在頭條的文末，出現了一個此前從未見過的微信廣告新形式，幾分鐘后，“有車以后”創始人徐晨華將此文轉發到朋友圈后，配上了這樣一段話，“全國第一個公眾號Banner硬廣，廣告主和流量主可以互選。”

這個“全國第一個公眾號banner硬廣”，廣告主是梅賽德斯奔馳。點擊左下角有關于廣告的簡單介紹，顯示“廣告主與當前公眾號通過微信平臺達成了廣告合作”。

一個小時之后，時政類大號“占豪”同樣發布了帶有相同廣告的推文。

20號早晨，“一條”和同屬“有車以后”旗下的“一起SUV”相繼推送圖文，也都帶有相同的廣告。并且“科技每日推送”等大號也都表示收到了微信廣告的內測邀請。

據介紹，這次微信廣告推出的準確名字叫“互選廣告”，正如“有車以后”徐晨華所說，廣告主和流量主可以互相選擇。

而對于大家最關心的計費方式，“互選廣告”基本是以CPM為主，但是采用的是和KPI捆綁的形式，有上限無下限。舉例：流量主（即公眾號）放出報價，同時承諾完成多少曝光，由廣告主衡量是否愿意投放。（這也是為什么微信前陣子開始打擊刷閱讀的原因！）

那么，微信“互選廣告”的橫空出世，對于廣告主和流量主各自意味著什么呢？

對于廣告主來說：

1、互選廣告完全線上操作，且通過微信廣告平臺，官方可信，從此投放微信端的廣告不需要再盲目的到處找人，或是通過第三方平臺，冒著存在價格差的風險進行投放了。這對于廣告主來說是個好消息。

2、自媒體價格日益昂貴，有點名氣的自媒體報價都在五位數以上，對于中小預算的廣告主來說壓力日漸增加，有了互選廣告之后，廣告投放不再是單一的軟文形式，硬廣對于中長尾公眾號吸引力更大，今后可考慮頭部賬號軟文＋中長尾賬號硬廣的搭配形式進行組合投放。

3、報價與KPI捆綁，有上限無下限，對于廣告主來說基本是穩賺不賠的生意。

4、廣告主可以自由選擇在哪些公眾號上投放互選廣告，相比廣點通的匹配形式更加精準，如梅賽德斯奔馳在“有車以后”上的投放，就屬于精準切入目標人群。

5、廣告投放數據可以隨時監控，效果如何第一時間得知。

對于流量主來說：

1、原本和“互選廣告”形式相似的文末廣點通，由于是微信自動匹配，無法保證出現在自己文章文末的廣告具體是誰，難免出現與自己公眾號調性不符的廣告，而互選廣告，流量主也有選擇廣告主的權利，避免了這一顧慮。

2、對于頭部自媒體賬號來說，撰寫軟文并發布是主要的收入來源，但是軟文發多了難免影響粉絲粘性，且《互聯網廣告辦法》施行以來，相關政策的管控更加嚴格，底部貼片硬廣的模式不失為一種新的收入來源。

3、以一個貼片硬廣3萬的均價計算，每天推送最高8條，一天最高可以增加24萬收入，一年可以新增8000多萬收入。這對于流量主來說是一個極大比例的收入。同時又不影響發布的內容，這才是最關鍵的。

對于微信公眾號互選廣告，微信廣告團隊給出了答疑：

微信公眾號互選廣告于10月20日上線，并以邀請內測方式面向廣告主和流量主開放。

什么是公眾號互選廣告？

公眾號互選廣告，是廣告主和流量主通過微信廣告平臺雙向互選、自由達成廣告合作的一種投放模式，廣告創意呈現在公眾號文章末尾，并將成為文章內容長期保留。

目前，互選廣告為廣告主提供了標準大圖卡片樣式，突出呈現廣告創意，同時展現廣告主頭像、名稱以及行動按鈕，用戶點擊廣告區域支持跳轉廣告詳情頁。互選廣告目前支持“品牌活動推廣”和“公眾號推廣”兩種推廣目的。

首先，受邀請的流量主，可在微信廣告平臺開通互選廣告功能，并設置接單計劃，錄入可接單日期、廣告報價等信息。同時，參與內測的廣告主，可根據推廣訴求創建廣告投放計劃，并向意向流量主發起廣告合作邀請。

收到合作邀請后，流量主可查閱訂單信息，自主選擇想要合作的廣告并確認接單。流量主在指定的投放日期發布文章時，系統將提示并在文章中自動帶入廣告，完成廣告投放。

公眾號互選廣告目前仍處于內測期，以邀請制方式向廣告主和流量主開放。通過互選廣告，我們希望能夠提供開放、自由的廣告合作能力，幫助更多廣告主和公眾號達成便捷、順暢的合作，開放共贏，共同促進行業生態發展。