不只是廣告，更是優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容

新片場營銷已經(jīng)具備了極強(qiáng)的廣告制作營銷實(shí)力和綜藝創(chuàng)新能力，這與其專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)、豐富的案例經(jīng)驗(yàn)是分不開的。出于對(duì)新媒體影視內(nèi)容的深入了解，新片場在對(duì)受眾群體的精準(zhǔn)定位，內(nèi)容制作的各個(gè)環(huán)節(jié)都具備極強(qiáng)的把控能力。

至今，新片場營銷服務(wù)了包括維他、東鵬特飲、維達(dá)、九陽、雀巢等眾多品牌，并做出了大量優(yōu)質(zhì)案例。其中〈維他檸檬茶病毒視頻〉案例獲得2016中國廣告長城獎(jiǎng)“年度品牌塑造案例”；東鵬特飲、維達(dá)紙巾、九陽鐵釜電飯煲則分別與新片場旗下魔力盒MCN中擁有龐大粉絲數(shù)目的欄目《尖叫耐撕男女》、《魔力TV》，《魔力美食》綁定結(jié)合，為廣告主定制貼合產(chǎn)品、符合受眾的優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容。

新片場營銷將各品牌的特性以新穎、有趣的方式展現(xiàn)給年輕受眾，通過網(wǎng)絡(luò)傳播途徑迅速的觸及消費(fèi)者，使得觀眾對(duì)各品牌的認(rèn)知度與喜好度都有極大程度的提升。一方面通過有趣有用的內(nèi)容為消費(fèi)者提供了娛樂價(jià)值與生活參考，另一方面又對(duì)廣告主的品牌露出需求給出了保障。

此次新片場與天貓超市和良品鋪?zhàn)雍献鳎诰W(wǎng)絡(luò)綜藝《穿越吧廚房》上對(duì)產(chǎn)品的中插廣告進(jìn)行制作，結(jié)合品牌調(diào)性與綜藝風(fēng)格，加上別具一格的創(chuàng)意展現(xiàn)，精雕細(xì)琢的制作過程最終實(shí)現(xiàn)了三方的共贏。

內(nèi)容營銷已經(jīng)逐漸取代了單純的品牌露出，而視頻化則是最好的表現(xiàn)形式，不論其中所涵蓋的信息量，抑或是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的傳播性，視頻內(nèi)容都能在最大范圍內(nèi)發(fā)揮效用。

中插廣告，借助劇情發(fā)揮創(chuàng)意

從傳統(tǒng)廣告到針對(duì)內(nèi)容本身基于產(chǎn)品特性而作的營銷推廣。綜藝節(jié)目的廣告形式更為多元，觀眾的心理接受程度也不斷提高。從貼片廣告，主持口播，到創(chuàng)意廣告中插，廣告本身的“觀影體驗(yàn)”正不斷的升級(jí)，廣告甚至可以利用其碎片化的特性，單獨(dú)進(jìn)行傳播，并反作用于節(jié)目以增加其關(guān)注與點(diǎn)擊。

以創(chuàng)意為主導(dǎo)的中插廣告憑借與“劇情”的關(guān)聯(lián)度，降低觀眾反感、增加興趣點(diǎn)，廣告與劇情相互獨(dú)立，又可以借助劇情發(fā)揮創(chuàng)意。新片場營銷利用了這一特點(diǎn)，將傳統(tǒng)的廣告產(chǎn)品內(nèi)容特性與綜藝欄目相結(jié)合，巧妙的利用創(chuàng)意推廣品牌，令觀眾“自知是廣告，卻仍然愛看”。

在形式上具備廣告的獨(dú)立性，更容易抓住觀眾注意力，也更容易添加互動(dòng)效果。在廣告植入上，做到了目標(biāo)明確、主題突出，能有效地調(diào)動(dòng)起觀眾的情緒，與觀眾產(chǎn)生心理共鳴。不僅對(duì)廣告商而言是物超所值，對(duì)于觀眾來說也是喜聞樂見。

網(wǎng)絡(luò)綜藝與創(chuàng)意廣告事實(shí)上可以達(dá)到相互促進(jìn)的作用，節(jié)目方、廣告主、制作方三者間的相互協(xié)作，將綜藝調(diào)性與內(nèi)容產(chǎn)品的核心達(dá)到一致，加上專業(yè)團(tuán)隊(duì)的悉心打磨，才能真正完成將 “觀眾”轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)者”的最終目標(biāo)。

從形式到內(nèi)容，中插廣告有哪些不同

如何把廣告商的訴求滿足，既能體現(xiàn)客戶權(quán)益及強(qiáng)硬品牌露出，又要在棚內(nèi)有限的拍攝環(huán)境內(nèi)進(jìn)行超腦洞創(chuàng)意拍攝？新片場營銷的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，在網(wǎng)絡(luò)綜藝《穿越吧廚房》中為天貓超市和良品鋪?zhàn)又谱髁耸ьH具創(chuàng)意的中插廣告，并引起了巨大的反響。

這十支中插廣告不僅在《穿越吧廚房》節(jié)目播出時(shí)展現(xiàn)，天貓超市還將結(jié)合酒水節(jié)、五折天、雙十一等重要節(jié)日，用天貓官方微博發(fā)出相應(yīng)的主題廣告推廣。良品鋪?zhàn)觿t根據(jù)其口味型堅(jiān)果、打核季、雙十一等特殊產(chǎn)品和節(jié)日做了一些列產(chǎn)品推廣，廣告還將在線下門店進(jìn)行播放。

可見，這些與眾不同的中插廣告不僅能與節(jié)目本身相契合，即便是在節(jié)目完結(jié)之后仍然能具備相當(dāng)?shù)膫鞑r(jià)值，新片場營銷毫無疑問是打通了內(nèi)容和產(chǎn)品的關(guān)鍵，將推廣成效無限擴(kuò)大，形成傳播風(fēng)暴。

與傳統(tǒng)廣告相比，中插廣告不再是單純的品牌露出，而是將品牌產(chǎn)品的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)同節(jié)目本身進(jìn)行了巧妙的融合與展現(xiàn)。雖然在創(chuàng)作上的難點(diǎn)更大，但其包含的商業(yè)價(jià)值與傳播效應(yīng)也會(huì)隨之增長。