2001年百度出來的時(shí)候，很多人不了解百度優(yōu)化，錯(cuò)過了第一次互聯(lián)網(wǎng)機(jī)遇。
2003年淘寶出來的時(shí)候，很多人不了解電商，結(jié)果錯(cuò)過了淘寶、天貓、京東、拼多多。
2008年微博出來的時(shí)候，很多人不懂新媒體，錯(cuò)過了微博營銷。
2013年微信崛起的時(shí)候，很多人不懂微信營銷，錯(cuò)過了微商。
2019年抖音強(qiáng)勢崛起，獨(dú)家贊助央視春晚，全國以及海外華僑整體涌入抖音，流量出現(xiàn)井噴，目前，大批量企業(yè)在抖音已經(jīng)獲得驚人營銷結(jié)果，超過26.1%的中國500強(qiáng)企業(yè)紛紛入駐抖音。抖音的日活用戶已經(jīng)高達(dá)2.5億，是淘寶的5倍。
隨著華為5G技術(shù)稱霸世界，中國將率先進(jìn)入5G時(shí)代。5G時(shí)代，最厲害的營銷工具，就是短視頻營銷。
短視頻時(shí)代，我們泛家居建材企業(yè)該如何做好短視頻營銷?
先知先覺的部分大品牌已經(jīng)用短視頻矩陣開始收割這波流量紅利：維意定制的短視頻矩陣粉絲已經(jīng)突破了2000萬，成為定制行業(yè)藍(lán)V第一大號(hào)。
而很多后知后覺的企業(yè)老板還沒有用過抖音，企業(yè)之間的差距就是這么拉開的。
但抖音，卻是依靠“平民的革命”起家，以一種全新的視覺沖擊顛覆了傳統(tǒng)的媒體、電商、平臺(tái)，多少人，一“抖”成名!這是普通人的勝利!
因此，在抖音的世界，永遠(yuǎn)都有驚喜與奇跡的發(fā)生!
當(dāng)用戶啟動(dòng)抖音的那一刻，抖音的“母愛算法”就啟動(dòng)，它會(huì)根據(jù)你停留在一個(gè)視頻上的時(shí)間長短、你對這視頻的點(diǎn)贊、留言等互動(dòng)情況來判斷你對這個(gè)視頻的喜好程度，然后系統(tǒng)會(huì)給你打各種標(biāo)簽，隨著你使用抖音的時(shí)間越來越長，系統(tǒng)會(huì)越來越懂你，你想要看的東西，系統(tǒng)會(huì)給你智能推送越來越多，就像一個(gè)寵愛你的母親一樣，這就是抖音的“母愛算法”。
一篇視頻上傳后，系統(tǒng)隨機(jī)根據(jù)文案標(biāo)簽，視頻屬性，隨機(jī)分配300-1000人流量池用戶閱讀，如果你的內(nèi)容在該流量池的分高于60分，該內(nèi)容會(huì)進(jìn)入更大的10000人流量池，以此類推到無限大。所以，這種冷啟動(dòng)打分機(jī)制，能保證任何一個(gè)優(yōu)秀的、高質(zhì)量的短視頻，都有可能突然爆紅，而不是被頭部達(dá)人壟斷，屌絲也可以一夜通過一個(gè)爆款短視頻逆襲。這也保證了抖音作為一個(gè)平臺(tái)的生態(tài)物種的多樣性和持久性。
那么如何能讓你的視頻分值更高呢?
① 原創(chuàng)性，在抖音里一定強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)，抄襲別人的內(nèi)容，系統(tǒng)給你的閱讀權(quán)重非常低;
②閱讀完成率，閱讀完成率代表用戶對你的視頻內(nèi)容的喜好程度;
③點(diǎn)贊量;
④評(píng)論量;
⑤轉(zhuǎn)發(fā)量及比例。
與傳統(tǒng)抖音紅人不同，以商業(yè)為目的，企業(yè)的視頻內(nèi)容如何成為抖音爆款，今天給大家講講抖音視頻火起來的15條黃金法則
1、無原創(chuàng)，不抖音
抖音對原創(chuàng)非常重視，給予的流量權(quán)重也非常高，對抄襲的、非原創(chuàng)的內(nèi)容，即使內(nèi)容再精彩，系統(tǒng)分配給予的流量也少得可憐，讓你的內(nèi)容石牛入海。
2、發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品熱點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)互動(dòng)，換種角度說品牌
廣告片無法造成評(píng)論，還會(huì)讓人指尖快速劃過，成為無效流量。從產(chǎn)品角度出發(fā)，找到消費(fèi)者喜歡的、感興趣的點(diǎn)，換種方式說品牌，用戶更愿意和你聊下去。
3、以終點(diǎn)為起點(diǎn)，場景化、植入式的視頻拍攝
