12月3日下午，騰訊QQ與二十世紀(jì)福克斯達(dá)成戰(zhàn)略合作。雙方稱，將以上映中的電影《火星救援》為契機(jī)，持續(xù)展開(kāi)電影授權(quán)和植入等多元化探索。
騰訊公司社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群市場(chǎng)部總經(jīng)理李丹接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，“虛擬周邊”是雙方合作最重要的場(chǎng)景，觸及人群最廣。“實(shí)物周邊”目前并未合作，但不代表以后雙方不會(huì)嘗試此部分業(yè)務(wù)。
QQ啟動(dòng)全球電影植入
騰訊公司副總裁彭迦信透露，目前QQ擁有8.6億月活躍用戶，其中70%是年輕用戶。這些年輕用戶既是中國(guó)電影消費(fèi)的主體，也是在社交網(wǎng)絡(luò)中討論、分享電影的鐵桿粉絲。以上映一個(gè)星期的《火星救援》來(lái)說(shuō)，其表情包3天的下載量就有150萬(wàn)，表情發(fā)送量達(dá)500萬(wàn)。
二十世紀(jì)福克斯國(guó)際制作總裁Tomas Jegeus稱，“我們深知QQ在中國(guó)的用戶量，與QQ合作是二十世紀(jì)福克斯在中國(guó)戰(zhàn)略布局的非常重要的一步，相信二十世紀(jì)福斯將會(huì)借助QQ的平臺(tái)能力，進(jìn)一步擴(kuò)大旗下電影在中國(guó)乃至華語(yǔ)地區(qū)的影響力。”
李丹透露，QQ對(duì)娛樂(lè)社交的布局主要在三個(gè)方面：一，強(qiáng)IP（Intellectual Property，知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的引入，包括電視、電影、動(dòng)漫等；二，通過(guò)引入強(qiáng)IP，充實(shí)平臺(tái)內(nèi)容并促進(jìn)內(nèi)容在社群平臺(tái)之間的流轉(zhuǎn)；最后，QQ將會(huì)更加多元化的呈現(xiàn)娛樂(lè)內(nèi)容的價(jià)值。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉，騰訊即將打通QQ、QQ空間、QQ音樂(lè)和企鵝FM等多個(gè)平臺(tái)。此次戰(zhàn)略合作后，包括二十世紀(jì)福克斯之前的一些電影，都有可能拿來(lái)和QQ進(jìn)行合作。李丹透露，基本可以確定的是，QQ明年會(huì)在一部上映的科幻片中做全球范圍的放映植入。
易觀智庫(kù)分析師黃國(guó)鋒接受記者采訪時(shí)認(rèn)為，本次合作對(duì)二十世紀(jì)福克斯來(lái)說(shuō)，初級(jí)階段并不會(huì)看重虛擬周邊業(yè)務(wù)的回報(bào)收益，而主要是想要在國(guó)內(nèi)擴(kuò)大其品牌影響力。對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)，借合作可打造自己的社群性媒體平臺(tái)，使影片前期宣傳營(yíng)銷更加深入青年人的生活，增加了QQ的媒體屬性和影片宣傳能力。
他猜測(cè)，未來(lái)QQ的合作對(duì)象不會(huì)限于二十世紀(jì)福克斯一家，也不會(huì)只和好萊塢公司合作，只要是熱點(diǎn)的影視內(nèi)容都有合作的可能。
最重要的是“虛擬周邊”
據(jù)悉，QQ目前和電影的合作形式主要是虛擬周邊（表情、個(gè)性化簽名和空間皮膚等）、社群運(yùn)營(yíng)和聯(lián)合推廣。
為何先做虛擬周邊，未來(lái)是否會(huì)合作實(shí)物周邊產(chǎn)品？李丹回應(yīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者稱，虛擬周邊是此次合作最重要的場(chǎng)景，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)觸及人群更廣。由于種種原因，雙方還沒(méi)有在實(shí)物上有合作，但不代表未來(lái)不會(huì)有相應(yīng)的動(dòng)作。
針對(duì)虛擬周邊的商業(yè)化前景，彭迦信稱，QQ已在增值服務(wù)中做過(guò)不同探索，更看到了這一維度的商業(yè)潛力。只是現(xiàn)階段，QQ更看重的是未來(lái)怎么和合作伙伴一起，打造更多有價(jià)值并受用戶喜歡的內(nèi)容。
“國(guó)內(nèi)觀眾的消費(fèi)觀念、衍生品的開(kāi)發(fā)意識(shí)和市場(chǎng)能力以及片方培育市場(chǎng)的意識(shí)都比以前有所提升。”黃國(guó)鋒對(duì)記者分析說(shuō)，等這套合作模式鋪開(kāi)后，騰訊會(huì)建起繼“星影聯(lián)盟”之外的第二個(gè)娛樂(lè)平臺(tái)類模式。想象空間在于，這一模式幫助影片做精準(zhǔn)化的信息推送，到達(dá)率佳將會(huì)更高，后續(xù)的電影衍生品后市場(chǎng)也可以在QQ會(huì)員體系下進(jìn)行深度合作等。
但他也提到，雖然QQ的主流用戶和觀影的主流人群高度重合，從表現(xiàn)來(lái)看，社群類媒體平臺(tái)沒(méi)有成功幫助影片直接宣發(fā)成功的案例，上述運(yùn)營(yíng)模式還有待打磨。
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