在過去的一年里，新常態(tài)成為中國經(jīng)濟(jì)增速放緩的代名詞，家電市場也發(fā)生了一些變化，在轉(zhuǎn)型升級的大背景下，以家電業(yè)為代表的中國制造業(yè)勞動密集型的優(yōu)勢正在面臨巨大的挑戰(zhàn)，因為市場低迷，家電各龍頭企業(yè)的銷售數(shù)字都不是很漂亮，中國家電行業(yè)整體下行壓力正在增強(qiáng)。
有業(yè)內(nèi)人士表示，2015年我國家電市場外動力不足，大家電集體遇冷，廚衛(wèi)電器市場雖然表現(xiàn)好于家電整體市場，但其增速也出現(xiàn)放緩的勢頭。 據(jù)預(yù) 測，2015年我國家電整體市場零售額規(guī)模同比增長5.5%，其中空調(diào)、冰箱全年零售額同比分別下滑5%、2.2%，彩電零售額小幅增長1.8%，大家電 中只有洗衣機(jī)還保持著穩(wěn)定增長，預(yù)計全年零售額規(guī)模同比增長6.2%。在線下，大家電在一二級市場均陷入負(fù)增長困境。
“今年家電市場寒氣逼人，市場的寒冬確實來了，”《現(xiàn)代家電》雜志總編輯傅教智說。艾美特集團(tuán)副總經(jīng) 從產(chǎn)品層面看，2015年各個家電品類都呈現(xiàn)出很多亮點：彩電市場智能、4K、大尺寸產(chǎn)品市場份額持續(xù)擴(kuò)充，曲面、超薄、OLED等技術(shù)產(chǎn)品也在保持超高的市場增速，成為彩電市場增長的新生動力;白電方面，變頻、風(fēng)冷、十字對開冰箱，變頻、滾筒洗衣機(jī)，藝術(shù)化空調(diào)柜機(jī)等產(chǎn)品的市場滲透率和市場占比進(jìn)一步提高;廚衛(wèi)電器市場，洗碗機(jī)、電烤箱等新興產(chǎn)品放量增長。吸油煙機(jī)、熱水器、燃?xì)庠钊笾髁姼叨嘶厔莶蛔儭?/p>
行業(yè)研究員表示：家電行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型正在進(jìn)行時，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，必須向用戶思維轉(zhuǎn)型，產(chǎn)品定義、推廣方式還有很大的改進(jìn)空間，對于制造商和渠道商來說，都應(yīng)該利用大數(shù)據(jù)，積極進(jìn)取。
賈東升認(rèn)為，未來整體家電市場保持“穩(wěn)中向好”，高端化、智能化、節(jié)能化、健康類、細(xì)分化市場將激發(fā)更多的新增市場空間。對此，企業(yè)要做的是提升產(chǎn)品內(nèi)力，加速產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整。
雖然家電市場整體增速在放緩，但線上市場仍然保持著高速增長。中怡康數(shù)據(jù)顯示，1—10月彩電線下市場同比下滑11.1%，但線上市場卻實現(xiàn)了49.8%的增長，冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)線上市場分別增長39.3%、41%和56.9%。
電商渠道的高速增長，一方面拉動家電市場整體增長，但與此同時也不可避免地對家電行業(yè)傳統(tǒng)的代理商模式造成了很大沖擊，甚至一度引起了傳統(tǒng)渠道商的恐慌。對 此，廣西桂友集團(tuán)董事長何文表示，線上不應(yīng)成為線下的收割機(jī)，線下也不應(yīng)只是線上的“試衣間”，只有家電品牌商的戰(zhàn)略正確，才能實現(xiàn)生態(tài)鏈良性發(fā)展，實現(xiàn) 線上下線價值最大化。
杭州奧普集團(tuán)執(zhí)行總裁吳興杰認(rèn)為，電商對渠道、價格體系的沖擊是有形的沖擊，因為電商解構(gòu)了用戶購買產(chǎn)品的時間和空間，改變了用戶的消費(fèi)行為。因此，制造商和渠道商都應(yīng)該轉(zhuǎn)變思維，謀求線上下線融合。
天貓家電全鏈路總經(jīng)理風(fēng)虎表示，全鏈路消費(fèi)體驗、全渠道庫存共享、全通道服務(wù)快速響應(yīng)和產(chǎn)品定制及服務(wù)柔性是未來的發(fā)展趨勢，家電廠商要打通線上線下庫存和銷售體系，實現(xiàn)全渠道融合發(fā)展。
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