對美妝行業的新銳品牌來說，獲得資本的支持就能在同質化的競爭中脫穎而出。艾媒咨詢數據顯示，2020年1月至2021年4月，中國化妝品行業發生投資事件月均7項，平均單筆投資額約1.61億元。2020年9月之后，中國進入疫情常態化防控階段，經濟開始全面復蘇，化妝品行業的投融資情況也開始好轉，尤其是進入2021年后，頭四個月的總投資金額和總投資數量均創下2020年以來連續四個月投資情況的新高。
今年6月-8月美妝/個護領域又有多家品牌獲得了資本注入，他們到底有哪些“過人之處”吸引了投資者的眼球?
01
INTOYOU 心慕與你
7月1日消息，國內以唇部彩妝破圈的新銳品牌INTO YOU日前宣布，公司在2021年一季度完成了3000萬天使輪融資，由復星銳正資本和金沙江創投聯合投資。該品牌天貓旗艦店于去年5月中旬才正式開業，目前已吸引逾53萬粉絲關注，最暢銷的產品是售價為59元的唇泥。
根據官方公布數據顯示，其在今年618期間產品銷售額便已經突破3500萬，其中爆款女主角唇泥產品銷售額超2000萬。據了解，在6月16日當天，INTO YOU天貓旗艦店在唇釉品類銷售額排名第5名，僅2021年一季度INTO YOU總銷售已近一億，其爆款唇泥單品2020整年累計銷售已突破5700萬元。
02
TYMO
7月5日，個護小家電出海品牌TYMO完成數千萬元A輪融資，投資方為零一創投。本輪資金將主要用于美發工具類新品研發、品類拓展、美國市場推廣。
TYMO于2019年在美國上線，定位全球化的Fashiontech(時尚科技)品牌，TYMO想從美發小家電切入個人護理市場，為中產女性提供品質個護工具。目前，TYMO共上架包括負離子直發梳、自動卷發棒、吹風機在內的近10個SKU，覆蓋300-1000元中高端價格帶，進入20多個國家和地區。其中，直發梳銷量在美國亞馬遜、天貓離子梳類目均排名品類第一，預計本年度銷量超50萬臺。
03
LANSERAL藍系
國潮新銳男士品牌“藍系”近期獲得上千萬元Pre A輪融資，領投方為啟賦資本，嘉音資本擔任本輪獨家財務顧問。本輪融資將主要用于男士產品線的專項研發及品牌營銷推廣。
藍系成立于2019年，是一個專注于男士化妝品的品牌，旗下擁有藍顏和藍色兩條生產線，藍顏系列提供男士全線護膚產品，藍色系列則提供男士基礎彩妝產品。目前藍系的主要銷售渠道包括天貓、京東、抖音小店、快手小店、小紅書等，部分產品復購率超過10%。
04
La Terapia了于
7月7日，沙龍級頭皮護理品牌「La Terapia了于」于近日完成戰略融資，具體信息未披露，完成天使輪融資后估值達數千萬元。本輪資金將主要用于品牌產品線拓張、渠道建設和團隊搭建。
La Terapia成立于2021年，主打功效和體驗并重的中高端沙龍級洗護，產品在采用高濃度護發成分的基礎上，重視調香和使用感。La Terapia的含義源于意大利語的「療愈」，倡導現代年輕人「從頭過上慢生活」。La Terapia產品于2021年3月上線微信小程序，已推出洗發水、護發乳、清潔護理膏、頭皮防脫精華液，定價在237-297元之間。品牌表示，自上線以來，平均客單價超過300元，復購率達40%以上。
此外，La Terapia 將與江南大學合作建立國內首家針對頭皮亞健康的研究中心，專注解決中國年輕人頭皮亞健康問題，圍繞頭部護理搭建產品矩陣。
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Baby Colour
7月13日，“BabyColour”宣布完成千萬級天使輪融資，從驅蚊乳切入母嬰賽道，由惟一資本獨家投資，鞍羽消費擔任獨家財務顧問。據悉，本輪資金將會用于市場推廣和產品研發。