與傳統(tǒng)消費(fèi)品不同的是，家居建材企業(yè)的產(chǎn)品往往要通過安裝、設(shè)計(jì)才能得到最終、最美、最直觀的呈現(xiàn)，因此，在做產(chǎn)品介紹的垂直內(nèi)容的時(shí)候，不要光想著介紹產(chǎn)品功能，要想著用戶的使用場景、獲得的效果，針對用戶不同的使用場景來直觀解讀產(chǎn)品功能，這樣才會(huì)吸引用戶，有效轉(zhuǎn)化用戶。
4、內(nèi)容迎合年輕人的個(gè)性化需求
抖音是年輕人的天下，這些年輕人喜歡時(shí)尚、潮流、色彩、鮮明的個(gè)性表達(dá)。如何滿足這些年輕人的個(gè)性化需求，就是企業(yè)做抖音的目標(biāo)。
5、向優(yōu)秀者學(xué)習(xí)不是壞事
模仿學(xué)習(xí)抖音達(dá)人的爆款視頻，從他們發(fā)的每一條視頻里學(xué)習(xí)，特別是他們起步階段到爆發(fā)階段的視頻，從而從他們的流量變化里學(xué)習(xí)到他們的套路與網(wǎng)感，讓自己有一天盡快成為爆款達(dá)人。
6、發(fā)現(xiàn)企業(yè)與產(chǎn)品亮點(diǎn)，儲(chǔ)備視頻創(chuàng)作所需要的資源
發(fā)現(xiàn)企業(yè)生產(chǎn)、研發(fā)、供應(yīng)鏈、倉儲(chǔ)配送、營銷推廣、客戶服務(wù)、售后服務(wù)等全體系內(nèi)的工作亮點(diǎn)資源，隨時(shí)隨地記錄，成為未來視頻創(chuàng)作的資源。
7、注冊認(rèn)證官方企業(yè)抖音號(hào)
如果是企業(yè)號(hào)，一定要做認(rèn)證的官方企業(yè)抖音號(hào)。道理與微信公眾賬號(hào)的官方認(rèn)證一樣，一方面可以得到用戶的信任，一方面可以得到抖音官方的流量資源的傾斜支持。
8、留意上傳時(shí)間差異化、流量高峰前1小時(shí)上傳
抖音的播放流量高峰期在一天的分布，早上8點(diǎn)至9點(diǎn)，中午12點(diǎn)至1點(diǎn)半，下午6點(diǎn)至8點(diǎn)，晚上9點(diǎn)至12點(diǎn)。在流量高峰期提前一小時(shí)發(fā)布，才能獲得最好的流量曝光。
9、廣告內(nèi)容與熱點(diǎn)內(nèi)容占比不要超過30%
在抖音運(yùn)營的初期一定不要急于露出品牌LOGO,以積累粉絲為主，在中期運(yùn)營中，廣告內(nèi)容也不要超過30%，因?yàn)槌掷m(xù)的品牌露出，也會(huì)讓系統(tǒng)認(rèn)定你是廣告號(hào)，而降低你的流量權(quán)重。
10 、盡量豎屏創(chuàng)作視頻內(nèi)容
豎屏符合用戶的觀看習(xí)慣，播放完成率是橫屏的9倍。
11 、區(qū)隔品牌號(hào)和電商號(hào)、品牌形象定位還是干貨知識(shí)轉(zhuǎn)化購買
企業(yè)最好做兩個(gè)不同類型的號(hào)，一個(gè)定位為品牌宣傳，一個(gè)定位為電商賣貨，兩個(gè)號(hào)實(shí)現(xiàn)不同的功能。
12 、@熱門話題、@抖音助手，會(huì)增加可見性權(quán)重，提高曝光率
企業(yè)對于自己認(rèn)為會(huì)成為爆款的內(nèi)容，可以經(jīng)常@熱門話題@抖音助手，會(huì)增加可見性權(quán)重，提高曝光率。
13、 視頻主角角色個(gè)性化
抖音上的審美是兩極分化，要么沒到極致，要么丑到特別，不怕你沒優(yōu)點(diǎn)，就怕你沒特點(diǎn)。
14 、對評(píng)論進(jìn)行及時(shí)互動(dòng);
一是提高賬戶活躍度，帶來流量加持，二是對需求直接帶來轉(zhuǎn)化成交，評(píng)論區(qū)就是企業(yè)意向客戶成交的主戰(zhàn)場，充分利用這個(gè)主戰(zhàn)場成交。
15 、謀定后動(dòng)，標(biāo)簽管理，所有內(nèi)容要圍繞的目標(biāo)消費(fèi)群體設(shè)計(jì)
企業(yè)抖音號(hào)，所有內(nèi)容一定要圍繞目標(biāo)消費(fèi)群體所關(guān)注的內(nèi)容來拍攝，吸引有效的粉絲群體，才能獲得價(jià)值的最大化。
董明珠： 玩轉(zhuǎn)網(wǎng)紅營銷 消費(fèi)者卻不贊同
618前低調(diào)上市的格力色界手機(jī)，這半個(gè)月來儼然成了手機(jī)圈的網(wǎng)...