí)力支撐，大體在今年的發(fā)展要好過中小型企業(yè)，以品牌優(yōu)勢以及在國外設(shè)立辦事處、拓展渠道占據(jù)較多海外市場份額。
所以，LED顯示屏的海外市場“虛假繁榮”的論調(diào)，我們也并不能全部推翻，“春江水暖鴨先知”，在一定程度上是業(yè)內(nèi)人士對海外市場的謹(jǐn)慎判斷。
LED顯示屏海外市場的發(fā)展依托于全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，全球經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)也定將帶動(dòng)海外市場增長。虛擬拍攝聯(lián)結(jié)LED顯示屏行業(yè)和影視行業(yè)，事關(guān)2個(gè)行業(yè)的未來發(fā)展，是大勢所趨，受外部環(huán)境的影響較小，業(yè)內(nèi)人士表示，未來兩到三年，全球虛擬影棚市場對LED顯示屏的需求規(guī)模有望達(dá)到100億元以上，海外尤其歐美影視行業(yè)發(fā)達(dá)成熟，該領(lǐng)域?qū)⒗^續(xù)快速增長。而舞臺(tái)租賃屏市場則較多受制于外部環(huán)境的影響，在海外市場的發(fā)展依然存在一定的不確定性。從整體上看，LED顯示屏在海外市場的確實(shí)現(xiàn)了增長，是否“繁榮”還需要更為長久的實(shí)踐驗(yàn)證。
