每年如期舉辦的紐約、倫敦、米蘭、巴黎四大時裝周，除揭示當年、次年的世界服裝流行趨勢外，也給眾多非時尚品牌提供了”擦邊”的機會：有肯德基這樣的旨在聯(lián)手時裝界人士，推出面向愛美人群的“健康低卡路里”快餐新品；也有如宜家這樣，借助時裝周上線自己的服飾產(chǎn)品。

盡管這些時裝秀大多與時尚無關(guān)，目標對象也絕非各大國際買手，但增強與時裝設(shè)計師合作，確實為產(chǎn)品注入了更多時尚元素。它們希望在觀眾看夠了在荒草叢中走秀的Coach和發(fā)揮超常的維多利亞·貝克漢姆以后，用另一種夸張大膽的玩法吸引消費者的注意力。

肯德基+倫敦時裝周：60分鐘打造專屬秀

快餐食品一直以熱量高、不健康而飽受詬病，更讓那些時尚愛美的女性消費群體望而卻步。針對健康食品市場，肯德基于2015年9月在英國市場推出了一款低卡路里套餐新品Ricebox，這款套餐的特色就是熱量低，只有500卡。而追求快捷又熱量低，時裝界人群是合適的代言人選，為此肯德基英國抓住2015倫敦時裝周的大好時機，與英國知名時裝設(shè)計師Katie Eary合作，并要求對方在60分鐘內(nèi)打造一場專屬肯德基新品的時裝秀。

“從剪裁衣料到給模特化妝、做造型，甚至搭建T臺，布置秀場……平時籌辦一場時裝秀要花上幾個月的時間，但對肯德基來說，一個小時就已經(jīng)足夠。”Katie Eary表示，在這場名為“KFC Ricebox&Katie Eary”的服裝秀中，除事先完成的成衣設(shè)計與制版外，整個團隊要在一個小時內(nèi)完成從秀場布置、模特造型以及十三套成衣制作全部工序。

但此次粗工趕制的女裝膠囊系列也遭到了時尚界人士的嘲笑，《赫芬頓郵報》時裝編輯Poorna Bell在觀看肯德基時裝秀后，評價該服飾“像個小雞仔，讓人困惑。”但肯德基此舉顯然不是為了在時尚領(lǐng)域有所建樹，相反時尚人士的跟風點評又讓它加大了知名度。活動開始前，他們便在Facebook、Twitter、Instagram等社交網(wǎng)站上進行話題預告，提前為品牌引來不少關(guān)注。活動結(jié)束后，肯德基還把這一過程拍成了壓縮版紀錄片在社交網(wǎng)站宣傳，該視頻在YouTube上的累積瀏覽量超過84萬次。

微點評

想要改變?nèi)藗儗τ诿朗娇觳?ldquo;垃圾食品”的印象是麥當勞、肯德基這些品牌一直的心愿和挑戰(zhàn)。在此次60分鐘專屬秀的宣傳片中，你會看到模特手中及現(xiàn)場觀眾的坐席上都有一個肯德基餐盒，這是肯德基為推廣Ricebox所做的無處不在的品牌植入。此外，肯德基也想借時裝秀向追求骨感美的時尚圈人士證言：一個小時可干許多事情，干嘛要花太多時間在吃飯上？隨后肯德基又邀請時裝博主與Eary一起為Ricebox餐盒設(shè)計包裝，并作為限量款在倫敦考文垂街、托特納姆法院路等門店售賣，引發(fā)一場線上到線下的社會化營銷。

宜家+米蘭時裝周：宜家也賣衣服了！

在2015米蘭時裝周上，宜家找來設(shè)計師Katie Eary和Martin Bergstrm，聯(lián)手推出了一場“極具視覺沖擊力”的服裝秀——IKEA FASHION CREW。從整個秀場布置到模特裝束，宜家創(chuàng)意風格都堪稱大膽，如模特們拿著布滿血絲的眼球面具，身著五顏六色的“少女系”短裙招搖過市。這是其與KatieEary合作推出的服裝系列“Giltig”。米蘭時裝秀上展示后，宜家還將于2016年在美國市場正式推出該系列。

此外，此次宜家時裝秀上展出的雪紡花上衣、亮面漆皮的緊身裝及上世紀80年代disco風格的過膝長靴，很容易讓人聯(lián)想到這幾年拓展家居產(chǎn)品線的快時尚品牌ZARA和H&M，尤其相比已開出多家門店的ZARA home，宜家此次米蘭時裝周嘗試僅是對服裝領(lǐng)域的小試牛刀。對此有分析認為，宜家作為進駐各國市場的傳統(tǒng)家居品牌，多年之后消費者已沒有太大欲望去宜家購物，而搭界知名服裝設(shè)計師推出專屬服飾新品，將為自身融入更多時尚元素。

微點評

近年來，像Zara、H&M這樣的快時尚品牌正在不斷將自身業(yè)務(wù)拓展至家居產(chǎn)品，它們與宜家定價相似，定位卻更加時髦，這對年輕消費者產(chǎn)生了更大吸引力，也讓歷來與時尚絕緣的宜家頗為尷尬。為應對時尚大牌大舉進軍家裝市場的競爭壓力，宜家推出限量版產(chǎn)品和設(shè)計師合作款顯得尤為重要。

此外，目前大多數(shù)人在觀念上仍把家居和耐用消費品聯(lián)系在一起，而多數(shù)家紡企業(yè)的營銷模式也是據(jù)此來設(shè)計的，既禁錮了市場也禁錮了“自我”。宜家轉(zhuǎn)戰(zhàn)T臺尋找設(shè)計靈感的做法一改傳統(tǒng)家居耐用品形象，加之其一貫堅持的平價策略，按照消費者可接受價格設(shè)計新品，如此次推出的融合家飾品的服裝系列“Giltig”，品類涵蓋晚禮服、通勤包等且價格親民。同時結(jié)合擅長的門店視覺陳列體系，鼓勵顧客DIY，為他們創(chuàng)造更多進店消費理由。