BabyColour首先切入的賽道是母嬰個護，首款產品是植物精油香氛乳。在品牌定位上，BabyColour并不打算把自己定義為只針對嬰幼兒的個護品牌，而是定位為能陪伴孩子和媽媽從出生到成長的全線母嬰產品，BabyColour在用品賽道中，會首先推出面向準媽媽、寶媽和兒童的彩妝產品，目前產品還在測試中。在產品設計上，團隊采用活潑輕快的設計風格，以“顏值”吸引消費者的同時，主打安全和功效，打出“嬰兒也能用的護膚品”概念，留住更多“敏感肌”和“成分黨”人群。
在銷售渠道上，線上BabyColour首先主推自己的微信私域平臺，從媽媽這一核心用戶人群開始擴散，其次是在抖音及小紅書等社交媒體平臺，以紅人帶貨的形式進一步打開年輕女性群體。目前，驅蚊乳等產品已在KOL小范圍內進行推廣，并在618期間正式全面上線。在線下，BabyColour也開始在高端私人醫療和線下母嬰連鎖門店布局。媒體報道稱該品牌目前已收到C端超過100萬份訂單，今年預計總銷售額過億。
06
Rasi成分實驗室
護膚品牌「Rasi成分實驗室」于今年6月獲得數千萬元天使輪融資，由策源創投獨家投資。本輪資金將主要用于產品研發、市場拓展和人才招募等方面。
“Rasi成分實驗室”的品牌理念是“借助真實有效的活性物成分和科學的配方技術為消費者提供有效的產品價值”，從美白、抗衰、舒敏、祛痘、除疤、保濕等皮膚問題切入，為全人群提供非手術皮膚醫療問題解決方案和保養計劃。目前“Rasi”的產品主要分為七大系列，包括凍干粉、安瓶、精華液、精華粉、面膜、面霜/眼霜、身體乳，全系列均采用無水配方以保持成分的活性和效果。
銷售渠道方面，Rasi自2020年上線以來覆蓋各線上渠道，與李佳琦、時大漂亮等頭部主播達成合作，其中重點發力天貓，目前天貓旗艦店粉絲量超100萬。據創始人介紹，Rasi天貓客單價246元，私域平均復購周期14.5天，單用戶ARPU值1159元。該公司今年也入駐了叮當快藥等線下渠道。
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SEEDORY種子宣言
8月13日功能性護膚品品牌“種子宣言”宣布完成數千萬元Pre-A輪融資。本輪融資由順為資本領投，險峰長青跟投。此前，種子宣言曾獲得由光速創投領投的首輪融資。兩輪資金主要用于產品線擴張、品牌建設。
種子宣言產品上線于2021年，以仿生低溫發酵技術為核心，基于國人肌膚問題打造功能性護膚品。種子宣言瞄準二三線城市的年輕用戶，首款產品為酵萃氨基酸溫和潔顏液，之后相繼推出酵萃水乳、原漿面膜等產品，并計劃保持每年3-4款產品的推新速度。目前，種子宣言在天貓、抖音等渠道銷售，單品定價在百元左右，6月單月銷售額增速超290%。
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奈璣子Nono Notes
8月5日新銳彩妝品牌奈璣子完成數百萬元天使輪融資，由立白集團旗下戰略孵化及投資平臺立壹科技領投，甲乙廣告跟投。據了解，本輪融資主要是用于產品線拓充優化和市場拓展，優化產品結構，加大品牌和產品的曝光，實現品牌破圈。
奈璣子成立于2019年4月，致力于打造Z世代彩妝品牌，奈璣子致力于將每個產品的主題擬人化，自成立伊始就面向Z世代打造原創擬人化IP形象。最早，品牌與知名插畫師WANANNN合作設計了眼影與腮紅系列包裝插畫，微胖但自信可愛、對美妝充滿好奇心的女孩形象“奈奈”首次進入大眾視線。產品涵蓋奈璣子旅行手記眼影盤、奈璣子芝芝絲絨軟唇釉等。
近幾年，化妝品行業持續呈現出高增長態勢，抓住年輕人的“胃口”就是抓住了他們的“錢包”，因此新興的美妝品牌，紛紛受到了資本市場的青睞。在產品品類方面大多選擇了相對垂直賽道或獨具特色的賣點進入市場，通過營銷玩法與流量曝光來迎合年輕的人審美和需求。這些獲投的美妝品牌基本以新生代國貨品牌為主，在“Z世代”人群看來，國貨不再是低質低價的代名詞，而是有著獨特的文化印記和設計，他們更愿意去嘗試獨具特色的創新品類和產品。這樣的市場前景下，促使創業精神回歸，然而在資本“加薪”的同時如何持續“燃燒”，將是這些新銳品牌獲得扶持后面臨的最大考驗。
