廚衛(wèi)電器及小家電已成為家電市場一枝獨(dú)秀，不僅是家電行業(yè)中唯一一個國產(chǎn)占領(lǐng)高端市場的品類，同時也是市場潛在需求最大的品類。
白色家電行業(yè)仍在去庫存階段，2015年總收入預(yù)計下滑4.31%，彩電行業(yè)競爭加劇總收入下滑1.64%，凈利潤下滑17.43%；空調(diào)銷量1.065億臺，同比下降8.2%，洗衣機(jī)銷量5613.8萬臺，同比下降0.4%，冰箱銷量7319.5萬臺，同比下降3.7%，廚電行業(yè)(含小家電)保持增長態(tài)勢，總收入增長13.45%，凈利潤增長24.5%。
隨著我國城鎮(zhèn)化率提高、住房改善、消費(fèi)升級、超齡置換、新能源及創(chuàng)新產(chǎn)品等需求的帶動下，有多位業(yè)內(nèi)專家預(yù)測，未來五年，中國廚衛(wèi)電器整體市場規(guī)模將創(chuàng)下5000億市場。
另外，2015~2016年受行業(yè)政策洗牌及專業(yè)品牌的細(xì)分、深耕，整體市場逐步在凈化中，銷售量增速放緩，銷售額卻保持平穩(wěn)增長，說明品牌市場在增長而雜牌市場在縮水，驗(yàn)證了行業(yè)洗牌已初見成效。
消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變與營銷模式升級
目前廚衛(wèi)電器市場主要銷售渠道分為三個方面，第一是線下傳統(tǒng)渠道，第二是線上電商平臺，第三是房地產(chǎn)精裝工程，其中線下傳統(tǒng)渠道銷售占比最高。
日前，有多地區(qū)線下渠道代理商向中國廚衛(wèi)行業(yè)平臺反映，2015~2016年零售量同比下滑17%~65%，有經(jīng)銷商分析稱，主要原因是電商沖擊，網(wǎng)購搶占一大部分市場。
其實(shí)，廚衛(wèi)電器線上銷售量額雖然逐年增長，但僅是一小部分因素，其主要原因在于消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變，以及線下營銷模式升級所致，消費(fèi)需求升級也是主要因素之一。
作為廚衛(wèi)電器銷售主要渠道“零售終端”，就當(dāng)下市場形勢，應(yīng)根據(jù)自身經(jīng)營情況調(diào)整擴(kuò)充新品類，學(xué)習(xí)運(yùn)用除坐等以外的零售模式，根據(jù)自身經(jīng)營品牌的定位不同，做小而精或大型團(tuán)購促銷活動，但活動模式一定要有創(chuàng)新因素。
另外，隨著電商監(jiān)管力度加強(qiáng)，2015~2016年線上電商平臺，開始大規(guī)模清退廉價劣質(zhì)產(chǎn)品，線上零售均價整體上漲，線下方面隨著國家質(zhì)監(jiān)和工商部門長期嚴(yán)打，以及懲罰措施及力度加強(qiáng)，品牌格局得到進(jìn)一步凈化，對正規(guī)品牌門店而言，是重要的利好。
作為中國家電行業(yè)的最后一塊“金礦”，受到“2014年以來，全國房地產(chǎn)市場再次步入下行周期影響，全國廚電凈水市場自2014年開始略有一絲寒意，但三四級市場仍保持增長，且是整體廚衛(wèi)電器銷售量主要貢獻(xiàn)區(qū)域。
中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)人口約有6.2億，而6.2億人口將在會帶來至少約142億純利潤空間的廚房電器、凈水設(shè)備需求，專家預(yù)測未來5~10年內(nèi)，三四級市場將會隨著農(nóng)村城鎮(zhèn)化不斷推動下，成為未來廚衛(wèi)電器主力需求。
近兩年，廚電企業(yè)不斷針對三四級市場深化布局，專業(yè)品牌在三四級市場優(yōu)勢凸顯，隨著地區(qū)消費(fèi)需求進(jìn)一步升級，尤其以中高端品牌為代表的企業(yè)，在地區(qū)市場具備核心競爭力。
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